研究发现:更换公司Logo设计,可以提升成交额

研究发现:更换公司Logo设计,可以提升成交额
  • 分享到微信朋友圈
  • Copied

近几年,各大公司争先更换了logo设计,比如星巴克、中国李宁、Coco奶茶……

不言而喻,公司logo设计确实影响了贸易成交额,一个优秀的logo设计能吸引消费者的注意,甚至能勾起他们对产品的记忆和购买欲望。

设计一个能提升交易额的公司logo并不容易,即便是你学得了很多美学知识,例如颜色搭配、饱和度,对比度,类型,类型大小,布局,复杂性,视觉层次等,但并不一定就能设计出成功的logo。

 

未命名的设计

 

问题来了,如何设计一个能提升贸易成交额的logo呢?有部分研究人员尝试通过数据帮我们解答。

《市场研究杂志》可以帮我们做相关解答。三位研究员Jonathan Luffarelli、Mudra Mukesh和Ammara Mahmood通过调研了597家公司的Logo设计,分析改变logo设计究竟是否会对商业价值产生影响。

最后研究人员发现,具象logo设计可以积极影响品牌评价,购买意图和品牌绩效;而非具象logo设计在提升品牌力上或提高交易额上显得更为弱势。在该报告中,同样也对描述性logo设计和非描述性logo设计也作了相应的定义。

简单来讲,具象logo设计指的是一种包含文字或视觉设计功能的logo,以清晰指明其所提供的产品,而非具象logo设计指的是在logo设计中并未明确显示公司的行为或提供的服务,这样的logo设计显得没有很大的吸引力。

 

研究发现:更换公司Logo设计,可以提升成交额

 

例如,NBA于2017年更换了它使用长达48年的logo设计,新的logo设计徽标延用了经典的红蓝色搭配,以增强所有NBA资产的可见性;其不同之处在于增加了细长的描述性文字,使整个logo设计更加具象化,更能直接告诉观众品牌名字和相应的业务。

具象logo设计真的就有势不可挡的魅力吗?

 

1C0FEC2CB774DD800FAE9297569737BF

C6F92C56CDBA46F0979C837044B4260F

 

研究人员发现尽管具象公司/品牌logo对于消费者来说,其直观性更有助于加深对品牌、产品及购买意愿的需求,但并不一定能复制到所有产品中。事实上,对于棕榈油,殡仪馆和驱虫剂等引起人不良印象的产品,具象logo设计会让人想起一些毁林,死亡和虫咬等不好的场景。

因此,研究调查发现如今只有40%的品牌会选择具象logo设计

而且对于已经成熟的品牌来说,例如星巴克,他们在创立初期确实使用了具象logo设计,粗体的STARBUCKS COFFEE时刻伴随着人鱼女神,这是他们通过具象的logo设计以培养教化市场上的消费者,当星巴克足够成功甚至在市场上雄踞一方时,他们更换了logo设计,以简化成抽象化的人鱼女神。

 

73C3D580A040887218257C6E8234B78F

 

所以,研究人员调查发现,当创业初期设计一个视觉logo时,最好通过logo设计以指示您公司提供的产品或服务的类型。例如,如果你拥有一个咖啡店,你应该考虑创建一个标志,其中包括一个热蒸汽上升的咖啡杯。如果你要开一家书店,一定要选择一个有书的标志……

当设计师跳离课本中的美学框架,从市场的角度反观设计时,总会给设计以新的启发。

在Canva为你设计的视觉识别公司logo设计模板里,通常也会考虑不同的logo类型,包括行业、具象要素和使用场景、受众人群等,Canva想通过用户画像帮你找到提高贸易额的设计灵感,点击下图,尝试用新的思路设计logo吧!一定会让你的logo有落到实处的影响力!

 

注册Canva

 

6万免费模板,千万版权素材,在线作图神器。