奈雪、喜茶、乐乐茶:谁走红靠新品,谁走红靠设计?

奈雪、喜茶、乐乐茶:谁走红靠新品,谁走红靠设计? (2)
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日本女大学生一天喝27杯奶茶成为奶茶评论家登上综艺节目的事迹早为人津津乐道,甚至有的节目嘉宾只需看一眼就知道珍珠是哪家的,更有甚者,在成人电影里“下药”的场景都普遍改成了奶茶。

以上种种足以见证奶茶在Z世代的影响力,在稍微年长一点的90后(阿姨?)看来,奶茶店不是没红过,当初90后上初中的时候,以避风港为代表的奶茶成为当时那个年代的网红,尽管不像现在年轻人一样痴迷,不过谁都有过攒钱为隔壁班暗恋的那个人买过奶茶的冲动。

 

奈雪、喜茶、乐乐茶:谁走红靠新品,谁走红靠设计?

 

当时的奶茶不香吗?但影响力还不至如此,现在快速走红且让人欲罢不能的奶茶店不仅赢在口感上,更赢在设计上,今天我们来聊聊网红奶茶店的设计。

 

01.奶茶店Logo设计:各显神通

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奈雪の茶:“奈雪”二字,听起来很有日系的感觉,这款偏印章式的Logo设计四四方方,可以毫无违和感地放置于任何场景,偏黄褐色的底纹有点日式浮士绘的质感。据品牌创始人彭心说,当初取名“奈雪の茶”,就是想让大家在看到Logo的时候,脑海会浮现出这样一个场景:雪花缓缓落下,一个优雅美丽的女孩儿坐在桌前泡茶。

 

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喜茶:喜茶的Logo源于日本人气插画师Noritake,这款由Noritake出品的喜茶小男孩,正眯着眼睛,享受着奶茶的香淳,这款Logo用单色绘画,呈现简单清爽,富有童趣的笔触,用相对理智的轮廓线条,配上中性的情绪表达,让人感受到生活最单纯的美好。

 

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乐乐茶:对,就是那个喜欢戴头巾的精神小伙成为典型的品牌标志,整体形象的线条变粗,视觉上看起来醒目、亮眼,背景是类似香槟金的质感,更显潮流。这款Logo设计一看就是为了迎合年轻人的形象而设计的,展示了与众不同、特立独行的时尚态度。

 

02.新品奶茶海报设计:万物皆可跨界

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这是奈雪の茶2020年开运新品海报,出自《山海经》的仙兽神瑞,这是奈雪与艺术家Cinyee Chiu的合作款,用6只瑞兽召唤好运,使得无数年轻人吸粉,奈雪想说的,再平凡的日常,再难过的日子,充满希望和爱意,熨帖你的心和胃。

 

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相比奈雪美术馆的设计风格,喜茶擅于走港风,这些新品港式风格的设计,用好看的手写字体加上饱和度偏高的色彩,配上祥云、角饰纹样的图案,给观众一种高级美学、生活质感的调调。

 

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如果说前两位胜在寓意和风格,乐乐茶的海报设计可能胜在插画,这年头,哪有年轻人不爱插画的呢?无论是与自然堂联名的海报,还是与汪柴主联名的海报,都把乐乐茶创意、时尚、可爱的元素融为一体。

盘点了3位奶茶弄潮儿,关于他们的Logo设计或海报设计,你有什么想说的,你更站哪家呢?是否有从这样多样的设计中找到一丝设计创作的灵感呢?不妨点击下图进入Canva,这里为你准备了丰富的设计素材,你也可以使用奶茶图片,或在Canva中搜索“奶茶”,即可看到海量奶茶元素,将它们用在你自己的设计中,期待在Canva看到你的灵感和作品哦!

 

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