618年中购物节:电商banner哪家强?

618年中购物节:电商banner哪家强?
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年度购物狂欢节的到了已经进入倒计时,各个电商平台正如火如荼的进行优惠宣输出,也许你本没有必要买东西,买的人多了,你也就动心了。除了各家的活动海报,进入网站首页的第一波强势推销,就是电商banner,它所带来的热烈的节日气氛感,从潜意识里就给你“优惠大促销、不买都不行”的体验感。

 

  • 天猫

天猫热衷于各大小游戏赢红包和跨店满减活动,每年购物津贴就要抽不少。

618年中购物节:电商banner哪家强?

(图源天猫)

今年天猫的电商banner充满未来科技感。各个元素间的排列组合以重叠和减缺为主。重叠和减缺都可以给人前后位置关系的空间感,重叠是重复的部分被覆盖,减缺是重复的部分被剪掉。从整体上看,所有元素之间主要通过分割和重复来进行排版。背景左右重复对称,从左到右的排版平衡画面内容。中间放置产品元素,分割画面,丰富画面内容。

 

  • 京东

作为618年中购物节的发起者和开创者,京东的购物节狂欢主要是同品类的满减,活动力度也是平台一年中最大的。

618年中购物节:电商banner哪家强?

(图源京东)

京东的电商banner和天猫相比,就要“接地气”的多。画面由黄色到红色之间的渐变色组成,节日的欢乐气氛扑面而来,颇有一种家电下乡的欢乐感。所有元素之间主要通过渐变和空间构成。背景色彩和纹理渐变式发展,产品元素利用远近关系的排列,疏密变化和矛盾空间的假象来打造画面的空间感。

由远及近的排列方式打造视觉重心,中心即中心。“满减优惠最高可达一千”,这种优惠促销的宣传通常选用大面积的暖色,给人热情和力量,渲染气氛。

 

  • 苏宁

苏宁作为另一家电巨头,促销重心主要放在手机上。高考刚刚结束,学生们换手机的心情迫切,撞上年中购物节,更要释放自我。

618年中购物节:电商banner哪家强?

(图源苏宁)

苏宁的电子banner中,所有元素主要通过渐变和空间排列。色彩的渐变搭配背景纹理的渐变,打造空间感。元素的远近大小排列和背景相搭配。对元素之间的重复和对称丰富了内容,在排版上给人极度舒适的感觉,整体干净透彻,重心突出。有意思的是,画面中的两个条幅做出滚动的效果,动画使画面更加多彩。

 

每家的电商banner都各显神通,各有特点。虽然最后给人的视觉效果不尽相同,但元素的构成却大同小异。一个电商banner里,产品元素和文案最重要,这三款主banner要是突出打折促销,文案多是优惠力度的宣传。背景和点缀元素也是必要的,衬托画面,丰富内容。很多电商banner还会加上模特,打造画面的美感。

 

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