你从来没有见过这个样子的食物。

你从来没有见过这个样子的食物。

咸、甜、美味、可口、好香......饿了吗?

涉及食物的设计具有吸引观众感官的独特功能,并让能够刺激他们味蕾,让他们去买画图中的食品。

无论是在餐厅菜单上、包装还是广告中,食品图像都需要充分利用颜色、质地和形状等特质来尽可能吸引人。

准备好发掘一些开胃设计了吗?

我们做了50个典例,来展示每个类别都可能包含什么内容,并提供了一些你可以应用的想法和技巧。

01.做出新鲜原材料的拼贴画

搞清楚你的食物里都包含什么东西会让人感到很烦躁。 Evo Agency为Birch&Waite的高端调味酱系列开发了一项创意营销活动,其过程简单(美观),并带有可见的新鲜食材清单,一眼就可以看出酱汁里面有什么东西。

02. 用排版分层

这些在纽约市举行的年度早午餐活动Pop-Up Kitchen(快捷厨房)的海报由Cheungyoon Kim(Alex Choi摄影)设计。

该团队与美国烹饪学院的学生合作,将食物视为艺术。

结果是将图像与排版分层配对,两个元素形成动态组合。

03.用常见的颜色统一凌乱的布局

Alaina Sullivan为《Bon Appetit(绝妙餐单)》杂志做了很多设计:高清摄影、手写字体、彩色文字。

这些设计可能从视觉上看起来很拥挤,但是一个精心安排的、使用明亮黄色作为强调色的布局,却将整个设计联系起来。

04.不要害怕颜色

谁说健康饮食就一定会枯燥无味?Pearlfisher致力于为各种营养均衡的食品创造清新、充满活力的视觉形象。

除了对健康食材的生动摄影之外,产品包装和其他品牌元素被赋予明亮、引人注目的色调背景,用以与食物互相衬托。

05.对现有的品牌稍作修改

Pearlfisher产品组合中的另一个项目包括:巧妙地“改编”客户的标识以适应每种品牌不同口味的玉米片。 这种方法使设计具有一致性和多样性。

06.外表自然

G'nosh的自由流动网站没有明确的布局原则 - 这里没有完美对齐的网格或模块化布局。 但这种特点恰好适用于这种风格。

外表自然的食物图片,看起来有种你可以触碰(或吃)它的感觉,并且,自然的外观与手绘排版展现出的随意与温暖相匹配。

07.利用负空间

这本由Laura Palese设计的书籍封面,通过使用负空间巧妙地将本书的书名与其主题联系起来。 字体与图像的对称使得这种技术更加引人注目。

08.玩转景深

“景深”是一个经典的摄影原理,通常使用模糊效果以来吸引观众的注意。 在这里,Alberto Conti的网站设计通过模仿我们的视觉(或相机镜头)如何工作来创造深度感。

该技术将你的注意力集中到每个部分中心的产品照片和说明处。

09.强调纹理

Prompt Design(非凡设计)的新鲜水果包装采用贴近摄影和个人摄影的方式,用产品的天然纹理和颜色来填充标签的整个框架。

10.强调纹理(续)

在这里,Michael McNeive将羽衣甘蓝独特的质地变成了它著名的超级食物的重点,其余的设计相当简单,这使得颜色和纹理更加突出。

11.将物件排列在场景中

来自输入创意工作室和科西设计工场的这张海报的特征就是运用了许多物件 - 盒子、农产品、牛奶盒、雨伞 - 这些东西可以作为文本的画布,并且还能创造出博人眼球的作品。

12. 说明与摄影相配

异想天开的草图和水彩效果使浆果成为由Robin Kurtz设计的这些标签上有趣插图的一部分。 这些元素相互协调,为这一系列果实果酱营造出独特的视觉氛围。

13.与实际大小对比

这本杂志传播的焦点和主题显而易见。 但是,中央照片的大小与每边的小照片的大小以及对角线构图之间的对比,产生了视觉上的乐趣,并且平衡了布局。

这件作品是由Brian Struble进行艺术指导的。

14.唤起情绪

品牌协会的冷冻甜点包装设计使用不同字体样式和不同形状为品牌创造一定的氛围。

设计的俏皮和家常品质(注意背景中的桌面形状和手绘风格)反映出一种去奶奶家做自制馅饼的感觉 - 这个协会与名为“Nanna's”的品牌很好地搭配起来。

15.重点介绍

在这里,《Bon Appetit(绝妙餐单)》杂志封面(由Matthew Lenning指导的艺术作品)是一把放有一口量的食物的叉子。这是一个比牛排和薯条更有趣的创意展示,代表了特色餐点之一就是牛排薯条。

