凭什么爱马仕的袋子设计敢卖这么贵?

凭什么爱马仕的袋子设计敢卖这么贵?
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根据《BrandZ全球最具价值品牌100强》显示,2019Hermès再度力压SamsungYouTube和中国平安,成为仅次于LVChanel的奢侈品品牌。

作为以传统手工艺为卖点的奢侈品品牌,爱马仕在价格上走的是纯高端路线。旗下的一个皮质箱包,往往能够达到6位数的价格。

如此高昂价格,就让我们来从设计层面来看看,爱马仕的袋子设计为什么敢卖这么贵。

1:品牌

对于奢侈品来说,品牌影响力是产品溢价的最主要手段。

可以看到,在爱马仕的袋子设计当中,对于产品外形的把控,一直处于较为保守的水平。

以爱马仕的当家产品KellyBirkin系列为例,在产品外形上,并没有太过于创新的地方

凭什么爱马仕的袋子设计敢卖这么贵?

不过,对于爱马仕的外形设计,在背景故事和产品海报方面的设计,则是设计师的重点工作。

褐色滤镜的黑白照片,配上几位带有英伦贵族气质的绅士。利用上百年的奢侈品制造历史,从而突出整个品牌的尊贵气息,这就是爱马仕在袋子设计当中,最核心的设计理念。  

2:材质

不仅是爱马仕,在袋子设计的环节中,材质一直是所有奢侈品品牌的重点。

利用优质材质所带来的尊容感或虚荣心,在消费升级的大背景下,配合上品牌宣传下的广告效应,足以让大多数用户买单。

凭什么爱马仕的袋子设计敢卖这么贵?

同时,设计师在设计过程中,设计师也没有选择用外部的色彩去加工产品。尽可能的用材质的“原色”,强调原生态的品质,激发用户的消费欲望。

总的来说,在袋子设计的环节中,设计师在产品外形上的设计并不是重点。如何营造品牌格调,增强奢侈品的附加价值,才是Hermès得以成功的根源。

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