12个设计策略让你的品牌记忆深刻

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环视一下四周,我保证你至少能看到一个品牌的身影。

或许是手机、平板、电脑上出现的商标,书脊上出版商的商标,或是咖啡杯底部的制造商商标。品牌无处不在,所以要使得品牌脱颖而出相当困难。

很多人认为“品牌”只是“商标”的另一个代名词,但我在这里告诉你们商标并不是品牌,商标只是品牌的一部分。一个品牌就像一个人,商标是他的外表,是人的视觉展现。除了外表外,品牌还有很多其他内涵意义。他们的交谈、走路、穿着以及其他各个细小部分构成品牌的整体。

商标只是一种用于社交媒体的方式,而品牌则是一个由很多元素组成的大机器。所以,让我们来讨论一下如何创造一个令人难忘的成功品牌的元素吧。

01.商标反映品牌精髓

我们想到品牌首先就会想到商标。既然我们清楚商标不等于品牌,我们就来讨论讨论商标是单独的整体,是品牌的一部分。我胆敢说商标是品牌的根本组成部分。

商标是一种图形元素,可以形象地描绘品牌。一个好的品牌没有固定的公式,想想那些大品牌——谷歌的商标是简单的衬线字体,美国塔吉特公司的图标使用极小图形元素,没有文字,星巴克的商标结合图形和文字。所以,商标的组合方式是无穷无尽的。

看看这一系列商标,有一些是文字类商标,有些是图形类商标,而有的是两者结合。各个类型的商标各有益处,比如文字类商标可以快速传播品牌名称,图形类商标有利于为品牌创造不凡的视觉效果,文字与图形进行结合则在运用上更具有灵活性。

一个成功的商标不是一时就可以创立的,也不是一夜之间出现的。要不断地修改、测试、反馈、头脑风暴以及做出上百种潜在的解决方案,直到达到想要的效果。

创立一个品牌有很多种方式,找到适合你的那种方式并进行实践吧。

02.使用特殊形式

对于零售商品牌而言,产品直接代表着品牌,所以注意加上一些合适且令人难忘的元素。

拿奇巧巧克力来说,其梯形形状促使消费者将其折成两半,从而使得吃巧克力的体验独一无二。尽管初衷并不是让顾客折成两半再吃,但其外在形状和品味体验确实将其打造成一种品牌。

奇巧巧克力独特的形状将其打造成一种休闲零食皮牌,其牌品口号为“休息就吃奇巧”。简简单单的一个形状就使得奇巧巧克力成为全球喜爱的产品。

品牌宣传中另一个有效的元素是材料。如果你大力提倡环保,你的产品包装却奢侈且不可降解,那么别人会怎么看待你的品牌?化妆品零售商科颜氏就能对此进行思考并采取有效行动。

正如科颜氏所说:“包装是我们为做出环保选择的多种方式提供资金的领域之一。我们的团队创造性地思考了如何使我们的科颜氏产品的包装尽可能地环保”。

科颜氏的可回收瓶和盖、非PVC材料所制的收缩标签,以及棕色卡纸包装都给人一种可回收的感觉。提到形式,科颜氏通过深思熟虑来创立并维护他们的环保品牌。

不管你是想设计一款巧克力还是化妆品牌,一定要竭尽全力维护品牌,每一个细小的方面都要考虑进去。

奇巧简单而独特的外形就使其在品牌推广上走向成功。

03.有目的地使用颜色

颜色在品牌推广中举足轻重,这是无可争辩的事实——因为颜色能影响品牌的基调,产生某种情感。颜色能成就一个品牌,也能毁掉一个品牌。

在讨论颜色时,首先要注意色彩理论,注意哪些颜色有特殊效果。你可能会注意到,技术或融资公司通常在品牌推广中使用蓝色和冷色调,健康食品品牌通常使用绿色和土褐色。这在某种程度上要归功于色彩理论以及这些色彩对我们的影响。看一个纲要时,光看图型就知道某些颜色对我们来说意味着什么。

有些品牌明确有效地使用颜色,使之成为皮牌的商标。蒂芙尼的银饰商标使用酷蓝颜色,并注册了商标。其他品牌已经采取法律行动来保护他们选择的颜色,如家得宝的橙色,吉百利的紫色和UPS的棕色。

