个性化设计的内涵:25个绝妙的案例分析

个性化设计的内涵:25个绝妙的案例分析_meitu_9

“让个性之光闪耀不息(Let your personality shine through)”

现在想想你的朋友们,哪些比较特别?为什么?答案极有可能是那些你与他/她们有着强烈共鸣的朋友。原因是他/她们的独特个性与你的独特个性相互吸引。那种心灵相通之感就是你心目中对普通朋友和亲密朋友的区别。

设计也是如此。普通设计与优秀设计的区别就在于是否有个性。个性设计可以直接向人传递信息,感染他们的情绪。例如TBWA Media Arts Lab为苹果公司打造的“Get a Mac” 广告宣传片,片中打扮守旧的John Hodgman自称为Windows系统电脑,而Justin Long扮演的则是打扮入时的Mac电脑。这一设定赋予了两类产品不同的个性,让观众可以有更直观的感受,也激发人们的思考:他们是属于时髦的Mac电脑还是严肃呆板的Windows系统电脑所代表的性格?近年来很少有广告宣传片像 Get a Mac” 系列一样让人如此难忘。

无论是我们的朋友还是设计和广告,独特的个性都具有很强的影响力,让人记忆深刻。个性化是一个品牌的重要标志,让它从众竞争者中脱颖而出,吸引着顾客。同时,品牌的与众不同也会筛分潜在的顾客和客户,因为个性化设计可能在吸引部分顾客的同时,也引起部分的反感。“世界上并不存在糟糕的宣传,”所以无论顾客的反响如何,个性化设计都会引发人们的热议,然后与品牌产生交流。在社交媒体时代,热点的影响力十分深远。

如何让设计具有个性?设计师Aarron Walter就深谙此道,他在设计网站Smashing Magazine中发表了文章,内容是关于表达个性可以怎样帮助我们与用户、客户和顾客建立长久关系。Walter希望设计师们可以“将个性化视为设计的灵魂”,并且就“设计个性”如何服务于产品与品牌提出了建议。

无论你是为自己还是为其他公司或产品设计个性化品牌,过程都是相同的。只不过为自己设计品牌可能会更加契合自己的个性。你可以问自己一个问题:“如果把这个产品想象为人,它会是怎样的一个人?”是敌是友?是潮人或是聪明人?列出该产品拟人态的五个特性,以及一两个他/她不具备的个性。例如,他/她的情绪丰沛但并不自怨自怜;他/她很专业但为人不正直。这些个性就会形成一种价值体系,指导你的语言、用词和语调,以及颜色、文字排版和图像。

下面介绍了25种个性化设计的案例分析,希望你可以从中获得启发!

  • 大胆直率与创意

挖掘自己的主要个性并将其运用于个人名片设计中就是一个好的开端。上图中,Emily Grey使用直截了当的文字恰如其分地表达了自己的个性。她大胆使用了“shit”这一脏话,虽然知道这会冒犯一部分人或者让他们反感。同时她也毫不拐弯抹角,直接告诉人们她“终于把这该死的名片设计好了”黑框眼镜则体现了她的创造力和时尚感。总之,她给人一种与众不同且辨识度很高的感觉。

  • 活泼、清新与平易近人

由于想把重心放在个性而非职业上,Kate Walwyn在她的名片设计上体现了她个人的平面设计风格和个性其中单个字母“K”就将她的个性体现得淋漓尽致。那些大小不同的气泡就代表了她乐观活泼的个性;亮眼的颜色体现了她的新颖观点,而K字母圆润的边角,在白色背景的映衬下,显得平易近人。

  • 可爱、富有想象力,又让人感到有点不适

作为一家专营美式奶昔和比利时华夫饼的巴西公司,Sweet Monsters并没有用糖衣来包装它的个性。无论是公司名字还是用一个嗜甜怪物作为商标,都体现了丰富的想象力,让人感到不同寻常。嗜甜怪物的形象可爱但又让人觉得有些许不适。这幅由New Fren Studio创作的个性化设计肯定会受到一些人的喜爱,同时也引起一部分人的反感,由此在销售前就筛选了顾客,并制造了讨论热点。

  • 打破传统、实验性和沉静感

新西兰网页设计工作室Resn的网站处处体现了独特的个性,从文字介绍到独特的图形都给人一种独一无二的体验,同样也会筛选出它的受众群体。该工作室的所有设计作品都证明了它极具多样性的风格,不过它自己网页和工作室内部游戏表现了极强的实验精神和对传统的挑战,无论你喜欢与否,这些设计都给人以沉静大气的感觉。

  • 自然流露、不可预测和强烈的感染力

每年夏天,为期十天的萨斯喀彻温爵士音乐节都会在加拿大的萨斯卡通举行。2011年Firebelly设计的音乐节海报上美国歌手Macy Gray因惊讶而张大嘴的表情和加拿大乐团Tegan and Sara试戴护目镜的场景都体现了音乐节的随性自然,同时生动的文字和明亮的黄色既充满生机又具有感染力。颜色和不同尺寸的字体引导着读者的目光,给人一种不可预测和富有韵律的感觉,这也是音乐节个性的另一体现。

