海报设计 | 麦当劳:我就这么个性

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红色是速食快餐品牌的默认色彩,但是麦当劳选择了黄色,这就是它与其他品牌差异化的元素。提起麦当劳,总是会想到金拱门、M字母、巨无霸汉堡和装着薯条的红色包装盒、像小丑一样的麦当劳叔叔。

“我就喜欢(I'm lovin' it)”,这是一句耳熟能详的麦当劳slogan。麦当劳推出的广告海报也很深入人心,有个性、有创意。海报设计的风格主要以视觉形象为主,文字为辅助,甚至有时没有文字,可以说是“我就这么个性”。

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1985年麦当劳进入法国,于是开启了与TBWA巴黎代理商长达30年的合作。在这期间,两者合作推出了不少经典佳作。一起来回顾一下近些年麦当劳推出的个性海报吧👇👇

 

  • 不务正业的薯条导游

 

这是一组投放在高速公路看板上的户外广告,信息传达需要简洁有力。海报设计的创意是以薯条为基础,为来往车辆指示行进方向,引领它们前往最近的麦当劳。这样既能点出销售的产品,也起到了形象的导航作用,极简又富有个性。

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  • 艺术家 麦·印象派·当劳

 

麦当劳作为一个快餐品牌,售卖的不仅是汉堡薯条,也有外卖服务,这也是一个可诉求的沟通点。

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下雨天,人们不愿出门,麦当劳贴心地推出了外送服务。海报中的图像就是在室内欣赏到的窗外雨景,朦胧感很强,如同印象派的画作。相信这组海报可以提升麦当劳的气质,赋予其诗意的艺术形象。

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  • ASMR享受松软时刻

 

现如今人们的压力越多越大,ASMR这种解压方式就非常流行,走在潮流前线的麦当劳自然不能放过宣传自己的机会。

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这是一支宣传麦当劳鸡蛋满福堡的ASMR视频,你能听到敲开蛋壳的清脆声、煎蛋的滋滋声、层层芝士摞起来的声音、撕开满福堡的擦擦声,全都都是让人听了酥麻、放松,感到愉悦的声音。

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看完这个视频就像是给耳朵做了一场按摩,影片中只有影像和声音,连一点人声也没有,只有片尾的宣传语“鸡蛋满福堡,松软时刻”才让人意识到看完了整个广告。

 

  • 灯火摇曳,那人坐在麦当劳

 

这种广告需要对自己的产品和品牌具有很高的自信,消费者能够仅凭形状或者色彩就能认识到出创作者想要传达的信息。

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明显地,广告的诉求在于告诉消费者:麦当劳在夏季延长至午夜的营业时段。在夜晚,小灯泡的光芒汇聚在一起,形成大麦克、圣代、薯条的形状。这很个性,这也很麦当劳。

 

  • 对啊,好吃就是可以为所欲为

 

你相信广告海报上会放出吃剩下的包装和碎屑的照片吗?

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麦当劳做到了,再一次利用自己的高辨识度,在海报中放上薯条、麦克鸡块、大麦克的包装,没有食物本体,让消费者意识到:对啊,麦当劳就是这么好吃,好吃到连广告用的产品都只剩下包装了。

 

  • 没有logo的广告也是好广告

 

不需要任何文案,也没有招牌的金拱门,甚至连logo都省掉了,麦当劳真是一个好说话的甲方。

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这组广告摄影海报完完全全专注于有丰富配料的汉堡,炸得金黄酥脆的薯条,色泽诱人的巧克力圣代这些招牌产品上。麦当劳,就是这么自信,就是这么个性。只要把产品图放出来,大家就会知道麦当劳有多么好吃。

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不难看出,像麦当劳这样品牌辨识度高到不需要用文字来说明的,在平面海报的设计中仅用视觉符号就能传递出主要信息。极简的设计加上巧妙的构思,看后让人会心一笑,只用图像来讲故事,麦当劳的个性魅力就在无言中自在蔓延。

 

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图片来源:Turner Duckworth、TBWA Paris

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