色彩的象征与意义

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挖掘色彩的力量来表达品牌的态度与价值观。

一个品牌的标识和视觉形象包含很多视觉信号,比如形状、象征、数字和文字。但最重要的、让人印象最为深刻的就是色彩。事实上,色彩能增加80%的品牌辨识度。

色彩具有无需语言便能表达意义、传达信息的力量。一个广为流传的快问快答:什么颜色象征美国的共和党?民主党呢?如果你认为共和党为红色,民主党为蓝色,恭喜你答对了。两个党派都与其代表的颜色有强烈的联系,很多政客都会佩戴红色或蓝色的领带来表示自己的派别。

而色彩对于品牌设计来说既有情绪上的作用,也有实际意义。在情绪层面,色彩会影响观者在看到品牌时的感受,在实际层面,色彩能让品牌脱颖而出。颜色与品牌建设关系的相关研究(此处,此处,及此处)揭示,对产品的快速判断中有90%是仅凭借颜色做出的;对于尚不了解的产品,颜色是顾客观察其特点的要素;品牌与颜色的关系在于人们默认颜色是一个品牌的完美代言。这都没关系,但如何选择适合特定品牌的颜色呢?这篇文章将会分析品牌设计中的色彩运用,并提供11个色彩指南,帮你选择适合品牌的完美色彩。

01.红色——危险、激情、兴奋与活力

含义:红褐色在不同语境下有不同的含义,在品牌设计中给人直观的吸引力。红色激发欲望,一方面代表火焰、危险、血,一方面代表爱情、性欲、激情。红色大胆鲜明、充满活力、生机勃勃,代表着力量、自信与权力。

使用贴士:由于红色有强烈鲜明的寓意,所以要谨慎使用。但如果其它品牌都对其避而远之,那么红色也是脱颖而出的绝佳选项。

  • Kombi的品牌形象
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Kombi针对加拿大的气候售卖保暖的冬衣。其品牌形象中的红色使人感到温暖,同时也是加拿大国旗的颜色。

  • SSU:Snack设计
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瑞典政治青年党由于其所属党派在视觉形象使用了红色。在瑞典,红色代表民主党,取义于其传统的象征——红玫瑰。

  • .Ingierstrand Bad餐厅:Uniform设计
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Uniform将.Ingierstrand Bad餐厅的品牌形象设计成了红色,但通过纹理、透明度和奶油色柔化了色彩和其含义。

02.橘色:鲜活、年轻、大胆创新

含义:糅合了红色的温暖和黄色的乐观,橘色传达出生机与活力。无论怎样我们都很难绕过橘子、橘色系、以及与之相关的一切维C副产品,而这就立即给了橘色新鲜健康的特质。并不是所有人都喜欢橘色(但橘色绝对是70年代的主打色),所以能用橘色来象征青春、创意和冒险。

使用贴士:橘色代表乐趣与生机,适合年轻有活力的品牌,但要避免用于传统、奢侈或严肃的品牌。

  • Feeding the Self:Lumo设计
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Feeding the Self是一家教授非洲年轻人如何通过种植蔬菜和香草达到自己自足的组织。在这款设计中,橘色传达了年轻气息,以及菜园中的新鲜与健康。

  • Adventure:Lane工作室设计
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电影制作公司Adventure的视觉形象采用了醒目的橘色配上粗体大字,传达出鲜明的冒险与年轻精神。

  • Ampersand Agency:Full Orange设计
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Full Orange颇具玩味性的为Ampersand Agency设计了全橘色的形象(掺杂了一些蓝色和棕色)。橘色彰显了公司的活力。

03.黄色——乐观、振奋、有趣、喜悦

含义:黄色是阳光的颜色,总是让人心情愉悦。从远处看黄色是最醒目的颜色(这就是黄色用于交通灯的原因),黄色传达了振奋、友好、喜悦与活力(谁不希望生活中多一点黄色呢?),同时还代表头脑清晰、富有才智(所以谁不希望多见一些黄色?)然而,黄色还有警戒之意,用于救生衣、警戒线和危险地段的标识。

使用贴士:即使黄色符合某些品牌的特点,但有的黄色调会略显低级。所以黄色也是调查消费者对色彩符合度的绝佳试剂,确保其适合你的产品。可用合理的设计避免低级感。

  • Citrus Brothers:Griselda Marti设计
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这是为魔术师集团Citrus Brothers设计的信笺。黄色正如魔术师一样,让人振奋、使人欢欣。

  • Elektromobilität Region Aachen Jann de Vries and Stefan Zimmermann
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这组概念形象设计宣扬了Aachen在电动汽车商的中心地位。黄色在传统意义上象征电与活力。

  • Impero:Impero设计
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04.绿色——自然、生机、声誉和财富

含义:绿色有两个非常矛盾的常见含义:一个代表自然与环境,一个代表资金与财富。说到自然,绿色代表植物生命和成长,并经常用“绿色”表达环境、可持续、有机、自然之意。当然了,绿色也是纸币的颜色(美元),所以也有稳定富足的寓意。

