从“肉丸子”到“蠕虫”,NASA是怎么做品牌识别的?

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提到NASA,大家想到的可能是火星、登月或者空间站的宇宙摄影集,其实NASA也是一个不错的品牌视觉识别学习对象呢。

前几天,NASA还公布了阿尔忒弥斯登月计划的logo,以希腊神话中的女神为原型,非常抽象。

从“肉丸子”到“蠕虫”,NASA是怎么做品牌识别的?

不过最初,NASA可不像现在这么酷。

从“肉丸子”到“蠕虫”,NASA是怎么做品牌识别的?

这个被叫做“肉丸子”的logo是1959年由James Modarelli设计的。标志很好理解,蓝底圆圈代表地球,星星代表太空,白色弧线代表太空旅行,红色图形代表用于进行风洞测试的超音速机翼模型。 不得不说,logo看起来很像用筷子夹肉丸子。

1972年,美国国家艺术基金会启动了 “Federal Graphics Improvement Program”,各政府单位都要开始改善视觉设计。肉丸子NASA被点名需要做出改变,于是NASA邀请了Danne & Blackburn设计团队来完成指标任务设计新的品牌识别系统。

设计团队认为“肉丸子”过度写实,非常花哨,像星空、弧线这些不必要出现的图形对于观众来说都是干扰元素。

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因此,设计师们大刀阔斧地更改了Logo,只留下文字,不出现任何装饰性的图案,用红色来表现探索太空的野心和活泼亲近的感觉。

新版标志简洁大方,具有未来感,在很远的地方也可以清楚辨认。不过NASA主席认为缺少了字母A的横杠后,标志看起来很不舒服,认为“我觉得花的钱不值得。”

最终NASA 还是通过了这个logo。

其实Danne & Blackburn设计团队对于NASA来说,不仅是重新了一个标志,还为NASA开启了重视视觉识别系统的先河。

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NASA仅仅是寄送了一组印有新logo的文具送给下属各单位负责人,这样标志更新的事情就通知到位了。

对于设计师来说,这样的甲方着实让人头疼。

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所幸Danne & Blackburn设计团队非常认真负责,为NASA补充了命名系统,让各部门都能按照规范命名。而且设计了一套简略版的视觉设计说明,包括标志应用在飞机、制服等载体上的设计细节。

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设计团队和NASA公关部门一起到下属的地方向员工们说明这项新的识别设计,让他们意识到识别设计系统的改变是全面性的,与很多事情都息息相关,并非是视觉上的点缀。

员工们表示很喜欢这个新logo,并给它取了“蠕虫”的外号。

NASA一直使用这个“蠕虫”标志,直到新任主席Dan Goldin上任,他有意无意的一句抱怨使得NASA又换回了“肉丸子”标志。

此后,NASA的很多任务标志都延续了“肉丸子”的设计特色,比如穿越文字的弧线、描绘细致的星空等。

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这是阿波罗登月50周年的纪念章,是由NASA艺术家Matthew Skeins设计的,圆弧代表从宇宙飞船上看到的地平线。

不管是“肉丸子”还是“蠕虫”,两个标志都是非常经典的,前者代表复杂的拟物化设计,后者象征现代和前卫的设计。完整的品牌视觉识别并不只是改善视觉画面,更是品牌理念的呈现。

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