导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?
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说起地铁站,你会想起什么呢?拥挤的人群和长队,松懈却又不得不接受的安检,还是运气不好遇到了没有电梯的通道呢?作为家和公司两点一线间的转折点,地铁站是生活中熟悉又陌生的基础设施。

不知道你是否观察过地铁站的设计,建筑本身也好,车厢主题或者指示牌设计也好,作为公共交通,地铁站的视觉系统设计都值得细细考究。

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

Canva设计学院曾在这篇文章中介绍过国内部分城市的地铁logo,今天要介绍的是地铁通用标识“M”的设计。彭博旗下的城市规划网站CityLab根据Metrobits blog的资料,分析了五种类型的“M”标识设计特色。

 

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

 

01

回归基础

 

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

地铁作为公共轨道交通,视觉系统的设计要遵循醒目性原则。许多“M”标识设计会采用简洁的字体,多是无衬线风格的,然后在“M”字样外面添加一个方形、菱形、圆形等外框。例如,华盛顿的地铁标志,可以说是极简主义的典范了,白色粗体M字,搭配黑色矩形背景。你可能觉得设计师这样做是在偷懒,不过记住,简单经典的设计方能经受住时间的考验。

 

02

略微调整

 

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

一些地铁公司或许不甘沉闷,“M”标识设计做略微调整。例如,洛杉矶的地铁标志,M字有断裂的缺口。想要和其他城市的地铁看起来有所不同并不需要花很多时间,一个小小的细节调整就有可能为“M”标识带来很高的识别度,比如隐去一半字母或者添加一种新色彩。

 

03

小写字母和圆形字型

 

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

上面提到的标识设计多是大写英文字母,有些设计师使用了小写字母“m”,例如西班牙瓦伦西亚、意大利布雷西亚的地铁标志设计。还有一些设计师采用了圆形的字母,标志看起来不那么强硬,而且容易和隧道联系起来。日本冲绳的NAHA地铁标志,将小写m变成了笑脸,打造平易近人的卡通形像,突出公共交通为人服务的角色。

 

04

动态设计

 

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

这一类型的地铁导向标识设计更富有动态感,看到Logo后就能联想到一幅画面。例如俄罗斯新西伯利亚市的地铁标志(第一排左三),将隧道和轨道组合在标志中,让人联想到移动中的地铁。陕西省西安市的地铁标志设计更加巧妙,利用M字与背景的色彩对比和粗细对比,呈现双向隧道的形态。而且字母“M”外形类似城墙,强调了城市特色。

波兰华沙、捷克布拉格的地铁标志设计中都使用了向下的箭头,指示“M”前进的方向,寓意地铁的速度和发展。

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

华沙地铁

 

05

抽象设计

 

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

有一些地铁标识的标志设计力求达到艺术水平,使用抽象的图形和线条,呈现出的视觉效果各异。圣彼得堡的“M”标志(第二行右二)看起来像是吸血鬼德古拉,西班牙塞维利亚的标志是对新手画海鸥的完美示范(第四行右三)。

雅典的地铁设计隐去了三个“M”字母的左边,并添加了一个圆点,变形成字母“A”,表示Athens Metro的意思。

导向标识设计:你家地铁站的“M”长什么样?

Bierut怀疑一些运输机构认为有必要对其M设计施加压力的原因之一是,他们认为有必要与铲除在汽车营销中使用的公司资金进行竞争。他说:“我认为,对于许多这样的公共机构,都有一种冲动,可能是有道理的,也可能是无缘无故的,以模仿私营公司的行为方式。”

至于为什么世界上会有这么多的地铁公司使用M字作为标志设计主要图形,CityLab咨询了著名设计机构Pentagram的平面设计师Michael Bierut。他认为对于许多公共机构来说,这样的做法是一种有理由或者没来由地模仿私营公司的冲动,因为它们认为有必要与在汽车营销投入资金的企业进行竞争。

 

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参考资料:citylab. 77 Ways to Design the Letter 'M'

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