那么,你如何为品牌调出一个完美的色调并进行注册呢?主要通过实验。注意色彩理论,不要觉得压抑。同样,关注类似品牌的发展趋势,不要觉得使人觉得你是盲目跟风。

注意每个色调的金属感能使你的品牌独具特色。

一个简便的技巧是找出你的品牌产品、品牌历史或样品基调中的特殊色彩。你有常见的调色板吗?尝试构建一个调色板并围绕其进行设计。看看这些例子,当拥有好的照片时,创建一个调色板很简单。找到一张你喜欢的照片,或者你觉得能体现你的品牌基调和精髓的照片,直接创建一个快速而简单的调色板。

最后,客观地看待你的品牌,找出哪一点最有利于基调,目标、受众以及(最终)品牌。

04.取一个具有吸引力的品牌名称

我们都能立刻意识到名词前的小写字母“i”的意思——iPod、iPhone、iMac。苹果公司只是一个例子,它使用了简单但令人难忘的、灵活的、吸引人的品牌名称。苹果的成功和小写字母“i”的品牌推广证明,一个成功的品牌名称是创立一个成功品牌的关键。

成功的品牌名称的另一个特点就是名词化或动词化。比如,“I’ll Google it”,Google已经超越了自身品牌名称,转化成了一个动词,即“search(搜索)”的同义词。

同样,“Band-Aid(邦迪)”和“Frisbee”已经成为其产品的主导名称,甚至有些人不知道这些产品是以品牌名称命名的(所以你会发现他们的产品分别标有“创可贴”和“塑料飞盘”字样)。

那么,都有些什么品牌呢?事实上有很多。看看这几个比较常见的,从造词到首字母缩写,成功的品牌名称没有严格的公式,这意味着具有高度的灵活性。

设计一个品牌名称时,千万不要全盘采用这些意见。品牌传播的最佳法则是简单的才是最好的。不建议将创始人名字、新词和描述符号相结合再将首字母缩略。只要选择一种方法,使你的品牌变得简单和富有感召力。

找到适合你品牌的东西,询问别人的客观意见,认真对待,确保它独一无二,并与其他相似品牌区别开来,使其发音简单,最后,确保其合适性。

05.有意运用语言

我们都清楚语言的价值与重要性,文字是意义的载体。如果描述一辆汽车很“强劲”,趋向于快捷耐用型汽车的客户会感兴趣,而那些趋向于安全友好型的家庭用车的客户则不会选择。

巨头企业苹果公司就是一个典型的例子,有目的性并且精心使用语言。2012年,BuzzFeed新闻网站将iPhone使用的形容词集结成了一个2分钟的短视频。最常出现的词是“革命”、“突破”、“美丽”、“更快”、“更瘦”、“华丽”、“更轻”。

作为一个注重尖端技术和时尚设计的品牌,苹果有意使用大量的形容词比较级,如“更快”和“更薄”,还有许多基于美感的形容词,如“美丽”和“华丽”来传达这一品牌焦点。

迪士尼是另一个有效使用语言的品牌。将“魔法”、“王国”、“幻想”、“梦”等词相结合,创造出许多迪士尼形象,且始终如一地使用这些形象。

迪士尼不仅把语言用于广告和电影,这种语言也贯穿其员工。迪士尼的主题公园遍布其员工(或饰演迪士尼卡通人物的“演员”),他们随时随刻准备为你创造“奇妙的一天”!迪士尼过去一个演员罗伯特·尼利斯解释到:“迪士尼世界有自己的代码语言”。员工从来不称设备“坏了”或“破了”,而会称“暂时不可用”,称客户为“来宾”,整点钟声敲响时称为“登上舞台”, 钟声停止时称为“谢幕”,主题公园是一个被称为“秀”的整体。

迪士尼通过用语言传播品牌来保持喜剧和娱乐效果保持,所以能使其始终成为一个具有魔力的品牌。

06.聪明的口号与标语

标语和口号可以涉及以下话题,这些话题都是非常有用的工具;精心组织的语言有助于介绍公司业务,品牌价值,并能提供创意空间。

一个好的品牌通常会有标语和口号,能一直陪伴你,让你的思维超越品牌。Audible有声读物服务公司和Abbott制药公司就是典型的两个例子,有着令人难忘、信息丰富并且精心组织的口号和标语。

