建筑柔情:万科海报的无声细腻

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630日,万科在深圳召开了2019年股东大会,董事会主席郁亮谈到,过去三年内万科的业绩保持了一贯的稳健增长。

万科的发展不是突飞猛进,而是厚积薄发。在国内竞争激烈的房产市场中,万科曾一度稳居一把手的交椅,如今更是在物业服务,TOD研究以及物流等业务上形成了自己的优势。

而这些只不过是惊鸿一瞥。时代和城市创造了万科,万科因此也将自己定位于“城乡建设与生活服务商”。住宅,不止是住宅;万科,也不止是一家地产企业。

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万科的情怀,从广告就能看出一二,精雕细琢的海报体现了这家企业的人文价值,冰冷的房产也被附上了社会的柔情。

“万科风”的设计,成为了网络上很多企业手机海报的标杆。

01-节日系列

万科针对2020年推出了系列节日海报,海报整体设计采用卡通绘画的风格,一扫传统的商务范和严肃感,更贴近大众的喜好。

每一幅海报都融入了节日的元素,例如五四青年节“以梦为马”和“爱国,进步,民主,科学”的符号以及元宵节写有“健康平安”的灯笼。

另外海报里的人物都戴上了口罩,体现了2020年节日系列海报的特殊意义:万众一心,抗击疫情。

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(图源:微博用户@夏米虾米-)

02-读给家的诗歌

万科上海区域推出的白话海报,系列文案是一句句日常生活中家人的叮嘱。

海报上笨拙的笔触仿佛家人在耳边细语,读来亲切却又细腻,整体简单朴素的画风让读者不禁感受到家的温暖和安稳。

短短的每句话,都是家的长情“诗”,穿透纸面,直击人心。

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(图源:微博用户@地产老严)

03-山河道

万科中原区的大成之作,致敬那些难以忘却的山河记忆。

虽然不断粉饰翻新的现代建筑更容易成为时尚的标签,但在我们心中恒久闪耀和无限回味的是那些斑驳的记忆。

这是时光留给我们的宝贵财富,也是需要我们景仰的历史。

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(图源:微博用户@一个爱睡觉的阿呆呆)

这就是万科,不同于那些喧嚣浮躁的海报宣传,它选择了沉淀生活的美好和城市的人文馈赠。

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