银联广告:POS机里不只有消费券,还有诗与远方

银联广告:POS机里不只有消费券,还有诗与远方
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随着支付宝、微信、Apple pay等移动支付方式的普及,POS刷卡似乎慢慢从人们视线中淡去。尽管如此,无论是大型商超还是小型便利店,POS机还是所有商户必备,而且因其自身具备的优势,使得它并不能被移动支付工具完全取代。

不过,有意思的是,最近广告营销界也通过POS机玩起了一轮有趣的公益活动。

发起人是中国银联,2019年7月15日-29日,在上海陆家嘴地铁站,有15个与众不同的POS机,诺,这是POS原型。

 

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这次,POS机里没有了用户的消费券,更多的是诗歌。POS里描绘着孩子们生活和希望的世界,那份特有的天真让来往匆匆的路人也都不由自主的停下了步伐。

这是一个公益活动,通过银联扫描消费1元钱就能得到山里贫困孩子自制的一首诗。这些小诗是孩子们对于生活小事或情感细节一瞬的记录,在城市万家灯火的一瞬,这些小诗会让你与山里孩子产生一种短暂的对话。

 

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中国银联的这次活动想告诉每一个匆匆路人,童年或许不平等,但童年的教育应该平等。十五台诗歌POS机,承载了孩子们的诗歌梦想,只要用银联手机闪付功能支付一元钱的消费券,就能收获一份小诗人的诗集,帮助孩子们得到更好的教育课程。

这样的广告营销可谓无比暖心、有创意,同时也受人喜欢。

 

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你有没有发现,“幽默”和“走心”,是广告营销的两大趋势,现在的广告营销没有点内涵或意味,都让人看不下去。除了上面说到的中国银联,说起走心的广告营销,方太的每一则广告营销,可谓十分温润人心。

不主打优惠消费券的营销方式,反而他们关注社会上超多的离家在外的流动的年轻人。他们每一位或许都是“身在他乡,难伴父母左右”的游子。方太替他们向老家的邻居寄出的这封书信,只寥寥几句,便道尽了他们远离至亲的惦念与忧虑,也写出了他们盼望老家近邻“搭把手”的小小心愿与恳求。

 

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作为一个高端烹饪厨具的品牌商,他们的广告方案“烟火气”十足。通过厨具,宣传一种平淡、真实的家的味道。例如,前不久,方太发布了一则《幸福公约》的公益广告,从薪火相顾、互为倚仗,到守望互助,幸福共比邻,方太主张倡导新时代的邻里关系。

从中国银联到方太,我们发现能打动人的广告不再一味强调优惠、产品性价、功能等,更多地强调一种走心的体验。

所以,如果你是广告人,请在进行广告策划时,多跳出产品圈,然后想出一种触动人心的方式分分钟打动消费者,驱动他们行动,进而提高转化率。

 

图片来源:中国银联、上海发布官方微博

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