中国式父母PK子女,广告营销都讲出了哪些好故事?

中国式父母PK子女,广告营销都讲出了哪些好故事? (8)
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讲故事,永远是品牌营销的拿手套路,尤其碰上了春节、中秋节、重阳节,总免不了讲述几段回家、团圆、过年这样的故事。讲故事的人常有,讲好故事的人不常有。

当大量品牌在讲述同样亲情内容的时候,观众的泪点或笑点也在不断升级,因而能让观众开怀大笑或掩面而泣的故事更是少之又少,不成功的广营营销往往被扣上贩卖情感的帽子,而能被用户记信的营销动作更是凤毛麟角。

今天我们来聊聊广告营销中,那些关于代际亲情之间的好故事。

 

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京东:春节,父子的妥协与爱

近来,京东和新世相联手推出了一个微电影,名为《药方》,讲述了年轻人胡杨为了蹭养老院廉价的住房,作为志愿者服务老人,进而感受到父子情深如海的故事。

 

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年轻人嘛,都喜欢按照自己想要的方式去生活,年轻时总拒绝父亲的安排,孤掷一注,往往导致父子关系的僵化和破裂,与胡杨一样的,还有养老院医生老人的儿子。在胡杨服务老人的同时,他偶然发现了一张古怪的药方,药方里深藏着是老人深爱儿子的秘密。这张药方影响了3个人、2个家庭,这是一场跨越代际的谈话和爱。

 

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京东和新世相通过这个广告期望年轻人与父母多展开心与心的谈话,也在最后推广了京东远程智能手机,可谓一举两得。

这则广告让这个长长的春节情意满满,也让留守在家的年轻人好好地守望父母,治愈心事。

 

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支付宝:中秋,又骗我回家

中秋节团圆回家是永恒的主题,正如视频开篇的那句话“回家,对中国人来说从来不是新闻,但你每次的回家,对家人来说都是重大事件”。

 

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这次围绕中秋节团圆回家展开的话题和我们看过的创意略有不同。这次父母的缺位,换成子女作为讲述的主体,面临着不能及时回,想回不能回的困境,这次的共同点在于孩子们都想家,想回家,这些人包括往返于故乡和他乡的工人,包括03年的航天英雄杨利伟,包括中秋还在外地执行任务的航天工程师和中国海军之子、中国女排运动员,甚至还有汶川幸存长大的孩子们……

 

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尽管这些人有不同的身份,但是中秋节想回家团圆的信念同在,支付宝抓住这个突破口,推广AR扫月亮的活动,让思念回家,正是这种拼接起来的奇妙,让观众看到了平凡中的骄傲和幸福,看到了小人物的鲜活和思乡图谱。

 

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不强行煽情,却荡涤人心,这个中秋节团圆营销广告讲得温润人心。

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