用怀旧风激发创造力,丰富设计

怀旧的神秘力量:如何借用怀旧激发创造力,丰富设计_meitu_59

你是否还记得过去的美好时光?让我来唤起你的记忆。

怀旧使我们怀念过去。怀旧是一种向往过往欢乐的情愫,无论在何时何地,有对鲜活的记忆或经历的怀念,有对另一个国家的向往,也有对家人朋友的想念,甚至只是单纯地怀念某一个简单的年代。

在设计中添加怀旧的元素能在情感层面吸引受众。无论科技有多发达,现代化进程有多迅猛,怀旧是一种向往,始终是人类必不可缺的元素。接下来,我们会教你在设计中如何利用怀旧的心理力量和情感力量。

正如杰西卡·荷芬在《设计观察家》中所言,怀旧赋予人们的记忆和感知超越现实,因为相比现实,人们更钟爱乌托邦的过去。怀旧确实给人可以带来幸福、自信和乐观。而且当情绪低落时,怀旧能使人精神一振。

怀旧心理是由视觉、声音、嗅觉和味觉引发的生理现象。一首特别的歌曲也许唤起你对婚礼的回忆偶然的一种气味也许会使你回想起祖母的烹饪;一张照片可能会让你回忆暑假里令人陶醉的日子,甚至重温Expedia发起的“ Thrownback Thursdays”活动,这个活动就是利用怀旧来获取社会反响。参者必须选出一张最爱的度假照片,幸运的获胜者会获得一张旅行券来重新体验原来的旅程。

怀旧能激发你对过往年代的渴望通过照片电视和电影,我们会把过去那些年代想得没那么复杂想想广告狂人、50年代和60年代,其实当时幸福的家庭主妇和友好的邻里关系并没有我们想象的那么多。

那么你也许会问要怎么将怀旧之情运用到设计中呢。其实有很多种方法。首先,怀旧之情可以直接激发创造力;其次,怀旧之情能够吸引受众的情感层面。接下来我会仔细对其进行解释。

怀旧与创造力

研究表明怀旧能激发创造性。怀旧之情也许会给人归属感、安全感和非凡的意义,这也能使人对未来敞开怀抱,从而激发创造性。根据教育心理学家乔纳森·普拉克所说,怀旧使人的大脑获取更多信息,从而为创造力提供更多材料。当我们对过去的经历沉思冥想时,“今时”和“往日”的两个概念相融合,从而激发创意。

布里特·戴维斯的硕士论文就将怀旧的“今时”和“往日”相融合,运用于运动设计中。她创建了一场纪念活动,标语为“把握你的历史地位”,为纪念1924年的世界色彩大赛(Colored World Series)。

怀旧与设计

计师可以利用怀旧的方式来吸引观众,让他们获得很好的体验。通过挖掘人的欲望从而感受到归属感,安全感和意义。设计师可以赋予创作情感,从而与受众建立联系,给人带来愉悦。

根据怀旧与消费者决策研究员飞利浦·科达罗博士(Filippo Cordaro)所说:“从根本上说,回顾美好回忆会使心情变好。在复杂的层面上来说,回顾这些经历使我们获得更为紧密的社会联系。”

2015年90年代思潮流行与推特时,一股怀旧热开始风行。社交界和商界都纷纷跟上潮流来分享流行品牌和文化记忆。

那么这对你意味着什么呢?这意味着是时候开始挖掘你的怀旧回忆了。然而平面设计不断追求新鲜事物,也总有很多事物在不断变化。因此,重新诠释怀旧会给设计或活动带来真实感。

01.回首夏日时光

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切尔西·普里查德(Chelsea Pritchard)的设计唤起了人们对逝去时光的回忆,夏天似乎永不消逝。如阳光亲吻的调色板和夏日必备的景象鼓励读者怀念切尔西笔下的“晒伤是最大的担忧”的日子。

02.回想简单的小日子

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Saturday MFG为Thelma’s Treats饼干制作的可爱包装,令人忆起昔日炉灶,并巧妙地用年过百岁的祖母的名字Thelma命名。

