比起月饼,我更想吃五芳斋的“包装设计”

比起月饼,我更想吃五芳斋的“包装设计”
  • 分享到微信朋友圈
  • Copied

中秋节已经过去一个星期,大家收到的月饼都吃完了吗?2019年中秋月饼品牌榜单也已正式出炉,榜首当然是美心月饼,值得注意的是五芳斋月饼排名第五。

比起月饼,我更想吃五芳斋的“包装设计”

提起五芳斋,大家对于它的粽子肯定不陌生。作为一个成立于1921年的中华老字号,五芳斋不仅卖粽子和月饼,而且它的广告营销也玩得一手沙雕风和怀旧风。

比起月饼,我更想吃五芳斋的“包装设计”

真人糯米

我不是在给五芳斋打广告,都怪它的月饼那么好吃,好吃到连包装盒都想收藏起来。下面我们就来欣赏一下五芳斋的月饼盒设计,相信你会被它的巧妙心思折服。

  • 符号化

包装设计实际上就是符号的集合体,设计师们用符号传递商品信息,便于消费者快速记忆和识别对应的品牌。五芳斋月饼系列包装都有统一的符号形象,比如说圆月、“五芳”汉字、园林拱门和窗花等。

在“五芳龙腾”系列月饼中,你可以看到设计师并不是特意用窗花来表现江南风格,而是把汉字“五芳”巧妙地结合于窗花之中。

比起月饼,我更想吃五芳斋的“包装设计”

另外,五芳斋还根据不同种类和档次的月饼设计对应的主题和符号。广式月饼的包装中用具有广州地域特色的西关花窗,苏式月饼就用有江南特色的窗花。

“五芳尚雅”是苏式月饼中的高档系列,设计师以嘉兴八景为灵感,用水墨插画演绎江南嘉兴的小桥流水人家,粉红色的荷花清新又典雅。

比起月饼,我更想吃五芳斋的“包装设计”

  • 色彩化

色彩与食物关系非常密切,也是食品包装最吸引人的元素之一。好的品牌会根据市场和竞争会选择品牌、产品的标准色彩,比如星巴克的代表色是绿色,而瑞幸咖啡的色彩则是蓝色。五芳斋月饼包装一直以红色为品牌色,这与其标志的色彩一致。

比起月饼,我更想吃五芳斋的“包装设计”

“五芳御膳”,从命名可以猜出这是广式中的高端产品。因此消费者追求更多的是产品的形象和档次,因此设计师选择中国龙为主要元素,大红背景下是带有珠光色彩的橙红色龙,看起来十分尊贵、有排面。

“五芳尚雅”是苏式月饼中的高端产品,考虑到江南人的生活品质与情调,设计师选择了浪漫时尚的酒红色。

  • 图形化

这里的图形化主要指的是文字,文字是包装中最基本的元素,它承载着产品、品牌信息,因此有辨识度的图形化文字更加利于传播和营销。

仔细观察“五芳秀锦”的包装,可以发现设计师是按照1:2的比例来分配“五芳窗花”和左边图形的,这样的黄金分割比例给人的视觉效果更好。

比起月饼,我更想吃五芳斋的“包装设计”

窗花中的字体是棱角分明、结构清晰的等线体,与线条型的窗格放在一起显得错落有致,有一种既传统又现代的视觉效果。

下图是“月满圆”系列的包装,文字非常饱满、圆润,设计师还在字形中加入了星星元素,大概是寓意星月相伴,团团圆圆。

比起月饼,我更想吃五芳斋的“包装设计”

在辅助图形上,设计师选择了月桂树这个元素,再加上花朵来寓意花好月圆人长久。更加别出心裁的是,图案中还有燕子的元素,燕子归巢,寓意游子返乡,非常符合中秋节的寓意。

你也想要在自己的作品中使用月桂树、燕子、花朵这些插画元素吗?打开Canva,点击元素,输入你想要的关键词,全部免费下载使用噢~戳下方注册按钮体验吧

您的秘密武器,铸就令人惊艳的设计