爱搞事的GUCCI把杂志封面都搬上了艺术墙

爱搞事的GUCCI把杂志封面都搬上了艺术墙
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一般来说,户外广告的呈现方式多是海报、大型广告牌或者灯箱广告等。GUCCO的新任创意总监Alessandro Michele上任后,创造了一种全新的广告形式——手绘艺术墙。

爱搞事的GUCCI把杂志封面都搬上了艺术墙

GUCCI邀请几位有过多次共同合作的设计师,借助艺术家们的创意和独特的表现手法,将杂志封面搬上了城市中的墙面,向世界表达品牌推崇自我表达的理念。

从2017年5月开始,GUCCI推出了《GUCCI Art Wall》艺术巡礼之旅,在米兰、伦敦、纽约、香港、上海和台北等国际城市,用传统的手绘艺术宣传现代的商业广告。

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台北这面艺术墙是由我们曾介绍过的全美戏院御用海报师颜振发的作品,作品不能打草稿,墙壁表面也不平整,不便上色。但大师就是大师,凭借着精湛成熟的手绘艺术,彩绘出一个华丽、精致、有丰富细节的GUCCI托特包。上面的图案是以英国艺术家Alex Merry 的姓名缩写为图案设计样式的。

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上海的艺术墙来自美国艺术家Jayde Fish,细腻的笔触所勾勒出一座充满典型意象的GUCCI花园,融入了“双G” logo,和印有艺术家姓名首字母“J”的托特包。

这些广告墙中虽然走艺术风格,但还是以产品为主要视觉中心,画面华丽,却不喧声夺人,人物的造型和配饰依旧是亮点。

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位于香港的这面艺术墙描绘的是三位女士坐在云朵上垂钓,吸引飞机上钩的场景,非常荒诞有趣。这是GUCCI与西班牙艺术家Ignasi Monreal合作的作品,在古典艺术背景中融入数字化元素,连墙面都是超现实主义风。

这种突袭街头的广告艺术,非常新颖,时尚本应走进生活,而不是只存在于秀场和宴会中。许多粉丝会前往这些城市的艺术墙打卡,GUCCI的时尚和气质就这样自然地融入了人文生活当中。

今年年初,GUCCI又和意大利视觉艺术家MP5合作,以“To Gather Together”的概念为设计主题,在台北、伦敦、米兰和纽约四地推出了一系列新的城市艺术墙,以此呼吁社会团结起来,并且关注两性平等的相关议题。

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明亮的黄色等号代表两性平权,可以看到,人形剪影的特定部位都被黄线遮住了,这样就模糊了性别和身份标志,连跨性别平等的概念也融入其中。

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2020春夏时装周期间,GUCCI再次推出了广告艺术墙。

这次的艺术墙不再是华丽的手绘风格,而是以黑白两色为主要视觉,并配上了50-80年代犹如当时杂志封面的GUCCI标题字体。

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秋冬系列的主题是“Prêt À Porter”(高级成衣),Alessandro Michele以此为题,用一张张写实的黑白摄影照片,呈现跨越40年的服装设计故事,讲述高级成衣系列从开始到完成、从幕后到台前的流程。服装是主角,因此这样走极简主义路线的艺术墙也是很符合主题的,色调也给人一种穿越时空的感觉。

这些艺术墙的设计每一次都会搭配不同的主题和天马行空的想象,丰富的美学符号和华丽的设计元素与秀场上的时尚服饰相互呼应,看似华而不实,实则行之有效。

 

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