奈雪の茶,水果茶的包装术究竟有什么魅力?

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继喜茶之后,奈雪の茶成为茶饮市场最新爆款,它与喜茶的火爆程度有过之而无不及。

可以这么说,奈雪の茶的成功与它的包装脱不了干系。

 

奈雪の茶,水果茶的包装术究竟有什么魅力?1

 

奈雪の茶创立于2015年,总部位于广东省深圳市,隶属于品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌,创新打造了“茶+软欧包”的形式,定期推出的限定新茶为奈雪の茶提供了差异化的品牌竞争力,一下子俘获了万千年轻女性的心。

 

奈雪の茶,水果茶的包装术究竟有什么魅力?2

 

这张水果茶图片就是奈雪の茶最常见的包装,奈雪の茶的茶杯身是透明且修长的,因主打水果茶,透明的包装让人看上去更有食欲,而杯子设计修长的瓶身是为了消费者可以单手拿,外面的磨砂是为了那移动的过程中放置瓶身滑落。

连杯子的瓶塞都做了细心的区分,女性的是少女心满满的爱心塞,而男性则是正气满满的小太阳图案。

杯盖上的一个凹槽都是经过精心设计的,画上精美妆容的女生可以避免口红粘在杯子上,可谓是十分地贴心了。

听说为了这个包装,奈雪の茶创始人先后调整了18次,花费了18万才最终得以定型。

 

奈雪の茶,水果茶的包装术究竟有什么魅力?5

 

奈雪の茶的茶火起来的同时,它的包装也跟着一起火起来了。

在这个颜值社会,越来越多的超级包装产品走进我们的视野,并获得了成功。

随着生活水平的提高,我们不单单满足于事物纯粹的饱腹感,更多地去追求其附加价值,比如说拿着一杯包装精美的水果茶饮用时的体面感。

奈雪の茶的茶刚好就符合了这一特征,体面优雅地满足口腹之欲,不会像从前在街边吃上一个汉堡,一口下去酱汁四溅,没了美感。

奈雪の茶给予了消费者一种舒适体验感,让整个过程都变得优雅自得,这也刚好符合了当下年轻女性的心理消费特征。就看到这张奈雪の茶水果茶图片,哪位少女心里没有一点点小冲动呢?

 

奈雪の茶,水果茶的包装术究竟有什么魅力?4

 

奈雪の茶还会定期更换杯套和手提袋,在基础风格上进行多元化尝试,就像这张水果茶图片基础包装不变,杯套却有些许改变,在保持辨识度的情况下提升新鲜感。

除了在产品包装,奈雪の茶还在店铺的空间主题上花费了大量心思。

 

奈雪の茶,水果茶的包装术究竟有什么魅力?3

 

奈雪の茶的空间设计概念以四季变换轮转作为主线,展示了“镜、花、雪、月”四种意象,融合了东方文化,与产品核心中国茶相呼应。

奈雪の茶此类水果茶的包装术甚为妙哉,符合当下消费者的消费心理与理念,让产品包装成为“无声的推销员”。

图片来源于网络

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