虽然买不起豪车,但我认识汽车LOGO

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标志需要简洁易识别,孔武有力,适用性广泛。它不仅仅是一个由特殊图形或者文字构成的符号,而是品牌理念和策略的载体。汽车行业的,因为大部分著名汽车品牌的历史都在几十年以上,所以他们的LOGO就更富有品牌故事的理念。

玛莎拉蒂

于1914年创立的意大利豪华轿车品牌玛莎拉蒂是很多人印象中跑车的代名词,美国歌手Taylor Swift的经典歌曲《Red》中第一句就提到了这辆车,“Loving him is like driving a new Maserati down a dead end street。”

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玛莎拉蒂LOGO的辨识度也很高,是树叶椭圆形底座中摆放了一个三叉戟的造型。这个标志是由Mario Maserati 设计完成的,灵感来源于总部所在意大利波洛尼亚市的 Maggiore 广场上一尊海神尼普顿雕像(希腊神话中叫做波塞冬)。它是罗马神话中的海神纳普秋手中的武器,显示出海神巨大无比的威力。海神手中的三叉戟象征着力量与活力,LOGO中的红蓝配色源于博洛尼亚市旗的颜色。

如今,三叉戟的符号与玛莎拉蒂融为一体,彰显玛莎拉蒂的优雅气质与性能。

宾利

宾利汽车公司创立于1919年,作为一个英国豪华车品牌,宾利创造了风靡时代的“Speed Six”、8Litre等经典车型,6次获得法国勒芒赛道的冠军。

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今年恰好是宾利诞生100周年,宾利品牌历经时间洗礼,还曾纳入劳斯莱斯旗下,但历久弥新。它的LOGO我们都很熟悉, 一个展翅腾飞的“B”,这个字母是宾利英文Bentley的首字母,加上翅膀后很像一只凌空翱翔的雄鹰。这个LOGO庄严又不失霸气,夺目但又不张扬,代表极速的梦想和永不妥协的精神。

宾利车系所呈现给我们的也是动力、尊贵、典雅、舒适与匠心的完美结合,这个LOGO也是豪华车品牌中独具一格的存在。

蔚来汽车

2014年11月25日,蔚来汽车正式成立,这时中国的纯电动车市场已经硝烟弥漫。蔚来的意思是蓝天来临,代表对更加光明的明天的承诺。下图是蔚来汽车的LOGO。

虽然买不起豪车,但我认识汽车LOGO

设计师根据蔚来的命名故事,选择了道路、高山、地平线、苍穹、方向、轨迹等图形来具象化这一概念,最后在多种草图中筛选出“苍穹、方向和地平线”这三个在LOGO要呈现的元素。LOGO的上半圆即代表苍穹,而且圆形也是圆满的意思,代表着开放、愿景和未来。下方的箭头代表方向和地球,充满前进的力量和动感的形态。圆形和V形共用一条边线,使得天际线和地平线合二为一,共同演绎蔚来的无尽远方。

几何圆形作为标志的外轮廓,内角的曲线选择了柔和过渡,这种内柔外刚的细节处理,体现出蔚来汽车科技化与人性化体验的结合。

很多汽车的LOGO背后都有一段品牌故事,都有自己的渊源。比如电动汽车特斯拉的LOGO和命名是为了纪念发明交流电动机的物理学家尼古拉·特斯拉和代表电动机的横截面。在动笔设计LOGO之前,我们不仅要考虑品牌故事和理念,还要考虑到LOGO的载体,从物理层面到数字层面都需要考虑LOGO的辨识度和适用性。

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