  • 个人化、特立独行和玩世不恭

Fun.是美国一个独立乐队的名字。该乐队创作的音乐也如它的名字一般十分有趣。这幅海报由TOMMYINK创始人、平面设计师Tommy Sheehan创作,代表了乐队三名成员玩世不恭、特立独行的个性。图中是曾经风靡美国的冰棍(名字叫Turbo Rocket)图案,同时这个图案与中指的形状相似,颜色为美国国旗的三种颜色,这些都体现该乐队的独特个性。可以肯定地说,这幅设计恶作剧感十足!

  • 充满希望与缓和克制

在这幅Querida为巴塞罗那手工背包品牌Ölend创作的产品目录页设计中,颜色和图像是关键元素。图片人都只有背影,就像她们正凝望着远方,或者是在一个平面的风景画了。由于看不到图中人的脸,我们只能想象她们充满希望的神情,同时克制和微妙的背景色又给人一种情感丰沛、满怀希望的感觉,仿佛她们正游离于现实与未来之中。

  • 独一无二、玩味和繁复的细节

Sabadi巧克力包装设计上,六种不同的口味有着六种鲜明的设计特点。Happycentro为每一种口味设计了一个图案,为本来就可口的巧克力增添了另一种吸引力。每一个图案都拟人化,表情丰富,趣味十足,图案上方还标注了每一种口味的原料。每一个图案都带有一种“快看看我”的细节感,来获得人们注意。

  • 故事性、动态感和传统性

Happycentro还为Sabadi的牛轧糖品牌Torroni设计了以上的包装盒。这一次,他们将目光投向了西西里的城中心,从视觉上隐晦地讲述了该产品的起源。该设计通过充满动感的故事组合图,勾勒了西西里的乡村、街道、广场等场景以及它的居民,体现了品牌真切可靠的特点,暗示顾客该品牌值得信赖。

  • 日常而不寻常,感染力十足

对于练瑜伽的人来说,瑜伽可以赋予他们力量。踩上瑜伽垫,就能体验到一种不同寻常的力量。但是现实生活中他们是什么样的?其实也是普通人。荷兰公司Studio Airport就利用了这一相对矛盾的特点,让一系列瑜伽爱好者(Wouter Warrior、Harry Handstand等人)虽然看起来形象普通,但是内在又极不寻常。他们不仅展示出不同的着装、体型、站姿、名字和瑜伽力量,同时也体现了瑜伽培训的特点,即感染力十足、包罗万象又充满乐趣。

  • 热情、友好与柔和

设计师Steven Bonner与Work Club合作设计了图解动画和字型,庆祝调和式苏格兰威士忌品牌Ballantine成立十二周年。设计表现了不同口感的特点,每一个字母都代表了不同的口感(包括梨子、橘子和蜂蜜等),正如Bonner所说:“每一种口感背后都有故事。”因此,他为每一个字母都设计了不同的风格,来描述各自的浓郁味道,同时也体现了Ballantine十二周年庆的柔和友好风格。

  • 愉悦、复古和年代感

设计师Kaitlyn Haddlesey为Baskin Robbins重新设计的商标为公司陈旧的品牌形象注入了新的活力。设计沿用了品牌一直以来使用的粉色,而简单朴素的手写文字代表了该品牌的三种特质:年代感(该公司创立时间早,影响力深远);愉悦感(享用冰淇淋总是让人感到心情愉悦);复古感(一种童趣,总是让人想到似乎永远长不大的童年)。

  • 典雅、传统和庄重

设计的个性化并非总是张扬跳脱的。设计工作室Bullseye为葡萄牙北部(该区域的家具定制历史悠久)的沙发定制公司Premium创作的设计就是如此,风格更显庄重严肃。设计中运用黑金两色作为底色,表现了公司的繁复典雅,同时饰章和花饰代表了传统和庄重。另外商标印在了文具和标签上,就像是批准印章或者制作者的印记,体现了公司的自豪感。

  • 低调、友好和谦逊

FuturaAhal设计的作品也同样没有高调张扬地表达自己。Ahal是一家墨西哥公司,使用环保原料来制作手工香皂和其他产品。它的包装和商标设计都体现了对简单、关爱和责任的追求。包装上友好的颜色和低调的文字没有一点多余和花哨的装饰。这种返璞归真的包装,与产品以及公司的特点高度契合。

  • 多样性、宜人和精力充沛

Loz Ives of Fieldwork为一家社区众筹公司The Community Shares Company创作的视觉形象运用多种颜色和形状作为设计的基本元素,代表了社区是社会的基本要素之一。丰富的颜色和几何图形代表了该公司充沛的精力和友好的个性,而构图中多元的颜色和形状也反映了公司和社区的多样性。

