设计原则:掌握构图流畅性和节奏感

设计原则:掌握构图流畅性和节奏感_meitu_15

您是否曾经有过这样的经历,打开一个网站,拿起一份手册或一张传单,想从里面找到一些信息,结果只是发现根本不可能找到自己想要找的东西?您会发现这堆杂乱无序的信息是那么拥挤不堪,以至于您都不知道该从哪里看起—您的眼睛也没个落脚点,好让您看完整个东西。作为这类设计的消费者,我们都可能在某个时刻经历过这种情况。但是作为设计师,我们想要确保的是自己不会设计出下面这样的作品,要么让阅览人看了之后急着想要从浏览器退出的页面布局,或者让读者失望到想要马上扔掉的垃圾传单。那么,一个排版有序,便于阅读的设计的关键是什么呢?构图强大,排版流畅这一基础会让您的设计如鱼得水。

构图:设计师必知定义

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构图是指让您的设计里面的所有元素组合为一个紧密整体的排列方式。它会考虑您可能添加到设计中的实际元素,如字体,照片或图形。与此同时,它也会考虑到那些帮您的设计营造整体视觉效果的“隐形”元素,例如白色或空白空间,对齐和边距,或您可能用来安排整个设计的任何框架(如网格,黄金比例和三分法则)。一个经过仔细设计的作品应该以一种有意义的方式在视觉上引导观众浏览整个设计,并且这个行为是自然而然发生,不需要观众多加思考(也就是所谓的“流动”)。下面这张名片就是“流动”的一个简单例子,它借助箭头指示文字内容向下移动,并且这些信息是按照重要性大小从上而下排列。

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这种将一个版面有意识地精心拼凑在一起的构思行为,是一种适用于各种各样视觉艺术的技巧,绘画和摄影皆可。特别好的一点是,一旦学习了强大构图的基础知识,您会发现它们可用于各种创意活动。现在让我们看看传统上用于创建有效的,视觉上迷人的作品的一些工具和技术。视觉权重与平衡:创建一个清晰的层次结构一个好的作品不仅仅是将各种形状,颜色和文本有序组合起来。每一种设计都有其目的,并向观众传达某种信息,而布局合理的构图有助于优先考虑设计中最重要信息,并用合理的方式强化这些信息。这种按重要性排列信息的方式通常被称为建立层次结构。没有层次结构(或层次不够清晰)会让整个设计很混乱,而且没有视觉流畅性,我们并不想这样做。我们来看看清晰的层次结构中的两个关键要素:中心突出和组织平衡。

  • 选择一个焦点

这样一个焦点会将人们吸引到您的设计中来,让他们知道该从哪里看您的构图。如果观众只有几秒钟的时间来浏览您的设计,对它有一点印象或是带走一点信息,那这些会是什么?这个重要的元素应该是你的主要焦点,并且为了确保它是人们最先看到的东西,你需要找到一种方法来强调这件作品,并使其成为整个布局中最显眼的部分。

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那么该如何做到这一点呢?让您的焦点具有视觉重量。当设计元素具有视觉上的重量时,乍一看它们就是最突出的。它在整个布局中有存在感,所以它在视觉上是“重的”— 您可以立即知道它的重要性,它能通过与其外观相关的东西吸引您的注意力,这种外观通常与该设计的其他部分形成鲜明的对比。有很多技术可供您选择,让您的焦点具有视觉重量,这些技术包括但不限于下列这些:

  • 尺寸
  • 形状
  • 颜色
  • 纹理
  • 位置

让我们来看一些例子:

把它做大一点。您设计里最大的东西很可能就是人们看到的都一样东西。但是,有时仅靠大小并不足以使您的焦点清晰可见; 您还得确保您知道它如何与该设计的其他部分相互影响。就像下面这种海报一样,用一些空白空间围绕您的焦点往往有助于引导观众的视线。