Audible最近的标语为“你身边的故事”,这个聪明简单的标语强调有声读物的身临其境,每个故事都是来自你身边。

同样,Abbott制药的标语“承诺一生”充分体现了他们致力于品质与消费者的健康,巧妙地利用关键词“承诺”和“生活”保证消费者的健康生活以及为“生活”服务。

一个好的口号由品牌和品牌名称组成,是令人难忘的。看看这些常用的口号,注意简洁性。尽管有些口号并不简洁,但最佳字数是在3-5个字左右。字数越少,就越容易记住。

让标语和口号以最简单、最快捷的方式传递品牌信念、品牌功能和品牌基调。不要害怕创新,也不要害怕简单。

07.匠心独运的品牌基调

公共场合早就不是消费者与品牌机构交流的唯一途径。如今,消费者可以利用推特和脸书与品牌自由交流。消费者和公司之间的不断交流意味着,对话中所传达的品牌基调是品牌的一个重要组成部分。

那么如何建立品牌基调呢?让我们看看以下两个例子。

首先,以耐克为例。这家跨国体育用品零售商在推特、脸书、甚至Pinterest等社交媒体上影响广泛。在这些平台上,耐克创造了一种特定的基调,用鼓舞人心、权威、坚定来形容再确切不过了,这与他们的品牌非常一致。他们的权威性基调和积极性精神鼓励消费者提出问题并听取他们的建议,同时以此强化品牌。

试问自己:如果我的品牌是人,他们会如何为自己代言?答案就是找到一个适合的、多功能的、独特的品牌基调。

08.扣人心弦的使命宣言

一个没有使命的品牌就如同一辆没有燃料的汽车——即使具备完美的设备达,但无法快速到达目的地。拥有明确信息、意图和动力的品牌往往比别的品牌更成功。

乐施会的品牌使命宣言:“乐施会的愿景是全球再无贫穷。”乐施会的使命宣言清晰,简洁,具有反映力,为品牌简历奠定了坚实的基础。乐施会所经手的所有出版物,设计或活动都响应此使命宣言,这也有助于明确焦点,加强品牌一致性。

不是所有的使命宣言都要像乐施会那样改变世界,而是应该根据品牌的实际情况和理性的使命来设定。一个好的使命宣言必定显而易见且清晰明确。

接下来看看谷歌。你觉得谷歌的使命宣言会是什么呢?是关于信息、秩序或搜索之类的吗?谷歌页面的简介为:“谷歌的使命是搜罗全球信息,供全世界的人民搜索。”我们应该寻求清晰明确的表达。

好的使命宣言能把握品牌方向,保持产品一致,并加强品牌价值和效益。

09.建立真正的情感联系

在脑海中想象可乐的广告。你有没有想象过年轻人和朋友们在沙滩上或派对上喝可乐,一起跳舞、一起玩乐。这就是可口可乐品牌,这就是人们购买可口可乐的原因。人们购买有着红色包装深色液体的可口可乐并不总是因为其品味或这价格,而是(有些潜意识地)去购买他们所渴望的体验。

那么,这些渴望源自何处?没错,你猜对了,那就是品牌传播。

一个好的品牌能与消费者建立起一种情感联系,实际上这种情感联系往往超过了产品本身。给你的品牌赋予一个独特而真实的“个性”,有助于它在其他品牌中脱颖而出。这就是为什么我们常常倾向于名牌产品的一个重要原因,尽管一般产品质量也一样,而且通常更加便宜。我们选择名牌是因为他们通过品牌传播与我们建立了某种形式的联系。

事实上,德国的一项研究报告表明,在蒙着眼睛进行味觉测试时,消费者无法体会到味觉差异,但如果他们认为自己正在喝可口可乐或百事可乐时,大脑则会感到更加轻松愉悦。
   汤姆·雅各布斯解释到:“这表明一想到“可口可乐”这个词就能带来快乐......这蒙蔽了大脑对其质量的判断,创造了一种速记反应。”

因此,科学证明品牌质量和强烈的情感联系会对消费者产生影响。所以,一个好的品牌不要死气沉沉,而应该让它具有个性,用情感与消费者建立持久的联系。

无论是为抚慰顾客的多愁善感,安全问题还是友情服务,都应在品牌和消费者之间建立起情感联系,如此一来当他们在户外看到你的品牌时,不会产生距离感,也不会仅仅将其视为货架上的产品,而会有一种特殊的情感。

10. 迎合日常消费者

想想世界上最成功的品牌,它们都跨越各个国家和大陆,被不同年龄层次和不同文化的人所熟知和体验。他们如何是做到这一点的?那就是通过吸引日常消费者。

人类有着某些共同的情感和生活经历,无论我们每天都亲身体验过,或是看别人经历过,我们在某种程度上可以辨别和联系到某些特征。成功的品牌利用这些经验来建立全球认可的品牌。