使用贴士;用心选择绿色的色调:明亮的浅绿色象征成长、活力与新生,而浓厚的深绿色则代表名望、财富与繁荣。

  • Albahaca:Cabra Negro Estudio设计
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Albahaca饭店的商务卡好看到让人有想把它吃掉的冲动。使用与饭店同名的葱葱香草,让品牌看起来新鲜健康、充满活力。

  • Streat Helsinki:Kokoro & Moi设计
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Kokoro & Moi设计的品牌使用了亮绿色。荧光绿色既代表了亚洲夜市的霓虹灯,也象征着新鲜和实验性的食物,巧妙地宣传了街头食品节。

  • Filmfaktisk:Heydays设计
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绿色非常适用于Filmfaktisk的品牌形象。松树的土绿色被用于各种图像,增添了一种持重、富饶和深刻之感。

05.蓝色——善谈、可信、平静、忧郁

含义:可能正是因为其本身的多用性,蓝色是最常用的颜色。它代表值得依赖、可信和沟通,是公司最爱用的颜色(脸书、Twitter和三星,说的就是你们),同时也代表机构的权威与官方(目光锁定Constable)。蓝色也象征着天空与大海的平静和谐。但是,蓝色也有悲伤和忧郁的寓意。

使用贴士:蓝色的象征包含了从企业和可信,到平静安详,再到情绪低谷,含义很广。所以,如绿色一样,要合理选择色调,如果你所在的市场部门蓝色正好是流行色,可以干脆弃之不用。

  • Siegfried:Skinn设计
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Siegfried是一家有关沟通和领导力的生活教练公司。蓝色传达出Siegfried的专业、力量、值得信赖,而蓝色的鲜明则突显现代感。

  • Wo Hing General Store:Manual Creative设计
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Wo Hing General Store的品牌形象使用了丰富的色彩语言,结合了亮蓝与浅蓝两种色调。它描绘了亚洲的明媚,同时也烘托出更为平静的空间和气氛。

  • Porto:White Studio设计
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White Studio设计了波尔图的城市视觉形象系统。蓝色是从波尔图的彩色图纹瓦片中获得的灵感,用以讲述这个城市的故事。

06.紫色:尊贵、庄严、心灵、神秘感

含义:紫色给人以高冷感,通常与尊贵、庄严、贵族相联系,同时也有心灵上的、神秘的特质。深紫色通常代表奢侈、富足;浅紫色则颇为女性化、多愁善感,甚至有怀旧之意。

使用贴士:紫色最适于针对女性受众,调查显示紫色处于女性最喜欢的颜色行列,而男性则从不考虑紫色。总体来说,品牌设计中并不常用紫色,2014年福布斯排行榜中最有价值的前100个品牌中,仅有吉百利(Cadbury)一家使用了紫色。

  • Intu:Heydays设计
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并不是所有人都喜欢紫色,但Intu的名片使用了紫灰色结合,效果不错,且更加中性化。

  • Tidepool:Moniker设计
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紫色在医学软件企业Tidepool的名片中格外出挑。深紫色(与中调蓝和白色相比)显得浓厚而庄严。

  • Bella Casa:Jack Muldowny设计
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Bella Casa通过Louisville室内设计公司名片向维多利亚式住宅和法式特色致敬。紫色通过视觉传达出女性化、感性、怀旧的特点。

07.棕色:有机、健康、简单、朴实

在这个崇尚有机自然的食品、美和产品的时代,棕色广泛受用。以自然为灵感的棕色代表健康、有序、克制。棕色简单、有力、耐看且朴实,它显现出品牌所关注的东西要远重要于花里胡哨的色彩(心理战!)。

  • Clay:Designbolaget设计
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Clay的视觉形象使用棕色为主色系,搭配无涂层材料质地——非常恰当,因为Clay本身是一家陶瓷手工艺博物馆。棕色彰显了其基础材料的质朴和真实。

  • Everybody Loves Fish & Chips:Studio-JQ设计
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Everybody Loves Fish & Chips的概念形象设计使用了多种色调的棕色和无涂层纸质,传达出健康、自然、有机食物的理念。

  • XYY:Maurizio Pagnozzi设计
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Maurizio Pagnozzi在为XYY设计的视觉形象中使用了深棕与浅棕两种色调,木棕色突显了品牌的简单、持久和真实。

08.粉色——女性化、感性、浪漫、刺激

含义:粉色一直(刻板地)与女性相连,被视作是“少女”的颜色。但是像其他所有颜色一样,粉色非常多样化,不同的色调有不同的含义。淡粉色一般被视为小女生的官方色,代表甜美。而暗粉色更加感性、浅粉色更加浪漫。而在色系的另一端,深粉色代表年轻、活力、有趣而刺激。

