中国李宁:登上国际时装周,logo能不能再大一点?

中国李宁:登上国际时装周,logo能不能再大一点?
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1988年,25岁的体操王子李宁代表国家队参加汉城奥运会,但是在跳马和吊环比赛中,他都出现了不太优雅的失误。

同年,在一片舆论讨伐中,带着遗憾,李宁选择了退役。

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体育明星有点像一根火柴,能燃烧发光被看见的时间非常短。从默默无闻到举世瞩目再到退役告别,往往只有十几年的时间。

很多90后,00后可能不太熟悉李宁这位体操运动员,但是一定知道这个国潮品牌“李宁”,它频繁地出现在商业评论和社交媒体中,连带着从创始人李宁的名字也一同被提起。

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2018年,李宁首次登陆纽约时装周。“中国李宁”的汉字元素、红黄组合的番茄炒蛋色都让观众感到耳目一新。

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2019年,继去年参加纽约时装周和巴黎时装周之后,李宁第三次亮相于国际T台。纽约时装周秀场的李宁带着繁字体版的“中國李寧”再一次惊艳全场,复古又新潮。

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除了宣扬品牌特色和国潮的“中国李宁”,我们还应该看到全新的李宁更加强调它的品牌标志,这就是在向国际化和品牌化迈步了。

虽然李宁的logo看起来只是一个简单的红色字母“L”和“N”变体,背后的设计过程大有故事。

第一代Logo的创作团队非常豪华,包括李宁内部设计团队、美国三大设计公司之一的Ziba design和香港大名鼎鼎的靳与刘设计工作室。

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当你看到这个logo,就能想到飘扬的五星红旗和燃烧着的奥运火炬。红色的李宁logo充分体现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神,热情如火的红色给人一种强烈的视觉冲击力,富于动感和现代感。

其实,这时候的李宁logo中已经可以看出有“人”的寓意了。

2010年,李宁更换了沿用20年的品牌logo,新版logo抽象化了经典的李宁交叉动作,看起来更有“人”的寓意,借此字来诠释运动价值观,鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。

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为了更好地与国际接轨,李宁还用英文口号代替中文口号,从“一切皆有可能”变成了“Make the Change(让改变发生)”,新口号给人一种敢于求变、勇于突破的感觉。

对于从前那个被定位在运动品牌的李宁来说,李宁logo仅仅是一个商标,如今它被定位在90后、国潮和高端,logo就成为了一种设计元素。

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2008年经济危机之后,过度曝光带来了审美疲劳,许多奢侈品牌都开始去logo化。到2018年,时尚这个圈终于转回来了,大logo集体回潮。为了追求年轻化和时尚化,许多品牌也开始换上新的logo。

其实,无论Logo怎么变化,是“面目全非”还是“延续继承”,我们生活在一个被品牌和logo 包围的环境中,喜欢追求新鲜的体验和个性的态度,而品牌logo无疑是消费者和品牌文化、价值观的最好连接点。

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既然李宁身为国内第一个登上国际时装周的运动品牌,可以再自信点。既然改变已经发生,logo也可以放大一点,再大一点。

 

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