“泡面大王”日清,用60多年的历史讲述品牌设计故事!

“泡面大王”日清,用60多年的历史讲述品牌设计故事! (12)
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不懂平面设计,不知道如何设计品牌VI系统,对这方面感不感兴趣,都没关系。与其讲理论、摆道理,何不来讲讲故事。

常常有人问, 什么是VI设计,什么是视觉识别系统,这个问题其实大而广,专业且通俗的解释是包括企业名称、企业标志(logo)、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等基本要素的设计。

这次我们来讲讲“泡面大王”日清的故事,今日的日清已经发展成为全球知名的食品企业,它的设计常常跳脱常识,用年轻化、脑洞化的营销设计方式让年轻人看不释手。难道你就不好奇它的品牌成长之路吗,这次我们一起来看看它是如何一步步完成VI系统设计的。

 

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20世纪60-70年代,日清开始尝试实施品牌管理

二战后,日本经济凋敝,大米储备却极其匮乏,街道上到处都是饥饿的人,政府只能鼓励国民去吃小麦制成的食物,而当时要吃一碗拉面可能要排上几个小时的长队。在这个时代背景下,安藤百福萌生了泡面的想法,日清品牌的雏形渐渐生出了萌芽。

 

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早期的品牌营销是在各种山寨产品中被逼产生的,应运而生的安藤百福的“鸡肉拉面”没有特别的包装设计,因此假冒伪劣品不断,影响口碑,一怒而下的安藤迅速地申请了企业商标和专利,并在每个商标上面标注日期,成为独特的企业IP,迅速占领拉面市场。

 

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图片显示的是日本泡面纪念博物馆

20世纪70年代后,受产品升级影响的品牌设计

袋装泡面爆红之后,安藤要进行配料和产品升级,受空姐装食开心果的影响,安藤突现灵感,他开始考虑如何设计装面饼的外容器,这就直接影响了后来“杯面”的设计。

 

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后来这一包装设计在消防员、建筑工人、夜班护士、长途司机、加班族等人群中爆炸式流行,这一前所未有的设计成为奠定日清霸业的根基,成为很多地区人们的救命稻草。一时间,杯面被送至东南亚地区,被当地人称为“最伟大的产品”,点燃了人们生命的希望。

 

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日清拉面包装的VI设计

日清在VI设计上的确有过人之处,它的包装设计曾在1975年美国塑料协会设计大奖赛上获过奖。

倒梯形的设计可以方便消费者更好地抓握,同时上宽下窄的设计可以让泡面盒更好地被卡住,设计师考虑到底部留下了一部分空隙,方便面饼在运送时不会被卡坏,在物理受热上,这种设计也能很好地产生热气对流,均匀受热。

 

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在包装视觉设计上,尽管你可能从来没注意过,但日清杯面自从 1971 年推出以来就一直沿用同样的设计——杯沿和杯底处有两条履带状的图案。这是因为安藤当时考虑到欧美的审美需求,要求平面设计师 Takeshi Otaka 参照西式餐盘上的装饰花纹来设计杯面,成为日清沿用至今的“位置商标”。

 

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在视觉色彩方面,以著名“脑洞”著称的日清泡面,在追潮流上也绝对不遑多让,除了位置商标不变以外,杯身上的色彩和装点元素多变,布满了日本富士山、招财猫、武士、艺伎、相扑手、忍者、新干线、日本佛塔、灯笼祭等和式印象插图,也十分吸引喜爱日本文化的消费者收藏。

 

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今天我们谈日清拉面的VI视觉设计,其实除了企业商标、位置商标、视觉色彩等方面,还有很多可圈可点的细节设计,比如我们没有谈到的“CUP NOODLE”的Logo设计、品牌武士人设计,以及疯狂且脑洞大开的广告语设计……

其实日清每一个司空见惯,看起来毫不起眼的地方都隐藏着设计师的心血和故事,想要了解更多设计资讯,可以点击Canva 设计学院,想要跟着日清学习如何在线设计品牌VI,可以点击下图,了解更多。

 

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封面图片源自ins:kakari_chinuko

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