16.构建焦点

Jon Contino的朴素手工刻字和包裹着一摞薄煎饼的装饰,吸引你的目光穿过设计而汇聚到拍摄焦点(Scott Suchman摄影)。

作为一个很不错的格调,排版的颜色直接采用图像中的已有颜色。

17. 构建版面

另一个《华盛顿人杂志》封面,这次由Jill DeHaan进行刻字,Scott Suchman摄影更多照片。这一封面采用的方法与我们在前面的例子中看到的相反。

食物图片构建了版面,而非版面来安排照片的。看这些新鲜的农产品盛宴之时,你就会发现下面的杂志标题。

18.把食物当作艺术媒介

像铅笔或油漆一样,食物本身也可以用作艺术媒介。 Anna Keville Joyce表明,她的食物插图就描绘了安第斯山脉山脚下葡萄园的景色。

19. 把食物当作艺术媒介(续)

这个由Rosa Engracia Peña设计的样版将不同食物的颜色进行了对比,创造出类似老式旅游海报的醒目组合。

20.创造运动感

Stefan Poulos为餐厅广告活动做的设计,通过摆放用来拍照的食物来创造出隐含的运动效果。

这是一种运动感 - 无论像此处用文字来描述,还是仅仅通过在页面上放置东西(垂直或对角线运动等) - 都可以为简单的设计带来额外的视觉感受。

21.创造运动感(续)

 

作为一个更有戏剧感的例子,请查看Sharpe + Associate Inc.与摄影师Scott Newett合作的设计作品,如此广告为产品添加了味觉感受。这次照片拍摄的过程一定是十分杂乱。

22.与信息相匹配

Kimberly Low的宣传海报是为促销更加健康的学校午餐,使垃圾食品的速写插图与营养食品摄影形成对比。 这种“假食品与真食品”图像以高度可视化的方式与海报上的信息相匹配。

23.混合和匹配

在食物图像中,对比不同的颜色和质感可能会产生很大的视觉影响。 Tanya Zouev在她的摄影作品中进行广告宣传,使用该技术展示了该产品的多功能性。

24. 混合和匹配(续)

Sharpe + Associates为这些宣传材料采用了类似的技术,但并排放置完整的图像。 两者共用一种字体,这有助于在视觉上将它们联系起来。

25. 做到意想不到

这是一个用缅因州形状做出的一个非常简单的鸡蛋,它并非你每天都能看到的东西。 但是对于一本关于缅因州最佳早餐地的杂志,还有什么能比这个更加切题呢?

当你能够展示一个非常适合你的主题且令人惊讶的作品时,你的设计使会让你更加难忘。(由Angela Southern刻字)。

26.做到意想不到(二)

Guillermo Carvajal的果冻品牌设计用一些照片来强调产品的真正水果成分。独特的图像并列反而使得广告脱颖而出。

27.受信息图表启发

威洛比设计的一家餐厅的信息图表风格的品牌,使用食品图像作为背景,以此来向消费者呈现在用餐时会遇见新鲜食材的相关信息。

28.协调颜色

Dave Brady为Heinz意大利面调味酱制作的有趣、多彩的组合设计以食物和厨房用具的颜色搭配为特色。 颜色和形状在视觉上代表了酱汁中的主要成分。

29.“三”的工作原则

数字3一直是艺术作品中的关键之一,无论是将项目分成三组还是使用三步规则。 Sean Farrell的三幅图像组合为他的网站设计创造了一个不错的焦点,并为其余的布局提供了基础。

欲了解更多构图技巧,请查看设计原则:主流构图流程与节奏。

30.(德)创造性建设

为了设计一家意大利餐厅的菜单,Acre采用了一种新颖、更具视觉效果的方法:在烹饪前后解构菜肴以显示食材。 食材用精确的图案排列,与食物本身的有机形状形成鲜明对比。

