中秋月圆夜,月饼礼盒上的中国风你发现了吗?

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中秋节到了,月圆之夜,大家手中捧着袖珍的小小月亮,围坐在一起。当明月洒下清辉时,咬下第一口月饼,甜蜜的滋味混杂着一缕让人眼眶微酸的幸福,无论团聚与否,都教人不禁生起“千里共婵娟”的美好愿景。

中秋月圆夜,月饼礼盒上的中国风你发现了吗?

中国人爱吃,也会吃,愿意在吃食上下功夫。中秋也不免与月饼紧紧挂上钩,各类新奇口味,冰皮酥皮,内容不断推陈出新,在礼盒包装上自然也是做足了文章。今天,我们不说口味,只说设计。

台湾老字号今年联合推出的斗转星移月饼礼盒,充满了诗意又梦幻的中国风。激光镂空雕刻出星宿花纹的盒身,当点燃蜡烛时,灯影幢幢间仿佛误入一场月夜的梦境,众星捧月,忽明忽暗。

中秋月圆夜,月饼礼盒上的中国风你发现了吗?

说是礼盒,它其实更像一个精致的走马灯,而走马灯象征着周而复始,四季交替,生生不息,对应着月亮的阴晴圆缺,也对应着离别后的重逢。

中秋月圆夜,月饼礼盒上的中国风你发现了吗?

故宫礼盒月饼则采用了一贯的“故宫”画风,以乾嘉时期宫廷流行的“万花不落地”瓷器纹饰为灵感来源,设计了四只礼盒:蓝叶万花的承平方盒,花团锦簇繁复,可用来纳物;蓝地万花的浮雕锦盒,色彩饱和明艳,侧面饰有云纹,可用作首饰盒;印有百鸟朝凤的古绣圆盒,大气端庄,纹样是中国特有的绣花手法;粤绣瑛歌的锦绣花瓶,明快吉祥,形状独特,可用来插花。这四样礼盒,不走素净路线,而是走象征着喜庆团圆的中国传统节日样式,同样充满东方韵味。

中秋月圆夜,月饼礼盒上的中国风你发现了吗?

中秋月圆夜,月饼礼盒上的中国风你发现了吗?

做好包装设计是产品推广的重要环节,像月饼这样中国特有传统节日的产物,采用中国风设计更契合产品本身的性质,也容易做出亮点。在产品包装设计上运用中国元素,多是以符号对象或意义内涵的形式呈现,亦可两者皆有之。在礼盒包装上,采用中国风元素,通过视觉层面或是共通的文化内涵,唤起受众心中诸如憧憬、共鸣、向往等积极的感情,就如同上面的两个礼盒包装,纹样选择了月亮、宫廷花纹,形式选择了走马灯、绣盒等,都是具有明显中国特色的元素,在内涵上也同样呼应了中秋节美好团圆的寓意,极具中国风,展现了东方之美。

中秋月圆夜,月饼礼盒上的中国风你发现了吗?

mid autumn festival moon cake

无论是文人墨客,还是普通百姓,无论是吟诗咏月,还是单纯欣赏,自古以来,中国人心中就涌动着对美好节制而向往的感情,这些体现在细微处的仪式感,甚至是一只小小的礼盒,也恰好展示了东方之美的动人。

(商品图片来自故宫食品及来福堂官博)

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