网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么?

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (5)
  • 分享到微信朋友圈
  • Copied

在移动互联网时代背景下,新人群、新渠道、新营销的变化,产生了新消费浪潮,网红品牌正汹涌而来。毫无疑问,这些均为新消费主义品牌提供了创业沃土。

细数这两年的网红品牌,冰淇淋品牌的钟薛高,茶饮品牌的奈雪、乐乐茶,润肤油品牌的林清轩,咖啡领域的如瑞幸……均在短时间内成为爆红的新消费品牌。

网红品牌,何以爆火?那些一炮而红的品牌在视觉设计上为什么圈粉年轻人,今天我们来一探究竟。

 

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (2)

 

品牌视觉设计:锁定年轻人

品牌是什么?品牌就是在洞察的基础上,有策略的沟通!

 

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (3)

 

如何实现有效的沟通,首先需要根据品牌定位确定自己的营销方案,例如一直不被人看好的国产品牌「林清轩」就抓住了年轻人的消费定位,实现了自己品牌爆光度和营销额的提升。在进行了一系列探索后,「林清轩」认识到自己用户群体定位在25-35岁的白领女性,根据这一消费者定位,「林清轩」进行了品牌视觉设计。

首先,其店铺设计力求简约、清新、淡雅,绿色清透的店铺设计无形间向消费者传递一种环保、舒适、低调的生活方式,很大程度上吸引了追求简约、舒适生活的创业女性。事实上,「林清轩」通过店铺设计就筛选了一部分气味相投的消费者,节省了一定的沟通成本。

 

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (4)

 

文化×设计,助力种草式营销

仔细观察新一代消费的年轻人,喜欢创新和各种奇怪的混搭,好奇心驱使他们尝试各种稀奇古怪的商品,例如市面上正火的盲盒营销。他们也喜欢健康、环保的生活方式,例如无糖奶茶、低热量茶饮等等。

打造品牌IP,用文化×设计助力品牌营销,成为很多品牌视觉设计的思路。例如「奈雪の茶」「钟薛高」,他们用年轻人通用的语言和设计打开了品牌营销的新天地。

 

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (9)

 

从包装设计上,「钟薛高」用独一无二的瓦片弧形设计,让消费者耳目一新,吸引了不断来猎奇的年轻人,使得品牌具有极大的吸引性和话题性,旦仅仅包装上的精巧不足以吸引长期稳定的顾客群,在内容设计上,「钟薛高」对雪糕的棒签也进行了精妙的设计,材料上采用了可降解的秸秆制作,可谓整个产品从头到脚贯彻健康环保主义。

 

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (8)

 

例如「奈雪の茶」,不仅每家门店都会聘请国内外设计师设计,给人一种舒适、温暖的基调,而且还借助于奈雪美术博物馆,将茶饮打造成艺术品,将艺术文化与价值联系起来,自带话题,助力种草式营销,成为茶饮营销界的最靓的仔。

 

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (11)

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (10)

 

无论是「奈雪の茶」还是「钟薛高」、「林清轩」,在推广品牌营销中有着很成功且相似的策略,那就是注重品牌定位,着眼于年轻人的消费市场,用设计、文化来吸引流量和口碑,只不过「林清轩」注重门店设计,「钟薛高」注重环保和精致的产品设计,而「奈雪の茶」注重打造文化、品牌IP设计。

 

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (1)

网红新消费时代,一炮而红的品牌究竟凭什么? (12)

 

殊途却有同归,就像不变的品牌营销策略一样,但愿我们都能找到通向罗马的那一条。在线设计工具Canva可以引导你最快了解品牌设计需求,并能为你提供品牌设计管理方案。点击下图,可以查看不同类型的视觉设计作品,这里可以为你的品牌设计提供不错的灵感哦!

 

注册Canva

 

6万免费模板,千万版权素材,在线作图神器。