复盘2200张banner图后,我们发现双十一最受欢迎的设计是……

复盘2200张banner图后,我们发现双十一最受欢迎的设计是……
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双十一缓缓落下帷幕,对于各行各业来说,双十一的意义早已超越了购物节本身,成为由消费主义推动下的全民消费式狂欢。

对于设计圈的人来讲,双十一的价值远不止如此,通过复盘双十一的设计稿,似乎能窥见消费者的审美的转向及未来的设计趋势。

 

  • 女装界的首页banner
复盘2200张banner图后 (5)

复盘2200张banner图后 (6)

 

在天猫平台,人们最喜欢买的还是女装,各品牌商家陆续晒出战绩,不少平台在近1小时内就能突破亿元。

阿里妈妈,作为阿里巴巴集团旗下数字营销的大中台,曾发布过《2019天猫双11创意洞察报告》,报告聚焦了1083张女装banner图,发现影响用户点击的6大因素,成为新手设计师们的设计指南。

将女装界的首页banner图拆解之后,透过数据比对得出最优的设计方案,研究表明,图A的点击率大于图B的点击率,图B的点击率大于图C的点击率。对于女装类目而言,单色背景更能清晰突出产品本身的特点,对于用户来讲,简明清晰就是王道。

 

  • 运动界的首页banner
复盘2200张banner图后 (7)

复盘2200张banner图后 (8)

 

双十一期间,运动类目的商品也是用户的首选,同样的,干净单色商品首页banner 图也会享有更高的点击率,多色背景干预可能会干扰商品特征的清晰呈现。

在色彩方面,“高点击率”组的首页banner图会更偏向灰色调性,而以往饱和度较高的橙色、红色、蓝色则会对创意起削弱作用,这足以证明,爱好购买运动品类的用户更倾向于优雅、低调的审美向。

 

  • 电器类的首页banner
复盘2200张banner图后 (3)

复盘2200张banner图后 (1)

 

阿里妈妈通过设置了1053个对比组发现电器类的首页banner图,若要得到较高的点击率,需要更多地展示商品数量,据统计分析发现,多个商品数量的效果会优于2个或其它,在设计领域,重复原则的有效性能够很好地体现,多产品的堆叠视觉冲击力较强。

在文案设计方面,促销信息可以着眼在限时限量信息里,事实证明,限时限量信息的优化效果最佳,所以在设计banner图里,文案的小细节更不容忽视。

 

  • 居家类的首页banner
复盘2200张banner图后 (2)

 

同样的,在居家类首页banner图设计里,整体色调呈浅色调,尤其以白色系为主,而且数据表明,居家类的banner图只展示人像或只展示商品比同时展示人像、商品的转化率高。

在logo设计中,体现品牌logo的会有比较明显的高点击率,这足以证明,用户在挑选家居类商品时,更注重品牌效应。

无论是女装界还是运动类、电器类或是居家类的首页banner图,追求简约淡雅是大势所趋,而且新一代用户更关注产品本身,相比人像来说,在首页banner中注重呈现产品本身、logo的设计更能打动消费者。而且作为设计师,关注文案等小细节同样有助于提高图片的点击率和转化率。

 

资料图片部分来源:公众号阿里妈妈数字营销

 

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