麦当劳就很好的带来幸福感,特别是其“儿童套餐”。麦当劳引进“儿童套餐”,通过吸引孩子以及家人的光临来壮大品牌,这是个简单而聪明的方式。

麦当劳是如何通过孩子的饮食带来幸福感的呢?那就是通过孩子对玩具的热衷这一普遍性。更重要的是,麦当劳迎合每个孩子,融合流行的儿童电影的元素,结合他们喜欢的角色制作玩具,保持玩具的新颖和孩子的需求。

麦当劳通过在每一份儿童套餐中添加玩具,将自身打造成一个餐厅品牌,给孩子们带来欢乐。只要孩子们开心,整个家庭也都会开心。

这样一来,通过迎合“孩子们喜爱玩具”,“家庭渴望快乐”这样的普遍真理来吸引顾客,麦当劳已经从一家快餐店转型成儿童乐园,对于很多家庭来说,给孩子们带来快乐才是重点,麦当劳深悉这一点。

为使品牌尽可能具有吸引力,应该考虑建立何种情感联系或情感基调。家庭、爱情、幸福、信任、幽默都是可以考虑的情感。对用户进行研究,考虑他们的喜好和需要。

11. 他们敢于与众不同。

创意是在人群中脱颖而出的关键。但是,创意并不是任何人都能做到的。任何人都可以用一个独特的销售点或一个新颖的设计来创立一个品牌——关键在于找到其独特点。

苹果公司就是从众多竞争对手中脱颖而出的一个典型例子。如前所述,苹果的品牌重点在于推动其产品的极致化,始终更薄,更快,更专利,但它同样重视美学。这是苹果与安卓,微软等竞争对手公司的区别。

苹果探索了一个新市场,在于其对产品美感的重视。他们的广告自始至终不仅注重每个设备的功能,而且关注设计,颜色和手感。这一大胆举措成效明显,因为对于那些注重功能的人而言,时尚设计更具有吸引力。

尽管拿品牌冒险可能会带来损失,但对风险精心计算可以弥补很大一部分损失。无论您想要突出特殊产品,杰出设计还是独特的品牌目标,只要确保不会因为与众不同而降低品牌的有效性。

12.确保始终如一

简而言之,你可能创造一个有着全球规模的匠心独运的品牌,也可能因为品牌不坚持始终如一而毁掉它。

想象一下,如果推崇自然美的多芬发布了一系列肉毒杆菌注射剂,或突然模仿老香料开始运用讽刺的品牌基调,或一年之内换5次商标,也许多芬精心策划和维护的品牌就会随时被彻底摧毁,仅仅因为品牌不坚持始终如一。

造成品牌不始终如一的原因有很多,但其中一个主要原因是缺乏沟通。这就是我们的品牌标识手册派上用场的关键时刻(关于可行建议请务必查看这20点)。设定规则,展示实例,做好最坏的打算,设立最好的愿景。确保品牌建立的每个渠道都进行沟通,包括与设计师和社交媒体经理的沟通,一定要确保沟通到每个人。

品牌就该像一台润滑良好的机器一样,始终保持良好运作。保持品牌的魅力似乎毫不费力,实际上应该有持续不断的沟通、指导和评估。

耐克就始终如一。我们已经讨论过耐克的始终如一,但除了语言方面,耐克还保持在美学上始终如一。看看耐克的这些广告,每个广告的行动号召力一直都是鼓舞人心且具有权威性。而且耐克的广告牌大而有力,使其在方圆一里内都显而易见。

对于品牌传播,无论是基调还是审美外观,都要保持始终如一。虽然品牌每隔几年都会进行“变身”,并随着时代的变化而开发新款,但是要有意识地留意你对品牌所做的任何改变。对品牌做出任何改变都要有足够的理由。一个好的品牌不需要经常改变,所以在成立品牌时,确保未来愿意一直沿着此方向发展。一定要注重品牌的始终如一!

为了让您的品牌更具凝聚力和一致性,请务必看看这些建议!

一个好的品牌是永恒的,始终令人难忘的,并且与顾客保持良好的交流。虽然创建一个成功品牌没有严格的公式,但深思熟虑的执行计划对成功至关重要。

罗马非一日建成,名牌也不是一日就可成就。要有成就必须花费时间,努力以及全球沟通。请你开始进行规划,寻求他人建议和反馈。找到有意义的、正确的解决方案,然后开始行动起来。