疫情之后,各行业如何抓住“元宵节”引爆促销活动?

疫情之后,各行业如何抓住“元宵节”引爆促销活动? (1)
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武汉疫情影响之下,今年的春节营销将面临前所未有的“寒冬”。随着世界卫生组织(WHO)将新型冠状病毒列为“国际关注的公共卫生紧急事件”(PHEIC),由此引发的深层担忧在于,疫情对中国餐饮、零售、旅游等行业会造成多严重的破坏力。

如果以史为鉴,聪明的人会发现,疫情过后的市场,更值得期待。

在2003年非典事件中,餐饮旅游、交通运输业同样受到巨创,但SARS时期仅用半年不到的时间,市场就出现了转折点,过后即出现行业回温和市场反弹。

 

SARS期间,三大产业回升周期

 

针对这次武汉爆发的新型冠状病毒,钟南山预测此轮疫情在元宵节前后见顶,若真是如此,元霄节后可能迎来行业爆发式增长,正如资本市场所说“消费需求并没有消失,只是被延迟了”。

也许利用元宵节这一拐点,转变节日促销活动思路,你会赢得这次“扭亏为赢”的机会。这里有一些节日促销做法,可以为你提供参考。

 

SARS对经济增速的影响,在2003年下半年开始抵消

 

01.经营重心由线下转为线上

“因为疫情不聚会,大年初一,王者荣耀单日流水,接近20亿元人民币”

“因为各种过年活动取消,武汉火神山医院工地建设的直播视频,在线观看人数超过1000万”

所以你能看到,线上消费市场日益广阔。不仅如此,疫情之后的很长一段时期,线上办工成为各企业恢复正常工作的权宜之计,同样的,因为疫情,很多行业、企业也会将经营重心由线下转为线上。

例如不少传统零售厂商,就将经营重心放在线上,在春节期间,重点突破零售业电商、物流供应、客服支持等问题。同时,对在线商城也进行了UI界面设计和页面详情细的设计,用以提升品牌的视觉感染力。

同时,不少传统行业可以利用天猫、京东等平台发布的“元霄节”活动,由平台协助自已参与运营,既利用平台为自己提供支持,又可以趁势拓展自己的在线业务。何乐而不为呢?

 

疫情之后,各行业如何抓住“元宵节”引爆促销活动? (1)

图片是武汉良品铺子在疫情期间工作场景

02.品牌升级,促销重心要“构造新生活”

就好像当年的电子商务一样,一开始只是因为“非典”无法购物,但时间一长发现,确实这是一个更有效率、更加便捷的行为方式,慢慢地,带来了万亿级的电子商务产业的二十年黄金发展期。

每次大的疫情,总会完成产业新一轮的商业模式的调整。这次起源于“贪食”野生动物的卫生事件,会让更多消费者看到“环保”、“健康生活”的曙光。

这会带来大量的产业改变,包括饮食结构、体育锻炼、社交方式、康养保健等等行业。在元宵节节日促销时,可以更好地将“环保理念”与“产品”联系起来,被“疾病”教育起来的消费者,更会为环保产品买单。

 

 

03.有创意的促销广告

节日促销,不管是哪个时代,总有稳定不变的营销手段,比如创意促销广告。尤其是线上视频如此发达的现代社会,有创意的促销广告会让你的产品深入人心。选准元宵节创意促销广告,会让你的产品销量倍增。

面对年轻人,摆出一副:“买到就是赚到”这种中老年市场经济学的嘴脸,是打动不了他们的,现代年轻人只会为创意的节日促销买单!

 

 

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部分图片源自:「虎嗅APP」公众号,侵删

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