品牌管理系列(3):为了迎合Z世代,这是品牌自黑得最惨的一次

品牌管理系列(3):为了迎合Z世代,这是品牌自黑得最惨的一次 (6)
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现下的广告市场,品牌们深陷网络冲浪的江湖中,造梗、卖萌、个性是“行走江湖”必备的交往素养。

看起来不机灵的品牌,是不会被人喜欢的。因此,各大品牌商们都使出浑身解数,在各种清奇的脑洞中,散发出全新的生命力。

真正厉害的品牌,狠起来连自己都怕,这不,为了迎合Z世代,不只是支付宝、钉钉,日清、苹果,很多知名品牌也都绞尽脑汁打造自己年轻化的品牌形象。今天我们来坐观时下这一场品牌形象大战吧!

 

设计驱动商业营销,为什么可行? (10)

 

钉钉:干啥啥不行,抖机灵第一名

你以为玩钉钉的都是职场人?NO!NO!NO!钉钉Too young to simple~~

新冠肺火爆发以后,钉钉一改商务、庄重的品牌形象,摇身一变,穿上洛丽塔混进年轻人的世界里,上B站,玩鬼畜,横扫弹幕,一夜之间脱胎换骨。

 

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因为网课+在线崩溃,钉钉深知自己不受待见,于是360转变自己的品牌形象,弱化姿态,花式向网友卖萌跪地求饶,推出人设IP小黑燕的形象,一上来就仗着年纪小求可怜抖机灵,不光收买了孩子们的童心,还拉近了与各位少女少侠的距离。

 

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下跪求饶首捷后,钉钉还敏锐地抓住了年轻的次元文化,迅速圈粉年轻人,不久后,支付宝也闻风而动,蓝蓝CP出道,在冰冷的招黑体上,硬生生地劈开了强势吸粉的通道。

谁说品牌形象就该一层不变,钉钉说“我还有很大的成长空间!”

 

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苹果:秀口一吐,就是整个腔调!

让苹果装萌,可能有点难。

苹果向来的品牌形象是举重若轻,它只要大笔一挥,寥寥几字就把人看不懂的鸟语变成让人“哇哦!牛逼!”的广告文案。

 

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喜欢苹果,有人因为它永无止境的创意,有人因为它特立独行、一身才气的品牌形象,这一点从历年苹果的广告文案就能看得出来。

 

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苹果的广告文案向来一针见血,从容不迫却又收放自如。近来 iPad Pro发布广告文案“你的下一台电脑,何必是电脑”,朗朗上口,让人回味无穷。苹果还是那个苹果,这么多年,从来就没让人失望过。

用文案突出品牌形象,这个调调怎么就让人那么着迷呢!

 

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日清:二次元的灵魂,和一切有趣的事物同行

日清,泡面界的老大,我们曾在《“泡面大王”日清,用60多年的历史讲述品牌设计故事!》一文中介绍过它的发展史,今天我们来聊聊它的品牌形象设计。

 

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日清的品牌形象极富辨识度,创始人安藤百福最早看准了美国市场,于是在餐面设计上做出了美国人最爱的条纹,这个条纹后来成为日清拉面的“商品标识”,但是真正的品牌形象是通过日清广告体现出来的。

 

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日清在全球市场设计的品牌形象是一个日本的炫酷武士,在日清不同广告中都有所表现,日清品牌善于寻找日本文化中的记忆点,用文化符号宣传自己,例如日清拉面杯身上布满了日本富士山、招财猫、武士、艺伎、相扑手、忍者、新干线、日本佛塔、灯笼祭等和式印象插图,也十分吸引喜爱日本文化的消费者收藏。

 

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这个很历史的品牌,其实有颗有趣的灵魂,这也是时下很多年轻人热爱日清的原因。日清的广告常常以“大放厥词”、“真实揭示生活真相著称”,正因为如此,日清品牌形象总是那么有张力、有戏剧性,层出不穷的惊喜与惊吓,让那些令人难以言喻的窘境和忧伤也变得可爱起来。

试问,这样个性、始终如一却真实可爱的品牌,除了日清,还有几个呢?

 

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其实除了上述3个品牌以外,还有很多品牌形象案例值得探讨和研究,想要了解更多设计资讯,可以点击Canva 设计学院,想要跟着日清学习如何在线设计品牌VI,可以点击下图,了解更多。

 

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