现在的甲方都喜欢用定制字体了?

现在的甲方都喜欢用定制字体了?
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近年来,logo设计界总是大事不断。除了各大品牌方对无衬线字体高度一致的青睐外,许多公司推出了专属字体。

硅谷的科技公司如Google、苹果、微软、英特尔等等公司都开发了自己的字体,腾讯也于2017年和字体公司 Monotype 合作推出了一款全新的品牌字体。

现在的甲方都喜欢用定制字体了?

毫无疑问,字体会说话,它的样式、大小、形状、粗细、颜色都在表现自己。专属的字体更加能凸显品牌的个性和价值观。

  • Netflix

流媒体大佬Netflix在去年发布了一款品牌字体Netflix Sans,由公司内部设计团队和独立字体开发公司 Dalton Maag联合设计。

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原本Netflix使用的字体是Gotham,灵感来自于美国纽约街头的传统字体样式。新版字体保持了字母和数字在笔画粗细上的一致性,整体上更加干净和中性,还能帮助减少用户注意力分散。

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仔细观察这款字体的名字,可以看到小写字母 t 的顶端是弓形的切割,有点像宽银幕电影的形状。这个小细节再配上Netlfix logo的标志性弯曲,真的是电影范十足。

  • 美国政府

今年4月,美国政府推出了Public Sans字体,专为美国大型机构政府网站定制设计的。这套字体属于美国Web设计系统的一部分,它是美国总务管理局实施的一项为期四年的项目,主要包括网站代码和设计标准,为的就是保证政府各部门的网站能够有统一的视觉形象。

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这套字体Public Sans是从Libre Franklin基础上设计的,不过两者之间的区别也很大。比如前者的小写字母l为了消除歧义就添加了一个钩,字母形状也更加统一和规则。

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总体而言,新字体Public Sans在字符宽度、行间距和字母形状上的调整都是为了适应长文本阅读和数字化传播的需求。

  • 爱彼迎

爱彼迎是一个旅行房屋租赁社区,用户遍布全球191个以上的国家。身为一家跨国公司,为了保证品牌连续性,爱彼迎于去年8月份推出了品牌专属字体“Cereal”。

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为什么取名谷物?爱彼迎认为这个名字非常能够引起人们关于过去的美好回忆,而美国人的早餐大部分都是谷物,同时谷物早餐也和爱彼迎创始人的故事有关。

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这款字体由爱彼迎和英国字体设计公司 Dalton Maag 合作完成,新的字体非常能反映品牌个性,活泼、开放和简洁。这套字体有很多种权重,适用性很强,就算是在低分辨率的手机或者超大型的广告牌上也能清晰可见。

市面上已经有了成千上万款中英文字体可供选择,为什么这些国际品牌还要费力设计一套自己的字体呢?

对于企业而言,对外建立统一、个性、易识别的品牌形象至关重要。字体就是价值观和经营理念这些无形资产的载体,品牌利用独特的、定制的字体来树立品牌形象,从而打造竞争优势。

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不过定制字体价格高昂,想要免费还能商用的字体,当然首选Canva。

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