  • 新鲜、大胆和玩味

Sagmeister & Walsh为印度芒果汁品牌Frooti的宣传设计与该品牌本身一样让人耳目一新。Sagmeister & Walsh通过这一设计来告诉顾客它即将采用一种全新的包装,风格“新鲜、大胆和玩味”,同时还要充分体现Frooti的品牌个性。设计的背景颜色大胆混搭,缩小版的人物衬托出巨型的芒果和Frooti的包装瓶,既起到宣传的作用,又给人一种玩味感。

  • 合作、创意和趣味

通常每年举办一次的Brooklyn Beta是一次趣味集会,参与者都是一些富有创意的人。作为负责设计Brooklyn Beta视觉宣传的设计师,Tobias van SchneiderVerena Michelitsch结合了这次集会的本质精神——合作、创意和趣味,并邀请所有的与会者参与到设计中来。最终,一幅由800多名参与者共同创作的壁画成为该集会视觉宣传设计的各种元素。

  • 摩登、动感和冒险

美国作家、著名厨师Anthony Bourdain曾经说过一段话:“旅行会改变一个人,当你体验着另一种生活,穿梭于另一个地方,你会对世界带来一定的改变,留下些许印记,虽然这些印记很细微。同时,不同的生活体验以及旅行也会让你有所改变。”设计师Tamer Koseli就根据这段话,为NetWork品牌及其行李袋标签注入了不同的个性特质。他设计了一个由各种旅行图标(地球、飞机、行李箱等)组成的人的形象,从而传递了旅行者摩登、动感和爱冒险的个性与态度。

  • 神秘、紧张和有趣

怎样创作出体现故事情节的个性化设计?Jessica Hische为企鹅出版设计了Penguin Drop Cap系列的书封,运用作者名字的第一个字母来描述每一个故事。例如,她将小说Butterfield 8(第一版于1935年发行)的作者John O’Hara名字中的字母“O”设计为上图中的图案。在一个简单的“O”形中,一个女人从中往外窥探,与小说的主题紧密相关,给人一种神秘、紧张和趣味感,完美体现了该小说的精髓。

  • 原创、多元和率真

Amy Harris结合她对插画和布景设计的热爱,为知名英国浴具品牌Drench设计了雕刻状立体商标。根据不同产品的主要代表色以及与顾客产品体验相关的物件图形,她重新设计的品牌商标反映了该公司的个性和风格。经过精心的制作和设计,这一图标还体现了设计师本人的个性——原创、多元和率真。

  • 经典、追求乐趣和时髦感

佩戴多彩的巴伊亚丝带是巴西的传统之一,而在众多休闲运动服饰中,复古的Adidas则是一个传统品牌。设计师Adhemas Batista将二者相结合,设计出了2014年巴西足球世界杯Adidas Originals系列的一个宣传商标。Batista将辨识度极高的Adidas商标用多彩的丝带缠绕起来,从而体现了品牌的经典、追求乐趣和时髦感。

  • 想象力、创造力和热情

来自美国纽约的设计师Robby Leonardi运用马里奥风格设计出互动性极强的个人简历,让人感到耳目一新。Robby在这个基于游戏的平台上将自己设定为游戏主角。设计中的插画、饱满的颜色和用户体验都反映了他的个性:想象力丰富,创造力强以及为人乐观热情。

  • 趣味、独特和强大的交流效果

Jesse Willmon的个人设计网站也同样个性鲜明。他直接使用第一和第二人称,描述自己,并与网页访客直接对话,迅速吸引他们的注意。另外,他还十分风趣幽默地解释并展示了他的设计作品。Jesse的说话风格和语气都十分特别,从而让他的网站也变得生动有趣,具有强大的交流效果,让人难以抵抗。

  • 精致、丰富和优雅

平面设计工作室Caserne为Mylène Poisson设计的名片上对红酒印记的运用就完美诠释了这些特质。简单的红酒印记图案与极简的文字排版相搭配,整个设计给人一种优雅、精致又简约的感觉。这一设计也恰如其分地体现了Mylène Poisson作为一名优雅而经验丰富的侍酒师身份。

  • 未来感和创新

Design Terminál是一家致力于推动创意产业发展的匈牙利机构。设计师和视觉艺术家Kissmiklos对其名字和排版的设计也体现了这一点。Design Terminál目光长远,为各类创意产业提供一站式服务。Kissmiklos运用类似上世纪五十年代霓虹灯上标语的字体,在那个年代这种字体具有一种未来感。现在虽然已经过去五、六十年了,它依然代表着Design Terminál富有创意、目光长远的个性。

现在,想想有哪些描写性格特点的词语,记录下来。如果想不到,可以点击参考这个网站。该网站列出了638个形容性格的词语,囊括了褒义、贬义和中性三类词(这些词都是以旁观者的角度)。你还可以运用情绪板(mood board)来引导设计。通过个性化设计,你就会很快发现普通设计与优秀设计的差距在哪里。