专注脚底按摩的玩具品牌乐高

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1932年,西方正在经历资本主义经济的大萧条时代。北欧国家丹麦的一位商人Ole,他经营的木质加工厂面临倒闭。屋漏偏逢连夜雨,Ole的妻子不幸逝世。Ole不得不与四个孩子相依为命,他萌生出制造玩具的想法,并取名为LEGO。这个单词来源于丹麦语“Leg-Godt”,意思是“玩得好”,在拉丁语中,LEGO有拼合的意思。

手艺精湛的Ole制造出的玩具广受好评,他还将木质玩具升级为塑料玩具,为玩具注入系统的概念,生产出第一套可以拼搭的积木,这种可以自由组合,充分发挥想象力的玩具引发很大的轰动,乐高玩具也逐渐深入人心。这就是世界上最著名的玩具公司乐高的品牌故事,在2000年,乐高被杂志《财富》和英国玩具零售商协会评为“世纪玩具”。

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乐高自诞生之日起,这个品牌已经走过87年的历史了,它的LOGO也经历了多次变化。

从下图我们可以看出标志中的品牌名LEGO是保持不变的。从哥特式字体、粗无衬线体再到卡通艺术字体,乐高LOGO所使用的字体玩具属性越来越强。颜色上从黑色、黄色、红色、蓝色到如今的红黄黑白组合色,标志更加凸显品牌产品的颜色。

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上图中最后一个LOGO是1973年的版本,这一时期乐高开始在美国生产,向全球化进军。与旧LOGO对比后,我们可以发现新的LOGO更加简洁,只保留了品牌名,方形造型和红白黑黄的配色。这与之前我们所讲的“”不谋而合,标志是代表品牌目标和定位的重要元素,在企业向跨国和全球化发展时,品牌LOGO一定要做到简洁瞩目,有记忆点。

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如今乐高的最新版LOGO1998年设计的,在1973年标志的基础上调正了字形间距和曲线造型,显得更加圆润和突出。

作为一个可以拼合的积木玩具,乐高简直就是现实生活中的游戏《我的世界》。只要有足够的想象力和创造力,你可以用乐高拼出任何你喜欢的人物、车、建筑甚至是场景。因此乐高的产品宣传海报也十分有创意,主要是以产品为主的各种造型。比如下方用乐高拼成的人物画像,不需要文字说明,我们也可以辨认出这是梵高的自画像和达芬奇所画的《蒙娜丽莎》。

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乐高积木应该是在全世界范围内都广受欢迎的玩具之一,但是乐高带来的并不总是美好的。

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尤其是你不小心赤脚踩上散落在地上的乐高积木块,这个疼痛感比指压板还要刻骨铭心。乐高又硬又尖的角踩上去实在是太疼了,以至于“祝你在晚上踩上乐高”都成了一句诅咒。(图源水印)

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但是像我这种买不起乐高的人是不能亲身体验这种疼痛感的╮(╯_╰)╭

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