#2 统一又对立:如何区分设计、广告与艺术?

设计与艺术的区别
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设计、广告与艺术是三种传递信息的形式,三者的共性在于,它们都是作者基于相同的基础而进行的视觉创作,但又具有各自本质上的特性。它们的产生出于不同的目的和理由,而各自的受众获得的信息也是不同的。

设计--商业性的创造活动

平面设计作为视觉传达设计的一部分,它所沟通和表现得方式是“视觉”,设计师通过不同的方式创造和结合符号、图片和文字,从而传达想法或讯息的视觉表现。

设计的商业属性(图片来自 Stock Snap)

设计的商业属性(图片来自 Stock Snap)

有别于艺术行为,设计是设计者或者设计团队进行的有目的的商业环境下的艺术性创造活动。因为设计本身就是一种工作或者说是职业,是一种集合了美感、使用与纪念功能的造型活动。设计需要发挥它的社会功能,要着重考虑设计作品应用于市场之后获得的效果,能否在市场中占有优势地位。也就是说,设计如果失去了实用性,脱离了社会生产的实际情况以及物质文明客观发展的现状,就等于失去了设计的意义。所以说,设计是建立在商业和大众基础之上的,是为他们而服务,从而产生商业价值和艺术价值。

设计与艺术的区别

设计与艺术的区别

图片来自 Stock Snap

平面设计作为沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。由于有知识技能的重叠,平面设计常常被误认为是视觉传播或传播设计。平面设计通过使用多种不同的方法去创造和组合文字、符号和图像去产生视觉思想和信息。平面设计师或许会利用字体编排、版面技术来使产品设计达到预期效果。

广告--明确的信息传播

广告,顾名思义,就是广而告之。美国广告协会对广告的概念做出如下解释,广告是付费分大众传播,广告是必须要讨好大众审美的,符合公共价值,因为其最终目的是为了传递信息,改变受众对待广告商品的态度,诱发其行动而使广告主得到利益。

在此基础之上,品牌广告和效果广告以不同的营销策略占领市场。正是广告的这两大分类,平面设计与之结合时,才会产生完全不同的两大风格。因此,有必要在这帮助大家梳理一下两者的区别:

品牌广告以树立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心中的位置的一种方法。品牌广告最重要的一点是广告的持久性,注重占令用户心智,并把这个心智夯的死死的。除非消费行为发生变化,否则用户绝对不会更换品牌。而效果广告,在基于效果为基础的广告系统之中,广告主只需要为可衡量的结果付费。效果广告最重要的一点是当天投入,当天可以见效果,这是互联网广告的最大优势。他们关注同等成本投入的产出比。两者的目的是统一的,就是销售。

设计与艺术的区别

设计与艺术的区别

图片来自 Stock Snap

在广告创意活动中,创作者力图寻找适当的艺术形象来表达主题艺术意念,有明确的受众

广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。 

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图片来自 Stock Snap 

艺术--精神世界的描绘

艺术的本质并不是深奥与华丽,相反,它是朴素的,因为至始至终艺术都是在描绘人类的精神世界,好的艺术需要去演绎。

设计与艺术的区别

设计与艺术的区别

图片来自 Stock Snap

艺术不管以何种形式展现,都是它的载体,无论艺术家采用什么样的载体,都是他当时所处的时代环境和自身相关,而做出的主动或者被动的选择。所以,重要的不是载体,而是背后的表达,因为艺术是用来启发别人,好的艺术品一定会在作者和观众之间建立起强烈的情感纽带。艺术品与观众的联系方式是多样的。

设计与艺术的区别

设计与艺术的区别

图片来自 Stock Snap

艺术范畴更广, 设计和广告包含在艺术的范畴中。艺术需要受众从中能够受到启发。设计更 多元,它通过不同的手段和形式传达同一种信息,而广告更直观,它只是希望通过引导消费者进行消费行为。

三位一体,相互促进

设计的创造过程是遵循实用化求美法则的艺术创造过程。

广告是一种把主题和信息以简单的手法和艺术的语言传达给大众的形式。

艺术是用形象来反映现实,具有典型性的社会意识形态特征

优秀的设计激励人,优秀的广告引领人,优秀的艺术启发人;

优秀的设计需要领会,优秀的广告需要指引,优秀的艺术需要诠释;

优秀的设计是一种观点,优秀的广告是一种风向,优秀的艺术是一种品味;

优秀的设计时一种能力,优秀的广告是一种创意,优秀的艺术是一种天赋;