12个方法教你鉴别好的设计作品

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作为一个非专业人士,看一副专业的设计作品时可能有些摸不着头脑。

设计师怎么知道用哪种字体的?为什么这些颜色组合这么好看?为什么我看到这幅活动海报觉得心潮澎湃?

在欣赏设计作品时,没有对或错或一个标准答案,这也是为什么初学者难以入手的原因之一。

如果你的公司有专门的设计师,那你很幸运。但如果你和我们交涉的成千上百个小型企业主一样没有设计师,那设计对你来说就有些困难了。

我们需要让设计变得简单,在此我们列出了12个设计出好作品应该考虑注意要点。

怎么知道你的设计作品达到了最好的效果?在进行构想、绘制、回顾审视的每一个设计步骤时,问自己这些问题:

01.作品中有焦点吗?

作家们往往会在作品中创造一个“钩子”——吸引读者并使他们投入阅读的出彩的内容。设计师也是如此 ,设计中需要有一个焦点,它可能是一个图像、一个几何图形、一个标题、一个广告词或其他的一些文字。

一这本杂志为例,看它的第一眼你会注意到什么?食物,对吧?这正是设计师的目的。简单的黑白文字和插图衬托了色彩丰富、画面精细的食物照片,使其脱颖而出。此外,仔细看,你会发现左边页面的文本和装饰线条也同样引导着读者的眼睛向食物照片看。

一副作品中不能每个细节都被突出,你需要决定什么是最重要的部分,把它作为焦点。焦点(某个图像或者某段文字)应该具有最直观的印象,尺寸、形状、方向、位置、颜色、质地等都是突出焦点的好方法。

这里作者将数字5作为焦点(这个选择很恰当,因为折扣和优惠是最吸引人的):5在这幅作品中是最大号的字,作者还给它添加了内线使其更加突出。

02.作品具有视觉流吗?

除了制作一个焦点给读者一个观察作品的起点外,你还需要将设计元素组织地井井有条,这样读者可以很容易地浏览其他信息,这就是所谓的层次结构。

布局杂乱会使读者眼花缭乱,在设计中叫做缺少视觉流。没有焦点或者焦点太多,设计元素排列杂乱都会导致视觉流缺失。

以下方法可以给作品构造视觉流:

重复。重复使用同样的设计元素,如项目符号、有序列表、线条或几何图形这样的具有引导读者视觉功能的元素。另外,适度重复元素有助于增加作品画面的统一感。

这幅插图通过微妙的重复,创造了视觉流。水平线条在云、山和水中重复出现,垂直线条在棕榈树、冲浪板和女孩的泳衣上重复出现,这些重复的图案给作品创造了深度、流动感和统一感。

将作品内容分区排放,有条理地设计标题、边框、重点色、几何图形等。

多使用空白。杂乱是视觉流的最大障碍之一。在设计元素之间留有足够的空白可以避免混乱和拥挤。空白也有助于作品内容的分区。

下面的设计充分利用了二分栏和空白,建立了清晰的层次结构。左栏中,字体大小按信息的重要程度设置,重要的信息如活动名称、地点和日期都设置了大号字。所有设计元素之间的间隔一致,避免了视觉拥挤,使信息易于阅读。整个设计被分成了三个区域:主要信息,活动赞助商商标和RSVP表单,不同区域设置了不同的背景颜色,使信息区分明显。

03.作品画面平衡吗?

如果你的设计令观众想把它挂在墙上熨平,那么你的设计画面就是不平衡的。

对称是构成平衡的重点。一个对称的设计,在它的中心轴的两侧,无论从垂直方向、水平方向还是径向(从中心点向外辐射,通常是圆的),都是平衡的。人类大脑非常喜欢对称的东西 ,除了美观,对称还很实用:它能为你的布局建立层次结构,对信息内容进行优先排序。

这个商标在水平方向和径向都是对称的,画面非常平衡,是个成功的设计作品。

没有对齐也会破坏设计的平衡感。确保文本和其他设计元素之间的距离等局,它们与文档边距也需一致。在文本段落中使用同一种类型的对齐是最平衡一致的。在设计程序中打开网格工具可帮助你对齐。(在Canva打开网格线的快捷键:Mac用户按Cmd+, Windows用户按Ctrl+)。

04.作品中的字体相匹配吗 ?

字体是设计的关键,字体的选择影响着设计的美观。如果两种字体不搭配,会使设计的信息传递大打折扣。

学习字体搭配不容易,我们需要学习字体排版的基础知识、需要练习,搭配起来还要凭个人的审美和直觉。对于大多数设计来说,衬线字体搭配无衬线字体会是个不错的组合。

无论选择什么字体,字体的风格要契合作品的内容(详见第9点)。

如果你想深入了解一些字体搭配的理论,看看“设计师的专业建议:10个关于字体搭配的黄金规则”这篇文章。

05.你的文本具有可读性吗?

