Logo设计没灵感?跟着2019年度趋势走吧

Logo设计没灵感?跟着2019年度趋势走吧
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LogoLounge是国际知名的Logo设计网站,来自世界各地的2万多名设计师聚集在这个社区内分享自己的标志设计作品和观点。

每年5月底,LogoLounge创始人Bill Gardner都会发布一份logo流行趋势报告。从2003年起,至今已是第16年。

简言之,标志设计中的纹理、图形、字体和其他说明性元素都发生了许多变化。不过,趋势并不意味着时髦,真正经典的趋势不会随着潮流而瓦解。Bill Gardner鼓励设计师尝试新的视觉元素,也希望他们能够以自己独特的方式来结合趋势,做出带有个人特色和风格的作品。

 

  • 摩尔斯阴影

 

Logo的承载载体可不是只有电脑屏幕,因此如果要为logo加上阴影,那么就必须兼顾应用logo时的可用性和包容性。

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摩尔斯阴影是用点、线来呈现光影的,通常是彼此平行的。图标设计中的MBE风也会使用这种摩尔斯阴影,看起来很有视觉张力。

 

  • 堆叠

 

堆叠可以打破各个元素之间的界限,营造一种层次感。设计方法就是建立一个具有高对比度的图层,然后将其放置在一个从属的图形上面。

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需要主义的是,堆叠式logo 设计使用2个图层最为合适,3个图层勉强可以表示,再多的图层就会模糊掉标志想要传达的信息。

 

  • 微阴影

 

阴影是标志中非常重要的元素,暗示光的方向,也表示元素的位置关系。只要一条垂直线和一条水平线交叠,再加上一点阴影,就能够在平面上呈现前后的顺序关系。

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这里的说的阴影都是指小部分的,不需要大面积清晰地区刻画,只要小面积的阴影就能创造画龙点睛的立体效果。

 

  • 拉链色调

 

近几年复古风非常流行,拉链色调也是典型的70年代风格。比起现代化设计常用的色块来说,用点、线组成的Logo更加平易近人,令人感到亲切。

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不过这样的设计也有很大的缺点,当logo缩小到一定比例或者屏幕分辨率较差时,条纹会呈现出一片灰色。

 

  • 圆点

 

圆点设计与拉链色调很相似,只是将线条改为了圆点。点的排列可以打破呆板的平面设计,让logo看起来更加活泼。

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圆点设计在视觉上的效果更加精细,为logo增加了光影和纹理质感。

 

  • 高光

 

在黑白相间的图形之间加入一个鲜艳的色彩,就好像用高光笔圈出重点一样。高光的色彩选择有很多,比如说经典的黄色、扁平化的淡紫色、闪亮的冰蓝色。在logo中使用这种高光,可以赋予平庸设计更多的个性和态度。

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  • 四等分

 

在表达复杂信息时,简单的几何图形更加能传递出直接清晰的品牌印象。设计师可以将圆形切分成4 等份,也可以搭配半圆、方形、三角形等形状。

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  • 魔咒符号

 

顾名思义,这样的logo看起来就像是魔法阵,利落的笔触和完美的弧线看起来非常严肃认真。魔法可不是闹着玩的,在使用场景上也有着很严谨的要求。

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  • 孔洞

 

这些留白并不是为了隐藏,就像联邦快递logo中的箭头,而是为了向消费者说明,这些不完美会因为他们的服务而变得更加完整。

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  • 圆点拖动

 

圆点的拖影很具有动感和延迟感,这就好比是你犹豫了几秒钟,在终于提笔时,才发现笔尖在纸张上留下的一滩墨水。每个圆都是笔触的节点,表示图案的方向或者路径,充满活力和生机。

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  • 间断渐变

 

考虑到印刷和材质等问题,渐变色通常是不适合做为logo 主要设计元素的。不过,如果你使用连续的相关色调来分割一个渐变,就能呈现出阶梯式的渐变效果。

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  • 轮廓线条

 

运用线条来勾勒图案轮廓,或许有点不够现代化,不过许多设计师已经不再局限于平面化的线条绘制了,而是充分利用透视视角来创造logo 的立体效果。

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  • 句点

 

最著名的句点Logo要数外国版今日头条“BuzzFeed”,红色的点非常显眼。通常情况下,这个句点都被当作是收尾的终止符。设计师创造性地把它作为装饰的符号,以不同形式漂浮在logo 周围,非常有趣。

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  • 翅膀

 

许多设计师都会利用翅膀图案来传递飞翔、展望、自由、速度等意象。在设计时,还会将品牌中的字母特征与之结合,比如J、D、U等。

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  • 门窗

 

门窗除了带有通道、新世界的含意,也有通往解决方案途径的隐喻。许多logo都借用门窗的含义来承载高远的意义,比如说微软、美国国家地理等。

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简言之,今年的logo设计趋势表明设计师们依然具有创新的活力。可以看到这些趋势涵盖了以往的主题,但是也有新的发展方向。比如说渐变不再是红绿渐变,而是互补色或者邻近色渐变。

 

Canva企业版

 

参考资料:2019 Logo Trend Report 图片来源:logolounge

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