使用贴士:通过特定氛围和情绪来决定选择使用哪种粉色。大胆将粉色用于不分性别的品牌(比如T-Mobile),因为你面向的是顾客的个性,而非广义的人群。

  • Eleanor Finch:Studio Lane设计
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Sam Lane在摄像师Eleanor Finch的名片上特别使用了玫瑰浅粉色,表明其主要针对女性客户。但黑色图像和简单的字体使设计现代感十足,不会太过女性化。

  • British Independent Film Festival
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Lane在英国独立电影节的形象中使用了深粉色。为了吸引注意,他还结合了几句玩笑话营造趣味、活力和青春氛围。

  • Georgia Gamborgi:Studio Alice设计
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建筑师Georgia Gamborgi五彩缤纷的视觉形象以淡粉为基础色。虽然这种粉色甜美而浪漫,却是一张挥洒着青春与活力、令人难忘的画布。

09.黑色:高端、正式、奢侈、伤感

含义:虽然彩色看起来更能增强品牌的辨识度,但事实上,黑色如果使用得当,也会成为传达品牌特点的独特而令人难忘的颜色。黑色是严肃的,一方面代表权力、奢侈、高端,另一方面代表死亡、邪恶、秘密。从正式到哀悼到权力,黑色是一种鲜明、经典而严肃的色彩。

使用贴士:用黑色来衬托亮色;使用金色锡箔突显奢侈感;或与白色结合彰显鲜明简洁。想想纹理质地、黑色高光与否会怎样改变品牌传递的信息。

  • A Design Film Festival:Anonymous设计
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A Design Film Festival的形象视觉使用亚光配上高光字体,高端且独特。该设计优雅而鲜明,其质地和光泽也非常吸睛。

  • All For Show:Michael Wave设计
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All For Show视觉形象使用黑色系加上金色锡箔彰显了高端奢华,透明的图像也增加了深度与层次感。

  • SWG Studio:SWG_Studio设计
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SWG_Studio主打黑色文具,以相互连结的几何线条与图形作为图饰,使公司品牌重现焕彩。整体外观正式、专业而严肃。

10.白色——纯洁、简单、纯真、极简

含义:白色代表简单、纯洁、纯真、完美。如果必须选一种用白色传达品牌信息并做到了极致的品牌,那就只能是苹果了——白色代表了其形式与功能的简洁。白色同时也有质朴无华的特质,经常被设计师用于传达一种干净现代的极简美学。

使用贴士:白色很难给品牌添加某种个性,所以要确保品牌的个性就是简约、纯洁和直观。

  • Thomas Whiteman:Thomas Wightman设计
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设计师Thomas Whiteman创造的个人形象系列展现了其设计风格。该品牌设计使用全白加上一些黑色“+”符号作为其名字的首字母缩写,彰显简单、直观和极简风格。

  • Orto Botanico:Lucas Leo Catalano设计
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Lucas Leo Catalano曾为梵蒂冈的植物园,Lucas Leo Catalano为其创造了一整套视觉形象。在有机自然的颜色和纹理上使用了白色覆盖设计,传达出自然的纯净与完美。

  • Hånvaerk:Savvy Studio设计
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Hånvaerk推崇精致的简洁,干净的线条和低调的奢华。这都通过纯净、质朴和清晰的全白色展现出来。··多彩:多样性

含义:如谷歌、奥林匹克和NBC,在一个标识中使用多种色彩效果如何呢?多种色彩通常展现出多样性——无论是人种、国家还是产品。

使用贴士:多彩意味着更多开销,所以印刷之前考虑一下预算(当然如果只是线上产品就无所谓了)。由于最终的呈现设计将会在不同的界面和打印产品上出现,所以切记要可考虑色彩搭配在打印品和电子版中分别的效果。

  • New Image Systems:boymeetsgirl设计
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New Images Systems共有六名员工,故设计了六种颜色,共同点是以共有的灰色和对角线来展现其标识N。总体来说,该设计传达出了人多则强的理念。

  • Giddy+Up:Studio-JQ设计
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Giddy+Up结合了其对海维提卡体、瑞士风格海报和赛马衫的热爱。这个概念设计运用多种色彩代表了各样的赛马衫。

  • Hello Ruby:Kokoro & Moi设计
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Kokoro & Moi偏爱制作色彩明亮的视觉形象,当然也将此风格延续到了Hello Ruby。该设计赞扬了一个小女孩通过想象展开的所有计算编程。鲜明有趣的色彩传达了乐观、好奇和多样性——正包含在计算机编程所展现的特点之中。

想好怎样将色彩融入到设计之中了吗?为品牌选择“正确”的颜色并不简单,但十足重要,花点时间想想什么颜色最适合你的品牌特点。可以从以下几个问题着手:哪些词能形容你品牌的特点?哪些颜色能代表这些词?哪种颜色符合你产品或服务的特点?你的竞争者使用了什么颜色?

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