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用不常见的形状吸引注意力。下面这个广告从很多层面来讲都是一个很有趣的构图。首先它用一种不寻常的形状抓住您的视线,它其实是一个吉他的形状。这种形状将您的视线引向琴颈,琴颈由广告的文字内容组成。所有的这些设计选择(包括吉他的形状,士兵的照片以及文字讲述的故事)用一种视觉上引人入胜的方式支撑着整个广告的主题,传达着整个设计的信息,这也就是构图的目标和结果。

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选择突出的颜色。该网站的设计将鲜明的霓虹绿色应用于号召性用语(“下载应用程序”按钮)。尽管按钮肯定不是页面上最大的模块,但它是第一个因为颜色引起您注意的东西。

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为了视觉兴趣,增加纹理。下面这张广告的复古质地为其增添了几分视觉乐趣,也将观众的注意力转移到了设计的某些版块。请注意, “印刷店”的深色色调令这个短语脱颖而出。 “免费送货”中的“免费”字母并非完全平稳和坚实,也能引起观众对该优惠的关注。

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最大视觉冲击的位置。为您的焦点选择正确的位置能保证该焦点将观众吸引到您的设计中来。左上角和构图的中心都是常见的选择,但最有效的位置取决于每个设计的具体情况和要求。

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  • 平衡和组织好设计的其他部分

焦点将观众吸引到您的设计中以后,接下来就应该按照观众方便浏览其他部分的方式来组织。这是层次真正起作用的地方,可以为观众提供一个清晰的浏览路径。他们的眼睛是应该向下移动?跨越?还是从一个部分到移动到另一个部分?

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如何从焦点流向设计的其余部分将是成功构图的关键。您可以使用我们已经讨论过的一些技巧,通过布局引导观众,但大多数设计都会受益于整体结构或组织原则。不要只是随意地将元素投射到您的设计中,就希望它能够正常运行,有意识地创建一份精心地构图会一直为您的观众创造出更加有用且更具视觉吸引力的体验。我们来看看一些常用技巧:

使用网格。将您的设计与某种网格对齐是一种简单而有效的方式,会让整个设计整洁有序。基于网格的布局还有很漫长的路要走,所以你不需要觉得受到某种布局的束缚(没有故意的双关语!)。事实上,Canva上有很多选择可以让您开启网格设计之路:

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下面的网站设计将网格应用到网站的整体以及内部结构中,既能整合又能分离信息(注意每个图像下面的可见网格线)。最后得到的是一个整洁有序的构图,探索出一种清晰的方式来浏览网站,并找到您所需的信息。

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尝试“三分法则”。三分法则是视觉艺术中的经典构图技巧,但您可能会听到摄影师对它尤为推崇。为什么?这项技术的支持者指出,当主题(或焦点)处于构图的中间位置时,结果得到的东西无聊而且还在预料之中。为了创造更具动感和视觉上有趣的作品,您可以将焦点转移到一边。三分规则网格(见下文)是创建平衡但动感十足构图的捷径。它将图像或布局划分为相等的三分之一,包括垂直和水平六行。理想情况下这些线条或线条相交的四点处是放置焦点的好地方。该广告将焦点(广告中的品牌标志和名称)正好放在构图上部的三分之一。同时注意折叠式钱包如何巧妙地暗示英国国旗的形状(该广告用于伦敦的一家皮具公司)并指出该品牌的名称......这是一种称为“领先线”的组合技术。想了解更多,请接着阅读下面一部分。

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考虑对称性。对称性是平衡设计的最大贡献者之一。无论是垂直,水平还是径向(辐射,通常是圆形,从中心点出来)对称,对称设计都在中心轴的两侧平衡对等分布。即使是不对称的对称也可以改善布局的视觉平衡。

下面的设计既有垂直对称也有水平对称,所以尽管它的装饰风格有很多,但它仍然看起来是平衡地。

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此活动海报以径向对称形式为特色。焦点是引向事件名称的一系列图像,并且从那里辐射出文本信息,平衡图像的视觉重量。

