稚英画室 | 这家中国最早的设计公司几乎承包了民国时期的广告包装

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“夜上海,夜上海,你是个不夜城。华灯起,乐声,歌舞升平”,民国时期的金嗓子歌手周旋是这样歌唱上海的。1930年的上海已经是一个十分繁华的国际大都会了,甚至可与当时的法国巴黎和美国纽约比肩。

商业繁荣的地方广告宣传自然是少不了,我们在“复古美学|不是所有穿旗袍的海报都叫民国风”这篇文章中就介绍过民国时期著名的美术设计和广告包装。今天要向大家介绍的则是民国时期最早一批专门从事商业设计的个体设计事务所中的佼佼者——上海稚英画室。

稚英画室 | 这家中国最早的设计公司几乎承包了民国时期的广告包装

稚英画室是由著名的月份牌画家杭稚英创立的,由于其设计作品质量上乘和交稿及时,在当时受到了中外商户的广泛欢迎。从20世纪20年代到40年代,以“稚英”署名的月份牌广告在社会上风靡一时。稚英画室几乎包揽了上海当时工商业界绝大多数的商业设计工作,而且它的业务还发展到了东南亚地区。

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杭稚英改良了郑曼陀创立的月份牌擦笔水彩画技法,在勾稿时少用炭精粉,仅仅勾勒出明暗交界线,画出大致的形体。他在此基础上用色彩来塑造形体,用水彩来渲染意境,使用鲜亮的对比色来表现明暗关系。因此,融合了西方绘画和国画特色的月份牌作品看起来用色更为干净透亮,人物的质感也更加真实、细腻。

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下图中的自行车月份牌画《机车女御》和《骑自行车女郎》就是典型的稚英画室月份牌风格。《机车女御》表现的是民国时期骑机车的女郎形象,笨重的机车与柔美的女郎形成强烈的刚柔对比。整幅画中虚实结合、细腻温润。

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《轻车越野》表现的是正在骑自行车的女郎形象,画面背景运用了西方水彩画中的立体透视画法,增加了画面的空间感,给人一种女郎马上就要骑出画面的感觉。

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前面我们还说过稚英画室交稿及时的特点,这与画室的工作模式有很大关系。稚英画室只有三位主心骨,分别是杭稚英、金雪尘、李慕白。在上海商业竞争如此激烈的情况下,如果不能快速高质量完稿,画室也将难以生存下去。

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于是,杭稚英采取了流水线的工作模式。画室的主心骨负责绘制月份牌画面的主体部分,杭稚英构思及起稿,李慕白绘制人物,金雪尘绘制背景,最后再由杭稚英做整体调整与润色。画室中还招收了一些学徒,他们有各自擅长的领域,描绘花边装饰、商标和广告语。

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流水线式的工作模式极大地节省了时间,画室每年可以完成80余幅月份牌画,20多年内共创作了近千幅作品。日积月累,画师们的技术也突飞猛进,稚英画室承接的业务就变得更加广泛,还承接了民国时期政府招标的钞票设计业务。

如何设计一张纯文字的海报?

稚英画室最著名的作品是月份牌广告,他们在商标和商品包装设计中也有不少成就,比如说“双妹牌”花露水、“雅霜”和“白猫花布”等。

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