为什么忍不住买口红?还不都是因为这些海报太美了!

一个女人需要多少只口红?
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大热美剧《了不起的麦瑟尔夫人》中的女主角是一位有魅力,精致考究,对妆发、造型、服饰和形体都有严格要求的人,她声称自己不能离开口红1米。爱美的小仙女们也如麦瑟尔夫人一样,对口红的色号、类型如数家珍,每款口号都有对应搭配的衣服。

 

为什么忍不住买口红?还不都是因为这些海报太美了!

 

经济学中有一种很有趣现象叫做“口红效应”,在经济困难时期,口红的销量会增加。口红是廉价的非必要之物,再冲动消费,付出的也只是几百块钱的代价,带来的却是满足、自信和美丽。

 

低成本和高利润的刺激下,市面上的口红品牌和色号多到让人眼花缭乱。与此同时,美妆领域的设计需求也十分旺盛。这篇文章的主题就是口红海报的设计,希望这种四种设计技巧对你的工作和学习有所帮助。

 

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用口红做造型

 

口红产品的设计大多选择黑金配色,精致小巧,非常适合用来摆拍道具。例如香奈儿的口红海报,直接将单支口红作为设计主体,利用色彩、大小凝聚视觉焦点,让认为那一截红色所着迷。

 

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有句话不是这样说的吗?没有什么是一支口红解决不了的事情,如果有,那就是两支。

 

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在口红海报的设计中,设计师也喜欢将多支口红排列成有趣的造型,用具有视觉冲击力的画面来吸引热衷于收藏口红的女孩们。例如圣罗兰的海报,不同色号的口红膏体堆叠起来,口红控们看了怎么不心动?

 

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用冷艳美人吸引注意力

 

美妆产品的海报怎么能少得了俊男靓女的身影呢,毕竟好看的皮囊不易得。看看这些上世纪七八十年代的口红海报,立体的面孔、完美的五官,谁见了不会驻足多看一眼呢。

 

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2018年,御泥坊和周黑鸭跨界联名推出的小辣吻咬唇膏,与《VOGUE》合作,拍摄了高大上的人物海报。模特手持一只鸭嘴造型口红,放在唇部附近,这样的动作是口红海报常用的人物摄影造型。画面以红色为主色调,十分热辣。

 

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再比如香奈儿的口红海报,将摄影照片处理成黑白色调,只有涂上口红的唇部是红色的,性感魅惑的红唇瞬间成为整张海报的最大亮点,凸显女性高贵、优雅的气质。

 

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差异化策略设计

 

口红海报选取的模特总是360°无死角,美得像仙女。一向不走寻常路的Gucci并没有采用这种中规中矩的设计风格,而是用特写的唇部和不完美的牙齿与嘴唇来抵制整齐牙齿、妩媚的咬唇、精致的妆容这种精修的完美广告。

 

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海报的宣传“Be Bold. Be Bright. Be Beautiful任何人都有追求美的权利,Gucci鼓励人们要大胆、闪耀、美丽。“我们不是生来完美的,但这不妨碍我们成为更好的自己。

 

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以包装为设计卖点

 

在“颜值至上”的时代,好看的包装就是产品取胜的法宝之一。近几年,国货非常热衷于跨界营销,推出口红、唇膏、眼影等美妆产品,常常还未上市,五花八门、又炫又酷的包装就引发了许多讨论。

 

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例如999皮炎平的“恋爱止痒系列口红,海报设计是非常典型的国潮风格。摩登又复古,华丽的中国风和中隐约流露出邪魅、霸气、暗黑的鬼畜趣味。

 

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