做logo:从品牌logo演变史中学到的事儿

做logo| 从品牌logo演变史中学到的事儿
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Logo是一个企业和品牌的标识。当人们看见一个logo的时候,就能够知道这是什么牌子的产品,是直观的传递品牌信息。Logo也不是一成不变的,在一个品牌的发展史中,logo也会随之出现变化。如何让logo的变化延续原来的影响力,并且能够更加贴合时代的变化和大众的审美,其实要比设计一个全新的logo要考虑的更多。创新远远比创造更难。

 

 

  • 简约化

在近年来品牌logo的变化中,我们可以发现logo是趋向简约的。简约风不仅仅是在logo设计中风靡,在家装、室内设计中,简约的欧美风已经受到广大年轻全体的喜爱。简约是人们心中追求的理想生活方式,简单的东西能够让我们在复杂的时代中找到自己的内心,保持自己的初心。

 

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(图源官方微博)

Burberry于2018年在社交平台上公布了品牌最新logo,去掉了曾经经典的骑士造型只留下了品牌的名字作为logo. 在以前的logo中,骑士代表了贵族的形象,贴合Burberry的品牌形象和定位。而随着时代的发展,新一代群体的审美已经和曾经大不相同,简单的logo更能贴合时代的诉求,引领新一代消费者。

 

  • 易识别

对于新一代消费者而言,品牌的易识别性很大程度上引导了其消费行为。当消费者心中有购买某类物品的意愿,心中大概率会有青睐的品牌,第一时间会先想到该品牌的logo. 说起麦当劳,我们会马上想到黄色的“M”经典logo;当提到肯德基,我们能想起带着和蔼笑容的肯德基爷爷。这些就是品牌logo的魅力和魔力。

 

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(图源官方微博)

汉堡王从最初简单的字母logo,发展到将两片买包片将品牌名字包裹,再到现在的经典logo. 蓝月形包裹略微倾斜的汉堡,中间夹裹Burger King的红心字体。现在的logo相比以前,红蓝配色更容易吸引到消费者的注意,更容易让人记住。

 

  • 改变字体

字体的世界丰富多彩,文字不变,光是改变字体就能够在视觉上造成很大的变化。不同的字体所传递的情绪和氛围也不相同。对于拥有几十年甚至百年历史的品牌来说,太大的改变会让品牌的识别性变低,不能很好的延续曾经的logo的品牌影响力。

 

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(图源官方微博)

百事可乐在它的发展过程中推出了多种logo的变化。但都是在以红蓝白经典配色和Pepsi的框架下进行改变。如将Pepsi的大写logo变成小写形式的logo. 或是通过改变字体的方式推陈出新。

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