海底捞、原麦山丘这些美食LOGO的故事你都知道吗?

海底捞、原麦山丘这些美食LOGO的故事你都知道吗?
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所谓民以食为天,上下五千年中,中国人在吃上所下的功夫恐怕超过了其他各种领域。对于吃,我们有着谜一般的执着,这不仅仅是满足口腹之欲,更是一种文化。

身为一名吃货,不仅要懂得吃什么、如何吃,还要懂得食物背后的故事。今天我们要分享的就是几个美食LOGO的设计故事~~

  • 海底捞

海底捞我们都很熟悉了,火锅和服务都很不错。作为一家成立于1994年的企业,为了能够更加贴近年轻人,海底捞在2017年更换了新的LOGO。

海底捞、原麦山丘这些美食LOGO的故事你都知道吗?

这次品牌形象的更新来自华与华营销咨询公司,设计师采用了新的符号,以单词“Hi”作为主要元素。当顾客看到这个符号时,就可以在心里念出来,好像海底捞在和顾客打招呼一样,非常亲切。

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别小看这个单词,虽然简单,但是每个字母的设计都有讲究。“H”像是一双搭肩的筷子,“i”则被设计成了辣椒的形象,强化了海底捞主营川味火锅的特色。

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整体LOGO像是一个气泡,这也是年轻人所熟悉的聊天符号,因此海底捞的新LOGO非常符合信息爆炸时代的特点,像一个醒目的路标。

  • 喜茶

喜茶是一种新式奶茶,以高级萃取工艺、新鲜水果、鲜奶和排队三小时为特点。

它的LOGO是一个侧脸,一个小人手拿一杯喜茶,把饮料送到嘴边,仰头闭眼,神情陶醉,心满意足地享用。

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这个侧脸的创意来自喜茶创始人聂云辰在小时候非常喜欢的古希腊、古罗马货币,这些货币上的人像,不论是亚历山大、凯撒还是奥古斯都,都是一张侧脸。

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这样有时候就会分不清楚这些人是谁,给人一种永恒的感觉,而这正是喜茶所追求的。LOGO是创始人邀请四川美院一位插画师手绘的,并没有要求人物的性别。

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这个小人没有肤色、发行,是一个人类共同的形象。这样的喜茶是一个中性品牌,适合大家所有人,更是经典的。

  • 德克士

德克士是一家西式快餐连锁快餐厅,与采用红、黄、桔色为主的肯德基和麦当劳不同,它的LOGO以绿色为主。

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为了呈现出舒适、自然、健康的风格,设计师把LOGO设计成了一只清新的小鸟形象。它寓意着德克士致力于为顾客带来自然与新鲜的美味体验,美味不仅留于唇齿,更带来快乐。

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另外,绿色部分同时形成了英文字母“D”,这是德克士英文“Dicos”的代表。英文字母采用了巧克力色,简约时尚,还能勾起人们的食欲。

  • 吉野家

吉野家是来自日本的牛肉饭专门店,名称来源于地名。而LOGO中的“牛角”标志则是由吉野家创办人松田荣吉设计的,以“橙色”作为主色,自 1899年后就沿用至今。

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吉野家英文名字是Yoshinoya,这也是牛角的形象“Y”,围绕“牛角”的绳状是日本相扑中“横纲”级的代表,也就是冠军。另外,外围的绳状由27粒米组成,代表的是饭,因此吉野家的LOGO含义就是Yoshinoya售卖最好的牛肉饭。

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  • 原麦山丘

如果你在淘宝上输入“原麦山丘代购”,会搜到近10页的结果。但其实它只是一个烘焙品牌,主营软欧包,这家由台湾人创办于2013年的面包店已经成为了烘焙界新的网红。

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原麦山丘非常注重健康,名字中带“麦”字,logo是小麦,连官网的域名也是“withwheat”。它的LOGO设计是创始人亲自做用户调研后才决定采用这些元素的,顾客们认为原麦山丘是一个大气宽容、细心有爱的暖男。

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于是为了强调“暖男”这个品牌形象,设计团队在LOGO上添加了更醒目的麦子元素,使用更加硬朗的字体和温暖的色彩,还对衬线做了圆角处理,这样就有了“暖男”的感觉。

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