家电广告设计:在喧嚣的时代静下来

家电广告设计:在喧嚣的时代静下来
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这年代,广告越来越没啥看头!

比如某家电广告,请个高咖位的流量明星,一阵炫酷登场,摆个造型,wink一下就匆匆谢幕。

明星+产品,基本上成为现在广告的标配。难得的是,最近有些家电广告偏偏反其道行之,倒是广告界的一股清流。

近期大火的一支广告来自方太的《王的鸡》,没有明星代言,没有强行讲道理,只是讲述了发生在四川一个小镇里的普通故事。

 

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故事梗概是小镇老王领养一支鸡后,因半夜鸡鸣,被邻居抗议后决定杀鸡,杀鸡不成,老王每天用鸡蛋贿赂邻居的故事,故事讲到后来,邻居们渐渐都对老王的鸡蛋避让不及,老王恼羞成怒,用方太烹饪中心做成了花样百出的蛋糕、蛋卷、蛋挞,在一段RAP中让观众记住了方太家电的广告。

 

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《王的鸡》一下子成为家电广告界的爆款,近几年方太家电广告设计频繁爆红,除了这去《王的鸡》,方太之前也出过《蒸汽放映厅》,用魔幻的手法,讲述家庭中的柴米油盐和持家之道,此前《隔壁的家人公约》广告,通过重现亲密互助的邻里关系,打造幸福社区。

在明星代言成为广告营销的标配时,方太的家电广告设计一直安安静静讲“因爱伟大”的主题,讲邻里关系、讲家长里短,让家电品牌最终回归到生活,以此建立用户和品牌之间建立情感关系。

 

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在现在快节奏的社会发展中,有的家电广告设计选择更多地亲近用户,而有的家电广告选择冷静的科技,用多维科技为产品造势,创维便是科技导向、未来导向的一支。

不久前,创维以场景化的手法,将智能技术与科技完美结合,打造了一款《太空实验室》为主题的产品创意大片,以星空为环境背景,有穿越大空的电视机、储存能量的中心冰箱、智能飞船养护洗衣机、全生态的工作站空调……

创维的家电广告设计既能向用户展示出创维的科技实力也展着着永不止步的品牌文化。

 

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讲生活、讲科技,方太和创维两种不同的家电广告设计,很难说哪个更胜一筹,前者的简单温情有趣,后者的前沿美感效率都十足地扣人心弦。

家电,天生就带有耐用、持久和科技的属性,相比于可消耗品,更踏实、更稳重、更放心可能是每支广告设计的灵感之源。

正因为如此,相比于那些言之无物,刻意靠流量明星提高品牌形象的家电广告,方太和创维的广告更能让消费者感到品牌方的诚意和用心。

下一次,给家电产品设计广告的时候,少记一些方法论,记得要走心哦!

 

图片源自:数英网、@方太官方微博

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