31.玩转透视

Mark Unger的这个网站理念是在设计的顶部放置一个传统的标题图片,通过在布局顶部放置混合的盘装食品,就好像它们在你的屏幕上一样。

该技术从不同的角度显示餐厅的菜单内容,比你拍的那些典型朝前的长方形照片更加有趣。

32.突出食物特征

Becca Clason为Sabra的社交媒体设计的形象,旨在消除一些消费者不愿尝试该品牌鹰嘴豆泥的想法。

设计非常有效,很大程度上取决于图像中的食物(它们也是鹰嘴豆泥中的成分)的外观,以及这些配料如何与每幅设计中的陈述相矛盾。

33.创建互补的图形元素

这些由Martin Azambuja设计的现成餐包装纸的特色包括:摄影(买家做饭时的成品图)以及以烹饪为主题的图样。

摄影和插图共同创造一个有趣、鲜活的设计,每个包装还有其自身的配色方案,与餐食相辅相成。

34.与形状对比

举例来说,Vikas为配方应用程序设计的正方形、线形排列的菜单按钮,使得背景中的圆形菜肴形成对比。

35. 提供情景

看看Andrea Censi如何打造一个名为“重新发明食物:塑造下一个食物系统”的活动。这一活动从视觉上强化了活动标题中提出的概念。

不仅食物被“塑造”成另一个物体,而且该物体(一个灯泡)与发明和新想法相关联。 文字和图像都给出了彼此的背景:这是一个成熟设计诞生的标志。

36.使用网格

在网格或几何模块上排列布局,可以帮助你组织和分离设计中的各个元素。 在这里,Grant Burke将一个具有阻挡色彩的网格布局与生动的包装概念进行配对。

37.创建一个不会分散注意力的背景

详细的食物图像有时会造成过于凌乱的背景,使读者难以阅读文字。你可以像Dual Pixel一样,在照片上放置半透明彩色屏幕来处理令人分散注意力的细节,以此来解决相关问题。

38. 创建一个不会分散注意力的背景(续)

Lauren Pagan的登录页面展示了黑色或白色透明覆盖层与彩色覆盖层相叠加的效果。 在这种情况下,照片下面的颜色仍然透露出一点点色彩,但暗色为此提供了足够稳固的背景,即使是很浅的白色文字也能显示出来。

39. 选择一个模式

Vanillashake Media的冻干水果包装将水果片分成几何形状和图案,使其成为引人注目的图形元素,而不仅仅是原料照片或味道说明。

40. 从材料设计中采用技术

谷歌的材料设计语言强调模块化布局和生动色彩配置等功能。 Jared Bell将一种类似的风格应用于餐厅网站,将食品图像合并到鲜艳的网格菜单之中。

41. 展示,而非叙述

“展示,而非叙述”:这是很多作者和老师提供的一个建议,以此来改善你的写作。 但它也同样适用于设计。

这个在线菜单是Anthony K.设计的一个网站的一部分,它更具吸引力,因为它展示了每道菜的完整形象 - 比书面描述更吸引人,你觉得呢?

42.不要过度强调颜色选择

在为食物做设计的时候,颜色的选择通常会被简化,因为图像中有许多自然鲜艳的颜色,可以很容易地与设计的其他部分相匹配,正如Vincent Xu设计此菜单界面的想法那样。

43.创建引导线

请注意Lindsay Itani登录页面上食物的角度和位置。一切都指向屏幕的中心 - 创建引导线,引导你注视网站的主要信息并号召观众行动起来。

44.平易近人

BigFan为BBC(英国广播公司)开展的一项旨在鼓励家庭在家烹饪健康膳食的活动。该活动具有清新友好的风格。

外观色彩鲜艳,并带有自定义插图,创造出平易近人、简单易懂的菜谱,设计引人注目,而不会人瞠目结舌。

45.包括多色元素

与我们研究过的其他许多例子不同,Jeremy Cheramy的这种包装设计更多地将食品图像作为整体设计的突出点,而不是压倒性的焦点 - 为主要的白色背景提供多种色彩的元素。

46.敢于冒险

有时候一个品牌要求的设计完全不同于市场上的其他设计。这就是当Oumph!的工人请Snask为他们的冷冻蔬菜产品线设计一个标志时,他们希望做到的那种设计风格。

由此产生的设计对于任何其他品牌来说可能都是一种冒险的选择,但它包括了Oumph!所用的原材料和体现出的活力,肯定会在货架上脱颖而出。

47.尽量精简

相比之下,Yum Tang设计出的这些少量而新鲜的水果和蔬菜的海报,却呈现出丰富多彩的感觉。 有时候,这是最引人注目而又简单的设计解决方案了。

48.重复使用重要的图像

Andrei Hancu设计的以海鲜为中心的网站从标题图像中的鱼鳞特写纹理到中心的简单插图,反复呈现不同风格、大小和格式的鱼的图像(首先出现在餐厅的徽标中)。

49.分割文本

使用图像可以成为分割文本、并为任何类型的设计项目增加视觉兴趣的不错选择。 这个Natalia Lachiewicz烹饪网站的一个设计理念,以具有趣味形状和颜色的照片为特色,来丰富设计内容。

50. 融入感情元素

就像Pearlfisher的这幅设计一样,即使顾客明白了设计者的设计意图,如果人们可以想象他们正在试用这种产品的样子(即拿起那块巧克力),那么让他们购买该产品的目的已经实现了一半了。

这是个包装

我们希望在看完这个以食品为中心的设计说明后,你已经受到了启发(并且没有太饿哦)。 如果你自己有一个即将要做的项目,一定要看看我们的5个美食博主使用的超棒照片滤镜,Canva上可以找到哦。

设计愉快!