电商2.0时代,品牌获客转化的新机遇真的来了吗?

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近年来垂类的营销平台越来越多,例如抖音、淘宝直播、小红书、微信等,各企业在探索营销创新同时,也试图“滴水不漏”地聚合多方平台为企业带来海量新客源。

在电商行业,很多积淀了多年且有成熟运营经验企业,或是手上有运营单品爆款的经验和能力的商户,都开始通过某些方式获取自己的“私域流量”:例如企业设计了微信小程序、公众号、品牌专区、视频号等,以锁定目标流量,以超短链路实现留住顾客,提高转化率的全局工作。

 

钟薛高品牌形象:花2年打造,就成为垂类巨头?! (1)

 

对于电商企业来讲,真正的品牌建设挑战才刚开始,因为搭建自己的流量平台,需要企业设计一种视觉消费体验,即保证消费者无论用哪种平台,都能保留统一的视觉效果,以及在每次互动中都能感受到统一的品牌形象。

电商2.0时代,企业如何设计出别具一格、特征鲜明的的品牌形象呢?

 

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品牌定位

企业设计来源于最初企业品牌战略整合,品牌定位就是试着让你的潜在客户觉得你与众不同。

 

 

从心理学上讲,消费者记不住那么多品牌,每个品类下面消费者最多只能记住7个品牌。所以在同一个类目下,哪个品牌能够被最先想起,那么它在销售上也就占据了先机。

因此企业需要在用户能记住的品类列表,给自己品牌找到一个位置,给自己贴上一个标签,以使自己区别于别的竞争对手。

企业设计一个标签或一个定位,首先要瞄准一个品类。例如“瓜子二手车”,一直强调成交量遥遥领先,可以通过销量来证明自己的品牌地位,也可以通过品牌人群的细分,深入打造自己的差异点。

 

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打造品牌形象识别系统

基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的无形资产,不仅能协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

 

繼vivo換標後,OPPO也低調更換新LOGO-3

 

例如OPPO鲜艳的色彩系统,为数字化品牌增强了标志性的识别点。不只是颜色,创建一个优秀的品牌视觉识别系统,必须把设计贯穿到整个生产领域,大到对外的整个宣传媒介,小到礼品卡,都要能展现出你的品牌视觉风格和配色。

 

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在线设计工具Canva 能为各大品牌创建品牌工具包,包括为你精心挑选的图案、颜色和字体,可以帮你轻松适用于任何设计选项。对于企业设计而言,尤其是电商2.0时代,具有特色、标准化的品牌形象是一笔非常值得的投资,并随着市场营销的推广,获客转化的回报能持续得到反馈。

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