《哪吒》票房破23亿,电影海报设计师值得鸡腿加成

《哪吒》票房破23亿,电影海报设计师值得鸡腿加成
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电影海报是电影的一张名片,它是平面的视觉符号来提炼电影的市场卖点和剧情精华。一张优秀的电影海报可以吸引观众的注意力,增加观众走进电影院的可能性。其实,电影海拔已经成为独立于电影之外的一种艺术形式,比如美国Criterion Collection标准收藏公司就是专门修复伟大电影和发表重制电影海报的公司。

近期热映的动画电影《哪吒》票房已经突破20亿,又一国产电影之光诞生了,不知道各位小伙伴们去看了吗?今天我们借这部电影给大家讲解如何设计电影海报~

色彩

动画电影的主要受众是儿童和青少年,当然其中也不乏像小编这样喜欢动画电影的少部分人。动画电影注重的不仅是票房,而且尤其注重电影的衍生产品,《变形金刚》的例子还需要多说吗?

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因此动画电影海报在设计时就非常侧重于吸引儿童和青少年的注意力,喜欢使用清新明亮、有欢乐感的色彩,来打造童话般的梦幻世界,让观众产生幻觉和想象。比如经典动画电影《海底总动员》的海报设计以清澈的海水蓝色为主,《哪吒之魔童降世》中设计师选取的色彩是传统的红色和黄色,同样卖座的国产电影《西游记之大圣归来》也遵循了这个配色套路。

造型

动画电影海报的造型设计可以分为角色造型设计和背景图形设计,海报在设计时也需要呼应电影情节。卡通角色形象在电影海报中是非常突出的,它们有印象深刻的记忆点,比如代表性的动作、符号等。比如《功夫熊猫》海报中阿宝的标志性踢腿动作,再加上夸张和搞怪的表情,为这张电影海报增加了不少趣味性和戏剧性。

不过电影海报也有反套路的,比如说《哪吒之魔童降世》的这张海报,魔童哪吒也太调皮了。许多人看后大呼又丑又破坏童年印象,不过事后他们都真香了,甚至对哪吒的裤子念念不忘。

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构图

在这里,我们所说的电影海报构图是指人物视觉元素的整体布局。为了更好地卖周边,动画电影海报在设计构图时会尽量再展示电影中场景的同时将主要角色形象全部摆放出来,也就是俗称的“全家大合影”构图,比如《疯狂原始人》《精灵旅社》等电影的海报。

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除此之外,动画电影海报还会打破这种主角中心式的构图方法,对多个角色进行宣传。比如《神偷奶爸》中的配角小黄人在每张海报中都没有缺席,电影的周边也主要集中在小黄人身上,小小身躯承受了全球范围内的KPI。《哪吒之魔童降世》电影海报我们就不用多说了,看看正式海报就知道主角是谁了~

文本

一张电影海报中的文本元素实在是太多了,包括电影名称、上映时间、系列、制作公司和LOGO、导演姓名、曾指导过的知名电影、参与配音的明星姓名、广告语或者宣传词、电影制作技术。动画电影值得一说的是电影标题的设计,设计师通常采取卡通化的手法,将文字或者数字融入卡通形象,《怪物史莱克》的海报中,大大的字母S也长出了长耳朵。

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另外一种设计手法就是书法化,典型的例子自然就是由中国设计师设计的《龙猫》、《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等等电影海报。“哪吒”这两个字,看起来非常圆润,与哪吒的可爱和萌相呼应。对比“龙猫”的字体我们就能发现“哪吒”左边和右边各有突出的撇和钩,而且是很浓墨重彩的,恰到好处地表现出哪吒魔童降世的调皮和不同寻常。虽然“龙猫”中也有向上的钩,但是在最末尾时它非常轻地落笔,不会给人带来非常强势的感觉,反而会让人想到龙猫身上软软的毛发。

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其实说了这么多,最应该获得鸡腿的是用三维技术渲染出这张电影海报的CG绘画师。看看这个酷炫的人物和精细的背景,为海报买张电影票也值了。

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