你真的明白产品概念了吗?为什么营销怎么还是有心无力?

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熟知运营的人肯定知道产品概念的意涵,何为产品概念,很简单!产品概念设计是指由分析用户需求到生成概念产品的一系列的设计活动,表现为由模糊到清晰、由粗到精、由抽象到具体、不断演进的变化过程。

产品概念设计的最终目的是开发新产品,而新产品必须满足用户需求,这就要求产品概念设计要以用户需求为重要设计依据进而指导产品概念设计;接下来我们将聊聊从产品概念设计到营销的全流程,为你的产品运营工作提供一些启发示的灵感。

 

什么场景下需要产品概念设计?

在产品技术基本没有改变的条件下,对产品定位进行修正或优化,需要产品概念。

当产品技术有较大的改进,而又不适宜进行产品线延伸时,就需要用新产品替代老产品,这时候同样需要产品概念设计,例如QQ与微信。

当一个品牌的产品在市场上逐渐老化、业务萎靡不振,不再适合社会发展的需要时,但品牌本身尚有一定的价值时,就可以考虑品牌再生,这时候需要产品概念设计,例如百雀羚。

 

 

进行产品概念前的准备工作

产品概念设计是建立在一定的素材之上的,这里的素材是关于消费者的,只有掌握了消费者的全面信息,才有可能在后期进行理性的分析,因为产品概念创作则是理性分析与感性创造的有机结合。

  • 案例分析:佳洁士牙膏曾播出一条广告片,广告片的主要情节是讲一个妈妈得了蛀牙,整天愁眉苦脸的;细心的小女儿看到这情景,就毅然地摔碎了自己的储钱罐,去商店里给妈妈买了一支佳洁士牙膏,偷偷地放在妈妈的牙杯里;第二天等妈妈明白了这一切,不禁泪流满面。

 

 

在当时,这支佳洁士广告取得了非常好的成绩,这很大程度上归功于广告和营销人员在广告创意上的产品概念设计,他们在此前对消费者进行了丰富的细节调查,当了解到具有强烈感情色彩的真实经历能够在产品和用户之间搭建真实的桥梁,因而才共同塑造了品牌形象的成功。

所以说,了解消费者的喜好、行为和语言有助于搭建产品与用户之前的联系,以便后期做出成功的决策。

 

 

如何进行产品概念设计

如何做是进行产品概念设计最为关键的一环。其实也不难,了解了用户需求后,在产品上尽量满足,你可以把产品需求向下具像为产品功能,这样就很简单了。

无论是设计还是运营,总有一个“先归纳后分析”的过程,进行分析和思考是这一阶段的核心要求,你需要做的是用创意解决用户需求。

在此期间,设计产品概念设计时,你需要想象和自己博弈,时刻思考用户场景,能最大程度上让制作的原型更具人性化,同样也不断反思,产品会存在哪些难点等。可控的因素可能有很多,但主要的是要养成这样一种习惯,聆听用户和帮用户解决问题的想法,唯其如此,方级做出好的产品交互。

 

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