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留下一些空白空间。设计中的白色或空白区域不是废弃空间,而是平衡构图的基本要素。留出足够的空白区域可以让您的布局避免过于混乱,并为您的设计元素留出一些喘息空间。它还提供了视觉浏览路径,以及眼睛在浏览时的休息空地——这一点是特别重要的,它能让内容繁复的构图不至于对观众造成压迫的感觉。例如,此网页内容之间以及周边的空白区域让您的眼睛能够从一个区域过渡到另一个区域,创造出良好的流畅感以及干净简约的风格。例如,此网页内容之间和周围的空白区域让您的眼睛从一个部分到另一个部分跳跃,并创造出流畅的流畅感以及干净,简约的风格。

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引导线条:让动感引导视线

引导线条是一些直接或间接的线条,它们能够引导观众的眼睛到您希望它们去的地方—这些地方通常是您的设计焦点,但是有时候只是从布局的一个部分或元素到另一个部分或元素。引导线条可以采取多种不同的形式,包括:

01.对角线

对角线在整个设计中创造运动或暗示方向,通常从上到下和从左到右,就像阅读一样。另一种常用技术是使用来自相反方向的两条对角线来将用户的注意力集中到一个点上。如果你在上学期间曾经参加过一门美术课程,那么通常的做法是绘制一条延伸到远处的道路或路径:两条对角线从相反的方向出发,从宽广的范围开始缩小直到它们在被称为“消失点”的视界。这是行动中的对角引导线,也是在构图中创造深度和视角最基本的方式之一。以下网站设计使用此概念来组织其产品图库。注意背景中由黄色形状创建的对角线(以及选择性模糊)如何在设计中产生深度感。

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在下一个示例中,请注意书本封面上的主要插图如何创建一条直接指向标题的对角线。然后你的视线可以回落到字幕和作者的这同一条路径上。这是一个聪明而有效的构图设计方法,但它也是一个多用途的解决方案,它在视觉上确立了本书的主题。

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另一方面,这里的对角线移动不是由实际的线条引导的,而是由设计元素的放置和重叠所暗示的。结果得到的是一个比传统的基于网格的设计更具视觉吸引力的构图。

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02.Z形状和S曲线

和对角线一样,这些形状为眼睛提供了浏览设计的途径。 Z形符合英文/西文阅读模式(从左到右,从上到下),是许多布局的常用选择。

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虽然它们在相反的方向上运行,但S曲线经常出现在自然界中,并且可以为构图提供流畅的运动感。下面的网站设计的布局可能不是传统的设计,但它的弯曲构图引导您的眼睛从一个部分到另一个部分,是视觉很有趣的一大版块。

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03.重复线条和图案

重复也可作为引导线条,引导您的视线某个方向移动。它的形式很多样,例如重复的线条和形状以及其他按照某种指定方向排列的元素。重复也是强化视觉主题并为您的设计增添节奏感的绝佳方式。即使是重复的文本内容,如项目符号点或编号列表,也可以帮助组织设计并赋予其流动感。下面这个杂志布局通过两种方式重复对角线和三角形的视觉主题:在单个页面,多个页面以及整个出版物中引导读者浏览内容,让整个出版物具有一致性和节奏感。

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04.人的凝视

当设计中出现人脸时,特别是人像摄影时,观众一定会注意到,我们的大脑喜欢寻找脸部。创建微妙引导线的一种有效方法是让照片中的主题指向设计的焦点;观众将沿着正确的方向观看。在这本杂志的封面上,照片中的人物(演员丹尼尔·戴维·刘易斯)似乎正在审视描述问题内容的文字。但阅读文本会引导您回到照片。这种循环交互让你专注于封面 - 这是一种很好的技术,特别是如果你想让一个关注这个设计的时间长到想去购买它!

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发挥主观能动性

学习设计作品的一些有效技巧可以帮您提高在设计美学和设计功能方面的水平。这篇文章里介绍了很多优秀的构图设计原则,我们希望这篇文章能对您有所帮助。一如既往,享受设计之乐吧!