让用户一眼记住品牌或Logo的平面设计诀窍

一眼记住品牌 Logo
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标志设计网站 Sign.com 做了一组有趣的试验:挑选民众最常见的10个知名标志,随机调查156个美国人,要求他们每个人在80个内按照大脑内对10个标志记忆,重新绘制在纸张上,最终这150多个美国人创作了1500多张图纸——大多数与本尊大相径庭:比如,近一半的人认为星巴克的美人鱼没戴皇冠(您印象中又是什么样呢),将近三分之一的人认为苹果的标志是完整的苹果。

像Apple,Starbucks和Foot Locker这样的全球性公司的标识旨在在数十亿人每天看到它们的脑海中创造即时的品牌联想。但是,我们能够准确地记住这些着名符号的特征和颜色吗?

  • 苹果的品牌 Logo 深入人心?恐怕不是

全世界约有6亿人拥有苹果设备,每天都有很多机会看到它,回想起Apple优雅简洁的标识应该是不费脑子的,对吗?然鹅,请看下图:

只有20%的人能够几乎完美地绘制Apple徽标。其余,大多数人都会在咬合的缺口、浮叶、整体风格、方向、比例上放错,就像酱婶的:

近三分之一的人,给这颗苹果填了个“把儿”,**而实际上并没有一根;当然,仍然有一部分还记得有叶子,只是他们画错了方向或数量!

果粉,你要认真啊!

我们今天所熟知Apple徽标是由广告代理商Regis McKenna的艺术总监Rob Janoff于1977年设计的。在此之前,是艾萨克牛顿爵士与苹果树构成的复杂形象,乔布斯要求新徽标应该更具商业性,同时他还要求不要让logo 看起来过于可爱,之所以有右侧这个缺口完全是为了避免被误认为是樱桃。

百分之八十四的人记得咬,但超过五分之一的人错误地把它画在左侧而不是右侧。

在156人中,有5人(3%)将徽标画成彩虹条纹——该风格存续时间在1977年和1998之间。这些人的平均年龄为42岁,而所有参与者的平均年龄为34岁。因此,他们可能会记住20岁时的徽标。6%的商标为红色(可能是普通的红苹果),而72%正确地将其标识为黑色或灰色。

  • 阿迪达斯本尊的品牌 Logo也可能是阿迪王

提到阿迪达斯,人们的第一反应就是三条纹。实际上,这个标志是阿迪达斯于1952年从鞋类品牌Karhu Sports购买而来,总耗资2000美元——两瓶威士忌的价格,估计原 Logo 的拥有者已经哭晕在厕所里。

尽管无处不在,但在调查中只有12%的人从记忆中创造出近乎完美的阿迪达斯标志,很多人认为条纹应该不止三个,还有21%使用大写字母“A”,甚至有人忘记了徽标,正如一位参与者想象的那样,他的印象里阿迪达斯的 Logo 是由一个朝左的棕色靴子组成。

大约十分之一的人画了阿迪达斯三叶草标志,该标志于1971年推出。它的三片叶子用于代表美洲,欧洲,非洲和亚洲的陆地,连接它们的三条线标志着多样性。三叶草徽标仍用于该公司的部分产品,特别是Adidas Originals系列。

阿迪达斯的标志通常是黑色的,但8%的人在他们的图纸中包含蓝色,虽然不是标志的主要颜色,但在阿迪达斯的包装中广泛使用,特别是在他们的蓝色鞋盒上。

  • 汉堡王品牌 Logo 设计的重点是汉堡还是王?

与简约和单色的Apple和Adidas图标相比,Burger King的徽标稍微复杂一些,由三个不同的特征(文字,半边形和新月形)和三种颜色(红色,黄色和蓝色)组成。因此,我们预计参与者回忆的准确性会下降。然而,额外的颜色似乎并没有给他们的记忆带来任何额外的压力。

8%的人几乎完美地回忆起汉堡王的标志,相比之下,苹果为20%,阿迪达斯为12%。**我们实验中最有趣的结果之一就是人们经常错误地将品牌广告中的某个元素当作其徽标。比如,在1957年-1968年期间,汉堡王曾经使用过一个国王坐在汉堡上的卡通形象,21%的用户绘制了类似徽标,但是这部分用户平均年龄为34岁——不大可能回忆起自己出生前14年就已经不存在的logo,相反他们应该回忆起1994年或现行版本才对。

