没人会比宜家更适合做广告设计

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来自瑞典的宜家从20世纪40年代创办以来,发展得又快又好,成为一家全球知名的跨国公司。作为一个家居品牌,宜家是非常与众不同的。它出售的家具不是成品,而是以组件的形式出售。消费者需要自己按照图纸才能组装,使用宜家提供的特殊起子和扳手才能组装好家具。

没人会比宜家更适合做广告设计

做为吃饭靠外卖,出门靠打车的懒癌患者现代人来说,宜家的家具是需要费劲一番周折后才能使用的。那么为什么宜家还能够成为家喻户晓的品牌,在市场上具有经久不衰的魅力呢?

这可不是靠着宜家出售的小肉丸和冰淇淋就能解释得通的,我们来看看宜家的广告设计~

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真会玩跨界

这则广告的标题是“Better Sleep for Everyone”,宜家邀请了6位现代艺术家来帮助销售床具和床垫。

这6位艺术家在经典的瑞典摇篮曲为基础上,根据自己的理解转换为曲风融入到古典摇篮曲专辑制作之中。这6张专辑都被放在了宜家为这支广告所建立的网站上,消费者可以在网站上听到专辑的每一首曲子。同时,消费者还能够在浏览每位艺术家的资料。

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最重要的是具有这些歌曲特色的宜家床具也在网站上做展出,每张床都对应了其中一首摇篮曲,根据每张床的高度、宽度和摆放位置,艺术家们也专门为每张床做了各具特色的歌曲。

有创意有心思

上图是宜家在北京地铁国贸站投放的墙贴广告,看起来是普普通通的户外广告,但是换个角度就能看到截然不同的画面。

这则广告是以宜家厨房新推出的3D概念为基础,倡导的“小空间大作为”的家居布局理念。立体墙贴吸引了不少乘客好奇的目光,有不少人上前去触摸墙贴,还有人走来走去观察墙贴的变化效果。通过这种互动形式,宜家巧妙地在消费者心中留下了产品的深刻印象。

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地铁站是户外广告中一个非常特别的地方,它很封闭,干扰物较少,因此墙面广告会更有身临其境之感。同时,地铁站每天都有很大的人流量,广告曝光效果更好。

一旦有人将宜家的地铁广告发布到网上,如此有趣新颖的广告也会吸引不少人的注意和关注。

宜家这则“双面墙”广告灵感是来自上海世博会瑞典馆的立体墙面,同时借鉴了中国古代的扇面,于是诞生了新式墙贴。由于没有先例可以借鉴,广告制作组为了寻求合适的角度和厚度,制作样板就花费了一个多月的时间。

一起来互动啊

这是一个凭靠手速就可以免费获得宜家家具的广告,光是免费这个词足够吸引人了。

宜家在Facebook上创立了一个叫做Gordon gustavsson的账户,上传图片后宣称谁在含有宜家家具的这张图片上第一个标注自己的名字,谁就可以免费获得图片上的家具。

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许多用户都在定时等待账户上传新的图片,一遍又一遍地查看宜家的家具,一只怕漏掉哪个喜欢的家具。仅仅是靠着图片标记的功能,宜家就获得了许多品牌和产品的曝光。

宜家不仅仅是一个卖家居用品的,它还是一个广告公司。在宜家的官网,它还为评选出的“最佳宜家广告”设立了一个网页,点击这里可以查看。

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部分图片来自@广告人社区

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