如果没有人能看清设计作品上的文字,那么这份设计就是失败的。你也不想让读者眯着眼在你的作品上找电话号码或者地址吧。所以,注意以下几点:

大小。有时候字在屏幕上显示的要比打印出来大,所以根据作品最终是以电子形式还是纸质形式呈现决定字体的大小。比如,商务名片就不适合用大字号字体,像公车车身或广告牌上的这种远距离观看的广告,就不适合用小字号。如果可以,打印一个样品,或者给设计的网页线上测试一下,确保作品文本的可读性。

看看这张商务名片的案例,作者将小字号文本设置成大写字母以增加可读性。深色和浅色的颜色对比也增加了文字的辨认度

颜色和对比。如果文字的颜色和背景相冲突,比如亮绿色配红色,或者文字的颜色和背景色过于相似,都会使文字难以辨认。如果对比度太小,比如浅白色的背景配白色的文字,文字也难以辨认。

风格。有些字体本身就比其他字体更易辨认。没有很多装饰的简洁的字体是辨认度最高的。装饰太多的花哨的字体最好少使用,或者使用大字号,或者只将一个要突出的单词、短语设置成花哨的字体,不要大段文字都是花哨的字体,这样很难阅读。

下面案例中的徽章,作者将花哨的手写字体和简洁的无衬线字体搭配,既有复古的感觉,又确保了作品的可读性。

06.作品是否平衡了外形与功能?

设计是交流的工具,即使一个作品很漂亮,若没有达到传递信息的目的,这个作品也是失败的。平衡外形与功能是设计师需要注意的重点问题。只有美观和功能兼备,作品才算成功。

当设计师忽视设计的内容,专注在作品的美观上时,作品中的图形元素就不再是锦上添花而是喧宾夺主了。如果设计的是一份促销广告海报或者简历,这种情况会很糟糕。

这个案例中,多姿多玉米片插画就与功能完美的结合在了一起。这里的图片和颜色并不是随意用的,而是精心挑选出来以增强设计的主题,突出品牌的。山脉,太阳和小鸟都很像多姿多玉米片,其不同的颜色对应不同的口味。

07.作品中有对比吗?

对比度既有视觉吸引力又有功能性,它可以强调、突出设计中的某些元素。

对比不是一种颜色就能达到的,而是黑白这样的相反的颜色,或者红绿这样色轮上的对立色。对比作为一种设计工具,涉及到形状、比例、字体等。和其他设计技巧一样,过度使用对比反而会破坏一个作品,所以,除非你本来就想达到一个很戏剧的效果,不要对比过度了。

这里的包装设计采用了多种方面的对比。颜色上,黑色作为重点色,与亮黄色、橙色以及白色的背景形成鲜明的对比。形状上,底部弯曲的几何图形和上方笔直的文本框形成鲜明的对比(文本框的上部依旧是半圆形的,与产品边缘平行)。

形成对比的设计元素既互补又突出了彼此的差异,达到了最佳的效果。

08.作品有充分利用可用空间吗?

不同的设计项目可用空间不同。在有限的空间里设计出一个富有吸引力、平衡的作品是件富有挑战性的事。无论可用空间是大是小,从商务名片到广告牌,以下几点基础原则都可帮助你布局:

以类聚物。将相关联的元素放置在一起,不相关的元素分开。这个技巧看似简单,却很实用,有助于有条理、有逻辑性地布局。

留白。在设计中,留白意味着给设计元素“喘息的空间”,页边距、设计元素的距离,线间距等都可用作留白。留白要适中,太小会使设计杂乱拥挤,太大会显空旷,使设计元素失去关联。空间结构好的设计不仅美观,还易于欣赏。

这个网站设计的每个版块,以焦点为中心(在售的产品),周围留了大片的空白。读者很容易定位到焦点。字体也用的细瘦的字体,占的空间小,确保突出在售的产品。

09.作品的基调合适吗?

通过色彩方案、字体搭配和其他设计元素,你可以创造一个明朗的或者严肃的或者优雅的作品基调。确保作品基调和作品内容相符,否则传递的信息会混乱。

这面旗帜用于啤酒节中的儿童绘画比赛,颜色的选择和搭配很有秋天的感觉,字体非常具有童趣。如果用正式的字体和单调的颜色不会达到这样的效果的,也与活动的气氛不符。

10.作品配色是否和谐?

色彩具有情绪、心理、文化上的潜意识的作用,对设计的影响很大。除了考虑利用颜色创造基调外(如用黄色表达夏天,用黑色和金色表达优雅),每一次使用颜色都应深思熟虑。

和字体搭配一样,颜色搭配也应和谐。除非有意为之,否则我们应避免颜色冲突严重和颜色纷杂。如有问题,调色板工具或者“色系基本理论”(内含互补色系、分散的互补色系、类似色和三色系)这篇文章可以帮助你。

这个标志在使用的颜色很多,但是最突出的几种颜色还是顶部的橙色,中间的海军蓝,底部的紫色。黄色、蓝色和紫色是一个分散的互补色系(选择一个颜色,再加上色轮上互补的两种颜色)。这种配色方案具有强烈的对比感,相比使用互补色系(如红色\绿色,紫色/黄色),这种方案更加和谐。

11.作品简洁吗?

如果你正在撰写一篇创意简报,那么保持简洁性对客户和老板来说很重要。但如果你任性地想要自由发挥,将作品弄得复杂,你就是在浪费时间,会得到老板和客户的负面评价。

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12.图像或最终文件格式清晰吗?

想象一下,你终于完成了一份漂亮的设计,很开心很自豪;结果上传后或打印后发现颜色全是错的,图像很模糊或全都像素化了,怎么办?

当你保存的时候错误设置就会导致以上的问题,可能是你使用了错误的颜色空间,或错误的大小、分辨率或错误的格式。所以对印刷或网页设计项目的文件要求有个正确的认知,知道解决方法是非常重要的。

看看“平面设计的印刷和网络”这篇文章,里面讲解了印刷和网页设计的区别和置正确的颜色、分辨率和格式的具体建议。

工作间的设计是困难的,但不会太久。

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