不太清楚为什么超过五分之一的人画了汉堡王标志,看起来几乎与1969年和1999年之间使用的版本相同,后者由红色文字和橙色半圆形组成,但没有蓝色新月或“轴倾斜”。我们的理论是,其中一些参与者可能确实记得旧徽标,而其他参与者试图以当前形式绘制它,但忘记了蓝色新月等关键特征。

  • 请准确说出7-Eleven品牌 Logo 的三个颜色

再来看看人民群众喜闻乐见的7-11,果然美国人民深刻记住了“Seven-Eleven”,只是画风好像有点……

自从1946年首次出现以来,7-Eleven标志的变化并没有太大变化。它的特点是数字7与“Eleven”相交,并设置在绿色背景下的白色梯形内。唯一的重大变化发生在1969年,当时“7”的顶部是橙色而底部是红色。

百分之十九的人画了近乎完美的7-Eleven标识, 46%与实际标识非常匹配,除了一些小缺陷。最常见的两个错误是将“十一”写成数字(31%),将“十一”这个词放在“7”下面而不是中间(56%)。

7-Eleven标志最微妙的特征之一是“十一”写成“ELEVEn” - 大写字母除了字母“n”。156人中只有两人(约1%)正确地记住了这个细微的细节。我们想知道他们是否是7-Eleven的员工,但进一步的调查表明,虽然一个人在批发和零售业工作,但他们都表示他们只是“很少”或“偶尔”参与7-Eleven品牌。看起来,尽管近50年来几乎完全没有变化,但是7-Eleven标志有太多的元素可以在人们的脑海中混淆或省略,因为它只是10中最准确记忆的第四个标志。

  • 星巴克Logo 中间究竟是什么?

再来看看国民大品牌星爸爸。自1971年成立以来,星巴克已经使用了三个标志,每个标志都展示了双尾美人鱼(或者希腊神话中已知的警笛)的不同演绎。在徽标的第一个版本中,美人鱼是裸照,但在1987年,通过用流动的头发覆盖她的乳房并将主要颜色从棕色切换为绿色来简化徽标。

星巴克目前的标志于2011年推出,它不再具有“星巴克咖啡”文字,纯绿色,而不是绿色和黑色。尽管有这种简化,但只有6%的人从记忆中还原了近乎完美的星巴克标志。

毫无疑问,星巴克的美人鱼非常令人难忘。但她很复杂,很少有人能够准确地回忆她的形式细节。

45%的人忘了她戴着皇冠,16%的人拔出她的皇冠,55%的人省略了她的双尾巴。31%的人记得2011年之前的星巴克标志,其中包含品牌名称和黑色圆圈。

总体而言,尽管星巴克每天可以销售约18万杯咖啡的事实,但是过多的记忆点已经给消费者准确记忆品牌Logo造成了很大的困扰。 美人鱼的更精细的细节做了它的标志是最准确记住所有我们研究的品牌。

  • IKEA才是品牌 Logo 设计的大佬

156名美国人从记忆中最精确地绘制的标志属于瑞典公司:宜家。

从记忆中抽取IKEA标志的人中有30%能够几乎完美地再现其文字,形状和颜色的组合,相比之下,近来有些水逆的Apple只有20%。

宜家标志中最重要的元素之一是字母,因为它很简单。百分之八十八的人记得他们是用大写字母写的。您是否记得宜家标志是否带有蓝色字母后面的黄色椭圆,取决于您是否想到宜家店面,其中可能是蓝色背景上的黄色字母,或者是印刷材料和电视广告中的徽标,椭圆形。百分之四十一的图纸包括品牌名称背后的椭圆形。


  • 复盘:如何设计才能让用户对品牌 Logo 一见钟情

这个实验的核心问题是“我们能够准确地回忆起我们每天看到的标识吗?” 结果表明,大多数人都非常善于回忆品牌颜色 - 大约80%可以回忆起正确的颜色,而徽标中的形状和元素更难以回忆。

当品牌徽标随着时间的推移而变化时,一部分人会错误地将旧版本和新版本混为一谈。同样,当广告使用徽标中未使用的强符号(例如汉堡王冠)时,有时反而会成为消费者记忆的重点。

**总体而言,16%的人接近完美的标识,37%的人很好,但并不完美。**正如我们所料,徽标越复杂,人们就越不可能完全记住它。

无论所涉及的徽标如何,男性和女性的表现同样出色(或表现不佳)他们的品牌参与程度对他们准确回忆徽标的能力没有任何影响

平均而言,年轻人比老年人吸引更准确的标识。几乎所有品牌都是如此,但对7-Eleven,汉堡王和阿迪达斯而言最为明显。沃尔玛受年龄影响最小,年轻人和老年人之间没有差异。

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