怎样设计宣传海报?50年代美国复古海报这样做!

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即使是在手机电脑等电子产品盛行的21世纪,依旧有人迷恋黑胶唱片和留声机的那一缕模糊却温暖的声线。

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在广告宣传上,那些时代里充满复古风情的广告设计依旧充满了魅力。今天,让我们一同欣赏一些复古的广告宣传设计,这些优秀的作品对如今的宣传设计也有很大的借鉴意义。

上个世纪五六十年代,二战结束,消费主义再度盛行。对于广告行业来说,这也是一个重要的时间节点,广告业迎来了第二次转型——广告策划开始兴起,这时也流行起了印刷形式的宣传广告。

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这时的广告普遍采用插画、照片或者简单设计过的图形与文字进行组合,虽然广告中的插画和图形都是简单朴素的日常元素,但搭配得当的排版和适宜的色调,还是具有浓郁的年代风情和观赏价值。

宣传广告中图画的色彩通常饱和度高,喜欢使用明亮的颜色,但是由于时代的局限,展现出来的颜色带有灰度,这也正是这些宣传广告复古年代感的一大来源。

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这张汽车广告画面上是一辆复古的宝蓝色小轿车,一只娇气的卷毛小猫乖乖的蹲坐在座椅上。下方的文字显示:“你会爱上我们让人不想离开的座椅”主打座椅舒适的特性。通过可爱的宠物与车和和谐相处的画面营造了温馨的氛围,更容易打动消费者的心。

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这张索尼的收音机海报则选取了金发复古女郎用一只手托举着收音机的画面,鲜艳性感的红唇,卷翘浓密的睫毛,对着手中的收音机呈向往状。下方的广告语写着:“用索尼,让未来尽在掌握之中”,呼应了海报内容,也宣传了产品特性。大红的底色和复古女郎形象明艳显眼,抓人眼球。

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这几张家庭用品类的宣传广告则普遍选用了同一类型的表达方式——环境和氛围的烘托。无论是电话机还是冰箱,都为和谐的家庭气氛做出了贡献,家庭主妇们可以一边照顾孩子,一边游刃有余的处理杂事。

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画面中身着围裙的母亲们,脸上挂着幸福而满足的微笑,很容易让人联想到使用商品后能让生活更轻松,再配合下方文字对卖点的宣传,对促进购买十分有效。画面中人物的打扮也充满了那个年代的特色,波浪卷发、条纹衬衫、精致碎花等等。

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观察这些海报,我们还能发现,那时的宣传广告会在图画下方配上大段文字,上方图画是直接或借助特定场景来展示产品,下方文字是介绍商品特性或描述使用产品后的理想图景。宣传的特性就体现在两者的结合上。

那个时代,宣传广告也是人们对理想化世界美好的构建,从广告风格中也能窥得那个时代的特色。

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