【干货】2021年下半年六个品牌趋势分析!

在营销的最新趋势方面,品牌也应该保持领先——引领潮流。如果对即将到来的趋势了解得越多,就可以更好地准备策略。这篇文章为大家介绍了2021下半年值得关注的品牌趋势,来看看如何通过颜色、排版和布局来提升品牌形象,以更好地讲述品牌故事。

01 极简主义

极简主义是一种利用现有元素、最大限度地简化和利用设计空间的设计方法,能够确保用户专注于品牌想要传达的内容。这种设计风格非常适合想要回归基本、传达简单个性的品牌,例如时尚服饰、家居装饰和建筑设计等。

秉持着“少即是多”的理念,极简主义美学仅使用基本的元素,例如几何形状、简洁的字体和有限的配色组合,以此来创造一种整洁、干净的美感。

02 突破常规

突破常规的设计会使用令人意想不到的设计元素来创造一种有趣和个性的感觉,融合了从手绘插图、冲突或明亮大胆的色彩到扭曲的形状、重复重叠的元素再到不对称排版、拼贴的所有内容。

这一趋势适合小众独立的品牌,能够有针对性地吸引特定的群体,例如潮牌服饰和极限运动等。除了有趣和引人注目之外,这些突破常规的设计还可以展示品牌更加个性化、时尚化的一面。

插图这种可以标准化又能快速复制的设计元素非常适合为品牌添加个性搞怪的感觉,例如时下非常流行的扁平插图风格,以极简风格绘制不成比例的人物,采用明亮的蓝色、粉红色或绿色,传递运动感、能量和快乐。

03 色彩渐变

简单地说,渐变设计是将两个或者两个以上的色彩进行融合,使新产生的色彩呈现出平滑的过渡效果。比起纯色,渐变色彩的空间感和层次感更优,能够带来一个更现代、更永恒的外观。

自2017年以来,色彩渐变就已经渗透到了各个行业,科技、美妆、广告、平面设计和品牌推广等领域都开始应用这种趋势。

设计师们试图用一些更加梦幻、前卫的色彩,表现出年轻活泼的调性,拉近与消费者的距离。色彩渐变之所以如此受欢迎就是因为它们可以应用于各种创意,例如将渐变色叠加在图像上,将微妙的渐变色作为背景等。

04 怀旧复古

对于许多品牌来说,消费者对过去的怀念仍然是一种强大的营销力量。

品牌过去的历史也是品牌重塑的灵感来源,无论是沿用60年代配色和字标的汉堡王,还是致敬80年代经典电影的《怪奇物语》,品牌都在最大限度地发挥怀旧营销的作用,对过去备受欢迎的经典符号进行全新的演绎。

正如Monotype工作室字体创意总监Phil Garnham所说,“怀旧作为主题并不是变革的驱动力,但它是在这个在困难时期寻求熟悉和舒适的世界中产生同理心的一种载体。”

在全球大流行期间,品牌可以通过熟悉的、感性的内容提供安全感和可信任感,引发消费者积极的情绪反应。

从本质上来说,怀旧营销通过利用过去受众更熟悉的趋势、设计元素和流行文化来唤醒美好的回忆。这可以是多种形式,例如著名的人物、图像、时尚、字体和颜色等。

05 乐观主义

新冠病毒仍在世界范围内蔓延,但是大多数人在经历过艰难的一年后,开始对未来感到乐观。疫苗的出现让生活重新回到正轨,积极、乐观、活泼的品牌趋势应运而生。

人们渴望重新获得自由,对于设计师来说,这意味着充满活力的趣味图案、明亮的色调、俏皮的插图,所有这些方面可以共同营造出一种乐观快乐的氛围和充满希望的幸福感。

除此之外,品牌声音需要变得更加敏感和关怀,振奋人心、俏皮感和幽默感都能够给用户带来更好的体验。例如,品牌可以使用大量的插图、动态排版等,表现个性大胆、丰富多彩和乐观的氛围。

06 可持续性

近几年最大的品牌趋势是对我们生活的时代做出反应,向世界传达品牌倡导的价值观和生活方式,可持续性就是一个典型的代表,这一趋势在时尚、包装、建筑领域都被广泛采用。

气候变化是这个时代最大的挑战,消费者更加关注自己的社会责任,这也延伸到了平面设计。我们会看到设计采用了更加人性化的、有机自然的基调,例如模仿自然的纹理、笔触和有机形状、大地色系以及手绘植物插图等。

请记住,你不必全盘接收这些趋势,更重要的是确定什么才是最符合你的品牌利益,并专注于对品牌和受众有益的事情。通过这种方式,你可以打造更强大的品牌。

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