Logo设计太费脑?那是因为你不知道这些

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设计一个简明好看、利于记忆的logo对于巩固品牌形象可谓是事半功倍,然而如何产出一个优秀的logo,的确令很多人头疼。

Man Drawing Sketch Design Label Artwork Concept

Man Drawing Sketch Design Label Artwork Concept

一个完整的logo需要具备的基本元素有文字、图案、底色,细分下来其实并没有那么困难。一是字体清晰,大小适宜,logo是识别企业或品牌非常重要的元素,当公司的特征都无法识别出来时,也就失去了它的意义;二是选择适宜的图案以及配色,整体和谐不生硬,赏心悦目的设计一定让人更有记忆的欲望。在达到这两个基础要求的前提下,再力求尽善尽美会使操作更简单。

Canva - Drug Store Drink Coca Cola Signage on Gray Wooden Wall

那么优秀logo的进阶需求又是什么呢?相比较过于繁复的图案,人们更偏向于记忆简洁的图案,一个简洁有序的logo能看起来更专业,也更容易辨识;让人眼前一亮的设计往往有更深的记忆点和更长的记忆期,巧用创意突出特色是logo设计里非常好用的小技巧,能让大众快速地记住,但要记得切勿弄巧成拙。

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星巴克标志上双尾美人鱼形象来自于古典希腊神话中海妖塞壬,栖居在欲望之海的塞壬,凭借动人的歌喉引诱着来往的航海者,最初的星巴克认为咖啡是帮助人得到放松愉悦之物,这同塞壬在西方文化中象征着“欲望、诱惑”某种程度上不谋而合,用好了经典神话形象还有助于产生联想,加深大众对品牌的印象。

Canva - Starbucks Signboard

而Starbucks的名称则是源于美国小说中热爱冒险也同样热爱咖啡的大副Starbuck,这个人物形象有着冒险与浪漫并重的气息,也能反映早期商人环游各地寻找优质咖啡豆的文化起源。这样一来,同企业的气质和文化都很符合。

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Starbucks Coffee Cup

迪斯尼打造了一个童话世界的文化核心,唤起了大众心里的童真与梦想,迪斯尼的logo来自于创始人的名字Walt Disney,手写体的字体圆润流畅,颇具童话感,与其造梦空间的设定十分吻合。

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Logo能表达的信息可不止品牌形象这一种,相信很多人还记得初期迪斯尼电影的片头:纯蓝底色的背景上,逐渐浮现起一座白色的城堡,一道优雅的圆弧形光芒划过城堡上方的天空,城堡下方是白色的“Walt Disney Pictures”字样。

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2006年,迪斯尼电影首次启用了CG片头,镜头始于夜空中绽放的烟花,再拉至全景,绚丽的星空,灯火通明的城堡,蜿蜒的河道,浮现的字样也只剩下了“Disney”,不变的是仍旧充满童话意味。而3D的形象更加梦幻逼真,也标志着其技术的改善和作品的转型。

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