从总统到孩童,丹麦设计全球吸粉无数的秘诀是什么?

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斯堪的纳维亚人喜欢广阔的户外,这解释了为什么风靡全球的北欧设计大量运用自然元素,从而拥有永不过时的美感。

北欧设计的核心价值是“大众应能享受美好且有用之物”,用三个词概括北欧风格就是:极简,功能性和亲和力。

丹麦无疑在北欧设计的发展中占了极其重要的地位。它既融合了北欧设计的思想,又赋予了设计恬静和韵味。材料,用途和图案的融合,使设计有着高度统一的平衡感。

而谈到丹麦设计,人们往往会从一把椅子谈起。

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椅子拥有最基本和简单的结构,也是与人关系最亲密的设计品。对丹麦设计师而言,椅子是否实用,功能是否出色,是否令人感到轻松舒适,成为不断被挑战的命题。

丹麦四大名匠汉斯·瓦格纳(Hans Wegner)被称为“椅子的大师”,他是将丹麦传统木工技艺和设计结合得最完美的设计师,木头的温润质感,简约圆滑的线条,独居匠心的造型在设计中被统一。在他的作品里,你可以感受到每把椅子纯粹的生命力。

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诞生于1949年的The Chair是他最经典的作品,1960年美国总统候选人尼克森、甘迺迪的电视辩论中,现场选用了The Chair,从此The Chair闻名全球。

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除了椅子,丹麦还有很多以独特设计而闻名的企业,比如乐高LEGO。乐高极具辨识度的积木造型,色彩和组合方式,为他们圈了上亿粉丝。位于乐高故乡的丹麦比隆的乐高之家LEGO House的设计可以说是超脱想象,成为每个乐高迷必去膜拜的圣地。

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还有问世90多年,一直以品质和设计享誉全球的高端试听品牌B&O Play(BANG & OLUFSEN),它带着“丹麦质感”,诚实地重现音乐本质。

著名营销大师马丁·林斯特龙在《感官品牌》一书中分析全球顶级品牌成功的共性时表示,出众的外观和其他感官的体验,对产品的内在高品质能起到强烈的暗示作品,所以聪明的企业会有意识地强化用户的感官体验。

B&O在品牌描述中说,“设计是我们所做一切的核心工艺,我们通过设计讲述创意、产品和品牌的故事。”

为什么“丹麦设计”是金字招牌?

这一金字招牌的打造并非朝夕之功。丹麦自然资源短缺,工业制造品出品而非原材料出品是丹麦经济发展的根本。所以,丹麦政府早已认识到,设计才能帮助丹麦产品提高国际竞争力,设计可以说是立国之本。

正如丹麦贸易与投资部前部长皮娅(Pia Olsen Dyhr)所说,“丹麦是世界上最早将设计所带来的社会价值以及设计创造的社会福利具体化的国家之一。”

丹麦曾四次制定国家设计政策,丹麦的第一个国家设计政策于1997年由丹麦商务部颁布。丹麦设计中心(Danish Design Centre)作为具有官方背景的丹麦重要设计组织,持续在国内外进行设计经济效益调研,并结合丹麦国家统计局的统计数据完善调研结论,不断为政府提供理论和实践参考意见。

根据丹麦政府的官方研究,93%的丹麦公司都将设计放在公司发展战略的重要的位置。设计领先的企业相比于其他企业,更拥有250%的额外增长额。

除了丹麦,更多的欧洲公司都通过投资设计来刺激业务增长,实现更高的收益。英国权威机构Design Concil的的研究表明,每在设计上投资1英镑,企业平均可以期望收到20英镑的收入和5英镑的出口额增长。

只有当设计被整合纳入企业创新过程,而非被看做装饰和包装时,最大的总体回报率才会得以实现。因为在企业创新的每个环节,设计都能创造价值,这包括了创意产生,用户和市场分析,概念开发,原型测试制作,生产和营销等。

不久前,全球顶尖咨询公司麦肯锡也发布报告《设计的商业价值》,通过麦肯锡设计指数(McKinsey Design Index, MDI),首次用数据量化了设计对公司的商业价值。

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