研究过597个logo后,他们发现这样的设计可以促进销售

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如果现在需要为Noxu拼图游戏品牌设计一个logo,要求能使品牌名声大震,你会选择下面两个版本中的哪一个呢?

研究过597个logo后,他们发现这样的设计可以促进销售

其实不管是左边还是右边的logo,只要提案PPT讲得好,甲方都会买账的。

如果选择了左边的,那么你的客户可能更偏爱简单的设计,选择了右边,客户会更喜欢能够透露产品信息的设计。

来自蒙彼利埃商学院的Jonathan Luffarelli、威斯敏斯特商学院的Mudra Mukesh和劳里埃大学商学院的Ammara Mahmood,三人都是市场营销学的助理教授。他们合作进行了七项实验研究,分析了597家公司的logo对于品牌资产的影响。

上图中,右边的logo被叫做描述性的(descriptive),也就是带有品牌或者产品信息,相反地,左边的logo被叫做非描述性的。

  • 什么是描述性的logo?

简单来说,描述性的logo就是包含文字或视觉设计元素,可以清楚地传达品牌提供的产品或服务类型。

举个例子,汉堡王的logo就属于描述性的,logo中包含了文字“burger”和汉堡包的图案。相反,麦当劳的logo就是非描述性的。在你不知道M就是麦当劳标志的情况下,金色字母M的logo并不能告诉消费者它是一个卖汉堡包的品牌。

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近年来,部分品牌在更换新logo时对于选择描述性还是非描述性的Logo各有态度。比如说唐恩(原唐恩都乐),在创业时它主要生产甜甜圈和其他烘焙食品,如今主要业务转向现磨咖啡,对标星巴克。

去年8月份,唐恩都乐Dunkin’ Donuts宣布将公司名称改为“唐恩”(Dunkin’),去掉了甜甜圈的名字,在logo的设计中也删去了咖啡杯,只剩下非描述性的文字logo。

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而动物星球却选择在logo中添加大象的图案使其更具描述性,从原本纯文字的logo变成了带有图案说明的。

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三位教授在分析中发现,大约60%的公司使用非描述性logo,而40%的公司使用描述性logo。

  • 为什么要使用描述性logo?

他们在多次实验中发现,消费者可以更容易地在视觉上快速处理描述性logo,并做出对品牌的判断结果。三位教授认为,与非描述性logo相比,描述性logo:

  1. 使品牌在消费者眼中显得更加真实
  2. 更有利地影响消费者对品牌的评价
  3. 更强烈地提高了消费者从品牌购买的意愿
  4. 进一步提高品牌的净销售额

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在研究logo是否会对品牌资产有影响时,研究人员分析了423个企业的品牌数据,包括财务信息,如广告和研发支出等,以及13个logo设计特征,如对称性、形状等。在使用回归分析处理这些数据后,结果表明与非描述性logo相比,描述性logo对销售的正面影响更大。

  • 每个品牌都要用描述性logo吗?

当然不是,尽管使用描述性的logo对品牌资产有积极影响,但是对于消费者熟悉的品牌来说,这种积极影响就显得微不足道了,他们受到logo设计影响的可能性更小。

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可口可乐经常会将自己的品牌LOGO微调后迎合某一主题活动

除此之外,如果品牌本身的性质比较负面,比如说殡仪馆和驱虫剂等,再使用描述性的logo只会想消费者联想起不好的回忆,对品牌产生不好的印象。

对于旗下有很多子品牌的公司来说,比如宝洁、联合利华等,他们的Logo设计不会与特定的产品有很大的关联,从而避免了消费者对品牌认知的混乱。

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当然保守地说,描述性的logo不一定能保证品牌的成功,但也不能低估了它的重要性。因此设计师在决定Logo设计基调时,也可以适当考虑品牌的产品和知名度等。

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参考资料A Study of 597 Logos Shows Which Kind Is Most Effective

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