隐藏在Logo里的美学和态度

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Logo 是企业和消费者沟通的可视化桥梁,一个好的Logo 能有效传达品牌的价值观和美感,也能让企业知名度快速增长。所以对于大多数企业而言,Logo 变更是比较少且慎重的,不过也有例外。现如今,更换Logo似乎成为各大品牌向消费者展示变革决心的新方式。

各品牌也相继开展了更换Logo 的浪潮。

在“天猫不开心”主题活动后,天猫对品牌LOGO和公仔形象进行了全面升级,将2D扁平化形象升级为融入3D效果的立体形象。天猫被打造成具有独立人格的立体卡通角色,其“猫头形象”自带萌系气质,满足消费者对宠物依恋的情感需求。以“猫”为突破口,天猫创建了品牌与消费者的强链接关系,提升了消费者对品牌的好感度。

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另外,著名快餐品牌KFC也对其Logo进行了改造,虽然咋眼看去,没什么改变,不过你要是借了一个老花镜,会发现KFC老爷爷脸变瘦了,下巴变长了,头发也梳上去了(从左耳朵看出),完成了从老爷爷到性感大叔的转型。

除了图像Logo,不少品牌在字体上也做了变化。

例如《卫报》,它与《泰晤士报》、《每日电讯报》同为英国三个著名的高级报纸。2018年初悄悄换上了调整后的新LOGO,新的图标也将圆圈内的小写“g”更改为大写,似乎庄重了不少。

CELINE思琳一家法国的高级时装品牌,现时是LVMH集团旗下奢侈品品牌之一,不久前新的设计总监上任,随之而来的是品牌换了新LOGO,标识中E免去了注音符,字母间距缩小,结构更为紧凑。

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此前,谷歌的LOGO字体有所变化,由原先的衬线字体变为重新设计的无衬线字体,整体看上去更加简洁。

免费Logo在线设计看起来容易,但有时需要押上身家性命去尝试艰难地迈出这一步,改变Logo的品牌商是怎么考虑的?

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谷歌在 Google Logo 上可谓是发挥了天马行空的想象力,从“调皮”的 Google Doodle就可窥见一二。2008 年春节,Google 在北美和台湾等地区推出的鼠年春节 Doodle;2010 年推出的吃豆人游戏版 Doodle,全球用户总计游戏时间超过 5 亿小时,创造了游戏吉尼斯世界纪录;2012年Google 推出了 “大闹天宫” 的 Doodle,上面有孙悟空、蟠桃、风火轮、庙宇、金箍棒等元素,点击后还有动画效果,十分有趣。现在 Google Doodle很能因时因地制宜,很好地诠释了其互联网的属性。

当然每一个Logo的更改必然离不开品牌的基因属性,同时也要迎合潮流和现代消费者的审美需求,例如KFC的年轻化,星巴克的简约化,在一定程度上既表达了自己的品牌态度,又增加了其市场辨识度。

LOGO的变化其实也是品牌转型的证明,无论如何,在Logo设计过程中,需要在继承传统和创新中寻求平衡,这对企业和消费者来说却是一次冒险的尝试。

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