03.融合两个完全不同的观点

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 Cory Etzkorn设计的这种新包装融合了两个不同的元素:薄荷糖和硬币。糖果卷用棕色的纸包装,红色或蓝色的图案会唤起人们对硬币包装的回忆。

04.欢庆节日

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设计公司Cherry Bomb 为了一年一度的圣诞节设计了一件难看的毛衣,尽管这毛衣并没有那么丑。近年来,派对和国庆节人们都穿起了难看的圣诞毛衣,表达对针织的怀旧之情。

05.对比今时和往日

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美国运通公司在推特海报中对比了旧式信用卡和现代信用卡,尽管调色板和字体的变化,但罗马军团和边框仍然保持不变。

06.创建“本土”风

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现代生活方式越来越看重当地生活和支持当地生产商。上图的浅色系、复古字体和大量的白色空间与小型有机牛奶场完美结合。设计师海伦·洛佩斯(Helen Lopez)解释说:“我想营造出一种对牛奶的清新友好怀旧之情”。

07.设计一个完美角色

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在乐购的冰淇淋系列中,R Design利用色彩、字体和单纯的插画风格塑造了一个名为Mr. Nicecream的人物。R Design写到:“我们避免了陈词滥调、利用纯真和怀旧来感染人们,使他们展出笑颜”。

08.使用历史照片

 

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 TBWA为Eesti And (Estonian Gift)设计的包装加入了插画元素,采用了复古的黑白照片,从而突出分享的美好时刻。这灌输了思乡之情和对文化传统的怀念。

09.混合使用多种复古字体

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这张海报是著名的孟买马戏团,结合了马戏团的大帐篷和驯兽师,混合使用排列式字体和复古的马戏团海报。折衷主义代表马戏团的杂耍、怪诞以及马戏团盛会。

10.使用深褐色

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深褐色是一种与19世纪和20世纪初的黑白照片有关的一种颜色。使用褐色滤光镜和调色板可以使图片具有复古感,从而引发人们怀旧。

11.使用令人向往的照片

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安德烈·若瑟兰(André Josselin)在驾奔驰游加州之旅途中拍了一系列令人震惊且触动人心的照片。灯光、标识、风景和背面照唤起人们伤感之情和思乡之情。

12.突出精神

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 Brothers Design为奇异果品牌塔西提设计的铁罐,用插画描绘经典烘焙款和新西兰标志性的花和猕猴桃来为公司庆祝。

13.欢庆黄金时代

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新西兰玛塔麦酒的这个包装是为庆祝“首创啤酒”酿制80周年。通过平面印刷的审美趣味,亮色重叠和原始标志的重绘,此设计唤起黄金时代。

14.设计友好亲切

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Donna Roggi and Jacqueline Etsay的项目包装设计也是为了唤起人们对20世纪50年代这一黄金时代的怀念。活泼的插图、色彩、字体都散发出友好亲切的感觉,激发人们对此公司的怀念之情。

15.从复古艺术作品中获取灵感

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位于纽约库珀斯的敦库珀斯敦酿酒厂,拥有一种棒球精神,并且引入了一种棒球威士忌,以纪念2016棒球联盟赛季。由Pavement设计的商标的灵感来源是复古的棒球纪念品如票根和棒球卡。

16.增添假日乐趣

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假日有谁不怀旧呢?Beardwood设计的Bath & Body Works限量版签名酒店就以插画的形式添加了很多北半球的活动,如溜冰和滑雪,来唤起读者对假日欢快的怀念。

17.使设计具有熟悉感

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 Brother Design 为Pams面粉系列设计包装。烹饪,尤其是烘烤有许多值得怀旧的地方,这些包装的特色是设计大胆和精心制作的插图。

18.重新推出火热产品

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2015,为响应市场需求,玛氏公司重新推出脆皮M&M豆,重获用户喜爱。鉴于客户对M&M豆的喜爱,玛氏与推特一起开展了一场“脆回来”活动,这场活动见证了90年代糖果的回归。

该你行动了

怀旧能唤起一种温暖模糊的感觉,可以吸引观众的情感。品牌可以与过去有所联系,可诠释你的记忆或抽象的集体思维。但是,一定要确定你的目标受众,因为不同时代的人有不同的联想和体验,在适当的情况下添加怀旧元素,才能获得最佳效果。