粽子的图片里,还藏着一支脑洞大开的广告

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说起粽子的品牌,五芳斋肯定漏不了,江湖外号“江南粽子大王”,以“以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味美、咸甜适中”佳名远播。

创立于1921年的五芳斋,中国首批“中华老字号”,名字的起源还要追溯到五芳斋的最开始的雏形,清朝道光年间,创始人沈氏一开始有一家甜品铺子,玫芳、桂芳、莲芳、荷芳和芝芳分别是沈氏膝下的五个女儿,于是“五芳斋”这个名字就在街坊邻居间传开了。

 

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发展到现在,五芳斋已经有了百年的历史,一直秉承着优质原料为前提的制作理念。在这支创意广告中,最终传递的,就是“糯好粽才好”的品牌理念。拟人化,是这支广告中最大的脑洞,将每一粒糯米变成一个人,用人们的视角去探寻糯米进化筛选的过程,自然又生动的向人们灌输了“每一粒糯米,都来之不易”的品牌信念。

 

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“我离开那天他们说,我是万中选一”

画面一开始进入深山,配乐也变得温情和动人,人们正在经历别离,好像要远走他乡。要出走的那个人,最终还是选择踏上了开往远方的车。他说,或许他的身体准备好了,但他的心还没有。

 

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“真实不过亘古宇宙发生过的43亿次日落”

转而画面又变得阴森恐怖起来,他们经历恐怖的夜晚、这种恐惧是真实的;他们经历风霜雨雪,雪花儿里的寒冷是真实的;黑夜后的白昼,白日后的黑暗,都是真实的体验。在这个不间断的锤炼过程中,经受不住这种真实的人们,就倒下了。

 

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“没有什么能够停下我们”

“只有最强者才能生存”,在经历过种种的磨难与艰险环境后,强者生存下来了。画面也变轻快和明朗沙雕起来,强者们驱车来到了浴池,时间没有停下他们的脚步,他们,也在前行路上不断地成长。

 

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“直到…”

画风彻底变得沙雕起来…最强者们定格了最好的模样与姿势,被裹上了一块绿布。原来,他们都是被筛选出来的最优质的糯米们。

 

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从感伤离别、到阴森恐怖,到逐渐充满力量,如果糯米有着生命和思想,那这就是糯米们的心理变化过程,也是糯米们的身体锤炼过程。也表达了五芳斋想要告诉大众的,每一粒糯米,都是万里挑一,才能成就一个优良的粽子。

 

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这是五芳斋的神奇脑洞,也是来自创意的无底洞。

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图片来源:五芳斋

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