教育行业按下升级键,品牌管理如何抢占C位?

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2020突如其来的疫情,让线上教育行业陷入了激烈角逐中。

在“停课不停学”政策带动下,在线教育异军突起,相关企业活跃度、搜索量明显上升,据统计,作业帮直播课、猿辅导、学而思的品牌价值影响力位于教育行业排行榜前三位。

 

 

在教育行业洗牌的过程中,线上教育赛道迎来了高光时刻,而有些传统教育赛道甚至面临清场,很多中小线下教育品牌面临生存危机。提高自己竞争力,不管是巨头的教育公司还是中小线下教育公司,很多人都开始向“品牌”看齐。

猿辅导

经常在小区电梯间、手机上、电视上看到各种猿辅导的广告,标准的橙色品牌色让它在各种场合都能抢占观众注意力。

我们看看猿辅导是如何应用品牌色的:

 

猿辅导品牌视觉 (1)

 

图片源自:猿辅导的官网

在橙色基础上增加了黄色作为修饰,使整个视觉保持统一协调的视觉风格。

学习报告也是橙色,简直万物皆可“橙”!

 

猿辅导品牌视觉 (6)

 

品牌视觉符号:世界之窗

这个符号的设计有着强烈的文化涵义:代表着线上教育,远远不只是一个视频窗口,更是为很多屏幕背后的儿童打开了一个通往知识世界的窗口。

 

猿辅导品牌视觉 (4)

 

 

品牌吉祥物:猿

猿一直是动物中最有智慧和灵性的代表,赋予这个吉祥物以品牌生命力,是与品牌期望和价值内涵不谋而合的。

在统一品牌管理上,猿辅导也对标准化字体、色彩进行了升级,对图形穿插和设计变换都做了严格的规定,以保证品牌管理的统一性和视觉的协调性。

 

猿辅导品牌视觉 (2)

猿辅导品牌视觉 (3)

猿辅导品牌视觉 (5)

 

学而思

成立于2003年的学而思品牌,致力于为3-18岁的孩子提供高品质的课外辅导,旗下有学而思、学而思网校、爱智康、摩比思维、励步英语等多个子品牌。不同子品牌进行着不同的品牌管理。

以集团总部来说,其品牌基本的视觉识别符号是“?”,通过问号表达学与思相结合的品牌内涵,强调“学启于思,思源于疑”的哲学智慧,彰显品牌独特的教育观。

 

学而思logo

 

品牌色彩上,学而思也是用了占据心智的颜色,考虑到黄色中的灿烂、快乐,希望是符合教育行业调性,所以他们以“107C黄”为主色调,运用了标志中各个方块的融合与透视,演绎着品牌多维、兼容的品牌理念。

 

教育行业颜色

 

无论是猿辅导还是学而思,都会在其品牌管理中注入办学理念,一眼让观众备受感染。

教育行业的品牌设计,其文化和指代色彩都有着很强的心理暗示。设计一款与教育办学理念气质融合的标准化的品牌视觉系统,需要建立在行业和文化内涵本身,如切如磋如琢如磨,一步步设计而成。

 

学而思海报 (2)

学而思海报 (1)

 

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